海南农业品牌现状：仅文昌鸡就有几十个牌子

        海口网11月29日消息（记者光明 陈元才）“相信品牌的力量。”当这句著名广告语被大家所熟知和接受的时候，我们更应该反思海南品牌农业建设。“有品无牌”、“一品多牌”、品牌“乱、杂、弱、小、散”现象在海南一度存在，品牌政策支持和市场监管亟须加强。近日省政府出台《关于加快推进品牌农业发展的意见》（下称《意见》），明确今后5年，上市农产品注册率达90%以上，新培育中国驰名商标20件以上、农产品地理标志品牌20件以上、省著名商标、省名牌农产品80件以上，品牌经济占农业增加值的比重提升到40%。

        各自为政“一品多牌”

        仅文昌鸡就有几十个品牌

        王先生从山西到海南来旅游，来前就听说海南的文昌鸡很出名，到海口后尝了一下更是赞不绝口。前天下午，他来到市区一家大型超市，货架上摆着“榕籽”、“龙泉”、“潭牛”等品牌，买哪一家的呢？

        王先生的苦恼，其实也是海南农业经营者和主管部门的苦恼。省农业厅相关负责人告诉记者，海南农产品品牌存在的一大问题就是，部分农产品存在“一品多牌”、“有品无牌”的现象。如文昌鸡就有“榕籽”、“龙泉”、“潭牛”等几十个大小品牌，诸侯割据，各自为政，影响品牌提升。此外，海南芒果产量虽然占全国产量的44%，位居第一，但仍缺乏统一叫得响的品牌。

        “海南农产品品牌研发创新潜力不足。”省农业厅相关负责人介绍说，我省现有品牌农产品多以提供初级产品或半成品为主，科技含量不高，核心竞争力不强。如海南胡椒产量占全国的97.7%，但多以提供颗粒为主，胡椒碱等深加工滞后。曾经风光一时的“椰风”、“恒泰”芒果等品牌，平均寿命不足4年。

        不仅如此，在品牌营销方面，海南多数农业企业规模也较小，宣传投入资金不到销售收入的10%，大型连锁经营企业少，品牌知名度难以提高。在品牌运作方面，存在重申报评选、轻管理培育的现象，缺乏高水平的品牌管理人才，运作工作缺乏长期系统的策划、宣传、管理。多数农业经营者较为缺乏市场观念和品牌意识，全省注册农产品商标总量占全国不到一个百分点，国家级农业龙头企业、农产品中国驰名商标、农业“三品”数量在全国的比重都比较低。

        打造一批优质品牌

        促进农业转型农民增收

        近年来，我省农产品品牌创建工作取得了一定成效，全省荣获中国驰名商标8件，国家地理标志证明商标9件，国家地理标志保护产品8件，“三品一标”（无公害产品、绿色食品、有机食品、农产品地理标志）农产品589个。

        但总体上看，我省品牌农业发展仍处于初级阶段。品牌数量较少，缺乏具有较强市场占有率、竞争力、认可度的知名大品牌；品牌经营主体实力不强，自主创新能力和市场营销能力较弱；品牌培育保护和发展机制不健全，品牌政策支持和市场监管亟须加强。

        这些问题引起了我省各界关注。民建海南省委员会经过深入调研认为，各级政府要大力扶持海南农产品品牌建设。以企业为主体，以市场为导向，坚持以质取胜，大力推进标准化生产、扶持品牌经营主体、开展品牌营销，培育、整合、保护和发展一批市场占有率高、经济效益好和辐射带动力强的农业品牌产品、品牌企业。

        在具体措施上，要制定品牌规划，建立国家、省、市县三级层级递进的品牌培育机制，避免创牌工作的盲目性；推进标准化生产，培育扶持壮大农业龙头企业、农民专业合作社、行业协会等为重点的农业品牌经营主体。培育农业品牌，推进品牌集群；强化品牌营销，营造创品牌氛围。

        致公党海南省委也建言，目前海南优质的农产品很多是“养在深闺人未识”，没有体现出海南健康岛、生态岛农产品应有的品牌价值。他们认为，海南冬季瓜菜、热带水果、水产品等在全国很有优势，通过精心培育，完全有条件做成若干个农业品牌，促进农业转型升级和农民增收。

        省人大代表梁振健也建议，海南打造农产品品牌，最好采取“公司+农户”的生产经营模式，以禽畜养殖为例，应统一种苗、统一饲料、统一防疫、统一管理、统一销售、分户饲养，实现企业、地方、农户“三赢”。

        每年设1亿元专项资金 5年培育产值千万农企100家

        根据近日出台的《意见》，我省力争用5年时间，建立完善农产品品牌培育、发展和保护体系，形成标准化生产、产业化经营、品牌化营销的现代农业新格局，大幅度增加品牌经济总量。农产品质量检测和追溯体系基本完善，出岛农产品达到无公害标准，绿色食品、有机食品的比重有较大幅度提升，农业标准化生产、加工、包装不断完善，大宗特色农产品和规模化基地全面推行标准化生产。建立省、市县两级品牌农产品认证机制，今后5年上市农产品注册率达90%以上，新培育中国驰名商标20件以上、农产品地理标志品牌20件以上、省著名商标、省名牌农产品80件以上，品牌经济占农业增加值的比重提升到40%。

        我省将制定实施品牌农业发展规划，加强农业基础设施建设，营造良好的产地环境。以示范基地建设为重点，5年内改造300万亩标准化菜田；加强农田水利基本建设，力争到2015年新增和恢复库容9.43亿立方米，恢复灌溉面积128万亩；力争到2016年改造三沙生产渔船300艘，组建南沙骨干船队，建成9座中心渔港和一级渔港。力争5年培育具有较强实力和自主创新能力、年产值千万元以上的品牌农业企业100家。

        《意见》还提出，力争2016年国家级、省级、市县级农民合作社示范社达到500家。鼓励农民合作社以品牌为纽带，开展土地、劳动力、资金、技术等要素入股，发展股份合作。发展适度规模经营，力争2016年达到规模要求的家庭农场达5000个。建立完善省、市县两级农业科技创新平台，在北京、上海、沈阳设立海南品牌农产品直销配送中心的基础上，以企业为主体在天津、武汉、成都、西安等大城市建立海南品牌农产品直销配送中心。

        省政府成立专门的领导小组，建立品牌农业发展专项资金。从2014年开始，省政府每年设立1亿元品牌农业发展专项资金，并根据项目实施效果和财政增长情况逐年增加。在符合有关用地政策前提下，城乡建设用地增减挂钩周转指标，可优先用于加工型农业产业化龙头企业。科学制定附属设施用地标准，品牌企业及合作社种养基地建设必要的设施用地，包括设施大棚、田头处理设施、畜禽栏舍等，原则上纳入农业用地管理，按照国家有关政策规定上限落实土地。

        强化金融保险支持。放宽担保条件，优惠担保费率；鼓励农村金融创新，加快发展村镇银行、农村资金互助社和小额贷款公司等涉农金融机构，完善农民小额贷款贴息政策，扩大农民小额贷款规模。加大对龙头企业的上市培育，扶持其改制上市。

        从2014年开始，对首次获得中国驰名商标、国家地理标志证明商标、国家地理标志保护产品以及省著名商标和省名牌产品的农产品经营主体，分别给予奖励。对本市县品牌创建工作突出的单位和个人，给予适当奖励。