中国彩电产业全面超日本 13年彩电行业或增长4%

　　中国经济网北京1月24日讯 在昨日举办的“2012年度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会”上，奥维咨询发布数据显示，2012年内销彩电零售规模4262.8万台，同比上升1.8%，零售额1482.8亿元，同比下降5%。对此中国电子视像行业协会研究咨询部主任彭健锋认为，虽然彩电零售量相比从前有所下降，但是同别的制造业相比，彩电仍然是保持良好势头的行业之一。

　　2012彩电零售量同比增1.8%

　　奥维咨询发布数据显示，2012年内销彩电零售规模4262.8万台，同比上升1.8%，零售额1482.8亿元，同比下降5%。其中，液晶电视销量为3927.5万台，同比上升5.9%，销额为1353.1亿元，同比下降2.9%。等离子电视销量为251.1万台，同比下降3.2%，销额119.8亿元，同比下降17%。

　　对此，中国电子视像行业协会副会长兼秘书长白为民认为，2012年彩电行业在激烈的市场中未步前行，得益于节能补贴惠民新政对消费的刺激。奥维咨询平板事业部总经理刘闯也表示，除了节能惠民政策，宏观经济向好使制造业延续回暖态势，也是拉动彩电消费需求的主要因素之一。

　　中国彩电产业全面超日本

　　数据显示，2012年国彩电零售市场共计销售4300余万台，占全球彩电销量的20%，从出货量上看，创维、海信、TCL等6家企业全年电视出货量约5700万台，而日系品牌出货量仅为4500万台。中国G6以上已量产TV面板线数量已达7条，已超过日本（4条），位列中国台湾（10条）、韩国（9条）之后。从中国国内市场销售份额来看，国产品牌始终牢牢占据80%的市场份额，国内彩电行业在市场销量、出货量、上游面板资源数量上全面超越日本。

　　有业界专家表示，中国彩电业全面超越日本，这标志着在全球彩电行业格局中，我国的作用和地位已经今非昔比。同时，工业和信息化部电子信息司副司长张春楠也认为，国产彩电应该抓住日系彩电衰退的好时机，逆势而上，占据国内市场。

　　2013年彩电行业将稳中有升

　　对于2013年彩电市场，奥维咨询方面预测，13年国内电视零售量或将达到4349万台，线上渠道为381万台，线下渠道为3968万台。其中液晶电视国内零售量将达到4070万台，将比12年提升4%。等离子电视和CRT电视将分别下降9%和41%。

　　对于这个数据，刘闯分析称，虽然国内彩电市场仍有刚性需求，但因为国内经济增速放缓，楼市未有松绑迹象，这对于大宗商品尤其是电视的销售影响是非常显著的。在这种背景下，彩电市场需求恐难实现爆发性增长。

　　结束高增长期的彩电行业正在步入滞胀时代。昨日，奥维咨询（AVC）公布的监测数据显示，2012年国内彩电零售规模4262.8万台，同比上升1.8%，但零售额1482.8亿元，同比下降5%。

　　其中，液晶电视销量为3927.5万台，同比上升5.9%，销售额为1353.1亿元，同比下降2.9%。等离子电视销量为251.1万台，同比下降3.2%，销售额119.8亿元，同比下降17%。

　　在奥维咨询平板显示事业部副总经理刘闯看来，过去一年中国彩电业的发展历程是“先抑后扬”。

　　2012年上半年受以旧换新政策透支等因素影响，经历政策低谷，加之经济、消费意愿等问题，使得彩电整体规模明显下降，但随后节能补贴开始拉动整体规模的止跌回升。

　　在产品领域，2012年3D电视和智能电视全年累计渗透率分别达到33%和32%。此外，从2012年下半年开始，大尺寸产品开始受到各大厂商追捧，大尺寸产品的份额目前占全年各尺寸市场份额的10%。

　　值得注意的是，由于一二级城市市场的趋于饱和，2012年农村市场规模首次超过城市市场，二者比重为51：49，未来农村市场将成为中国彩电市场空间扩增的主要来源。

　　此外，电子商务对于传统渠道的冲击日益显现。奥维数据显示，彩电线上渠道销售的比重在2012年年初时仅占到整体渠道销售的1%，到5月底约占整体彩电市场的1.8%。

　　通过2012年下半年电商企业“818比价”等“造节”促销，成功将大家电线上销售方式推广至消费端。2012年全年彩电线上销售占整体彩电销售规模的4.7%。刘闯预计，在2013年这一比例将突破8%。

　　不过，业界对于2013年的彩电市场前景并不乐观。国内经济增速放缓，楼市未有松绑的迹象，这对于大宗耐用家电产品尤其是电视的销售影响显著，在此背景下，彩电市场需求恐难实现爆发式增长。