海南旅游商品开发成软肋 业内人士建议应打造本土品牌

　　海口网1月28日消息（本报记者 李银）不少游客抱怨，在海南看到的旅游纪念品跟内地很多景区的差不多，买不到像样的本地货。

　　随着海南国际旅游岛知名度的不断提高，旅游纪念品市场也得到了积极的发展，但真正具有本地特色的旅游纪念品只有椰雕、贝壳、岛服、高尔夫用品等，其余的如珍珠、水晶、珊瑚、海洋产品等在国内其它地方都能找到，缺少地域特色。业内人士建议，有关部门应对旅游商品生产企业在打造品牌、创新规模、精深制作上多加指导，开发具有海南地方特色的旅游纪念品。

　　优势：海南旅游商品得天独厚

　　海南是中国惟一热带岛屿省份，很多物产在中国是独有的、少有的、先有的或者最优的，丰富的物产和生物多样性形成得天独厚的资源优势。独特的民俗、民族文化基础，造就了海南旅游商品集地方性、民族性、文化性、纪念性于一体的休闲产品“基因”，也正是这些诸多的资源优势，为发展海南旅游商品所具备的鲜明的热带和海岛特色不可“克隆”。

　　在第二届旅游商品座谈会上，业内人士说，旅游商品不仅仅是旅游纪念品和土特产，还包括各类旅游装备和旅游用品，涉及到旅游产业从项目开发到游客消费的整个过程，也必将促使旅游商品随着旅游新业态的产生和旅游产业的拓展而显示出极大的发展潜力。

　　前景：旅游商品“蛋糕”很大

　　近年来，海南旅游业发展迅速，但相对而言，旅游商品的研发、生产、销售等方面却明显滞后。据有关资料统计，旅游业较为发达的国家，旅游购物收入占旅游总收入的比例为40%-50%，而海口尚未达到20%。海南的城市旅游商品如能得到深度开发，市场前景和空间将更大。

　　海南京润珍珠有限公司常务副总经理陈为介绍，仅他们企业，一年在珍珠领域就可以创造人民币2亿多元的效益。未来随着海口国家高新技术产业开发区二期项目的投产，市场“蛋糕”会更大。

　　海南古椰坊工艺品有限公司一位设计师建议，景区可以和工艺企业联合，加大对景区旅游文化产品的投入和开发，这样不仅每一名游客可以买到各景区的特色商品，还可以买到工艺企业的“杰作”，如此一来，旅游景区+地域文化+旅游商品的创新模式就成为市场提供一种改变单一购物点的思路，从而将“小商品大蛋糕”演绎到精致，也不再是纸上谈兵。

　　尴尬：旅游商品成行业“短腿”

　　随着旅游业的升温，与旅游相关的酒店、高尔夫、餐饮、汽车等行业发展迅猛。但与火爆的旅游产业相比，近年来旅游商品已经成为旅游行业中一条滞后的“短腿”，也是“软肋”。

　　海南省艺术设计协会会长黄辉认为，海南无论是“吃、住、行、游、购、娱”等六大要素，还是旅行社等旅游企业，目前国际知名的品牌都比较少。主要表现在政府和企业几乎都没有旅游产品研发机构，旅游产品研发的商业化运作机制没有形成，除了高尔夫游和三亚的热带滨海度假游之外，能够吸引国际游客的新产品很少。

　　业内人士指出，海南制售旅游商品存在的问题主要表现在旅游商品生产企业的年产值太少，多数是小作坊、个体户和个人工作室，市场价格大大超出游客的心理价格；不少企业没有在产品的特色上下功夫，没有专门的设计队伍，现有的旅游商品档次很低，年收入不到全省旅游总收入的20%。而这些企业所生产的产品缺少个性，在市场上很难立足。要么是低端，要么就是高档的花梨木，两极分化很严重。

　　陈为认为，大家提起海南的旅游商品感觉低人一等，往往是吃、购、游、玩，而商品推介购物被淡化了。旅游商品创新不足，缺乏有效管理手段，加上对旅游商品的宏观管理不到位与开发旅游商品的综合人才缺乏，已是制约海南旅游商品健康发展的很大障碍。

　　省旅游商品协会会长余从武调查发现，目前海南的旅游纪念品种类并不少，但真正具有本地特色的只有椰雕、贝壳、岛服、高尔夫用品等，其余的如珍珠、水晶、珊瑚、海洋产品等，在国内其它地方都能找到，甚至是从外地批发过来的，缺少本土特色。此外，本地旅游纪念品的精美程度尚待改良，而且还需考虑是否方便携带等因素。

　　余从武说：“旅游商品是一个大概念，涵盖内容很广，包括旅游食品、旅游用品和旅游纪念品。目前我省的一些旅游商品企业多是做旅游纪念品。海南旅游商品的种类主要有珍珠、沉香、水晶、椰雕、贝壳制品、椰子工艺品、土特产品、黎族服饰工艺品等，缺的是协会和政府齐心向国内外促销，导致旅游商品藏在‘深闺人不知’。”

　　出路：打造品牌形成规模精深制作

　　如何解决旅游商品这一“短腿”问题？余从武认为，国外明信片的“小卡片，大产业”现象很值得借鉴。要设计、生产、销售好的旅游商品，企业需要从品牌内涵、文化特色、包装设计、购物环境与服务质量等方面全方位提升旅游商品的内在品质。尤其是国际旅游岛建设加快后，海南旅游商品企业的观念一定要改变，要树立只有企业形成产业规模，才能共同给力影响旅游商品市场的观念。企业的老板们不能急功近利，光考虑眼前的利益。其次，行业要自律，遵守市场规律。再次，海南旅游商品的开发，政府部门也必须出台对旅游企业的扶持政策，在培训相关人才、改变设计、销售力量参差不齐的现状方面，应该尽快让好的设计方案进入市场，服务市场。

　　业内人士建议，海南旅游部门、财政部门以及工信部门对旅游商品生产企业，今后也应在打造品牌、创新规模、精深制作上多进行指导，让其放开手脚开发具有海南地方特色的旅游纪念品，相信用不了多长时间，海南特色旅游商品、纪念品就会形成一定的体系和规模，就会让广大游客爱不释手。

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