曝刘翔赞助商重金买报纸版面 飞人退役或成商业秀

　　2009年9月20日，刘翔在上海田径大奖赛上迎来伤愈复出后的首战，跑出惊人的13秒15。更想不到的是，比赛次日全国各大都市报的头版都刊出了刘翔代言的一家品牌的广告，图片是刘翔兴奋地张开双臂，配上的广告语是：“与刘翔击掌，迎接新的胜利。”刘翔的比赛是在晚上，次日就刊出广告，可见这些广告是赛前就提前拍摄好的。显然，刘翔的赞助商清楚他已经恢复到接近巅峰的状态。那么，这次赞助商该如何利用刘翔退役的概念展开创意，实在不好猜测。

　　注：以福布斯名人榜为数据来源，2013年开始没有再进入榜单。

　　刘翔将在今天正式宣布退役？消息已经从多个渠道被证实：一个是来自田径圈内，因刘翔康复得不理想，退役只是个时间问题；另一个来自赞助商，有消息显示，与刘翔合作多年的赞助商，已经在多家有影响力的体育专业媒体上陆续投放广告，尤其花重金买下明天的版面；当然，最重要的还是来自刘翔自己，他亲口证实将退役，只是没一口咬死退役时间。那么，刘翔到底会以何种方式退役呢？

　　猜想1

　　刘翔微博宣布退役

　　简短文字配张图或是拍一段视频？

　　有消息说，刘翔将在今天通过微博宣布退役。这种可能性非常大，刘翔曝光妻子葛天是在微博上发布的，李娜第一时间宣布退役也是在微博上宣布的。如果刘翔在微博上宣布退役的说法成立，刘翔会说些什么呢？

　　对此，记者查阅了刘翔此前的微博记录，发现他惜字如金，倒是喜欢多发图片。当然，退役的事毕竟非同凡响。既然退役极有可能是刘翔作为运动员的最后一场商业秀，那么在微博上宣布退役，本身就是商业推广的一部分。

　　记者分析，刘翔在微博上宣布退役极有可能采用两种方式。一是极简，微博上简短的文字加一张刘翔离开赛场的图；一是煽情，像李娜那样用一段长微博，深情回首，万声感谢，甚至发布一段视频，饱含深情地说一堆催泪的话……

　　赞助商包装退役秀

　　猜想2

　　各种创意海报外加大篇幅广告袭来？

　　就在刘翔退役被曝出的前一天，刘翔还在上海体育学院为某运动品牌拍摄广告，而且拍摄活动是在严格保密的情况下用了五六个小时才完成拍摄。联想到刘翔即将退役，而刘翔退役前又忙着拍广告，刘翔拍摄的这则广告或许是他退役时赞助商要推出的广告。

　　2009年9月20日，刘翔在上海田径大奖赛上迎来伤愈复出后的首战，跑出惊人的13秒15。更想不到的是，比赛次日全国各大都市报的头版都刊出了刘翔代言的一家品牌的广告，图片是刘翔兴奋地张开双臂，配上的广告语是：“与刘翔击掌，迎接新的胜利。”刘翔的比赛是在晚上，次日就刊出广告，可见这些广告是赛前就提前拍摄好的。显然，刘翔的赞助商清楚他已经恢复到接近巅峰的状态。那么，这次赞助商该如何利用刘翔退役的概念展开创意，实在不好猜测。

　　孙海平现身道无奈

　　猜想3

　　再次老泪纵横回忆一起走过的艰难？

　　刘翔退役还有一位不可或缺的人物，是他称为“师傅”的孙海平教练。在举国体制下，每一个成功的运动员背后总有一个神奇的教练。可以说，孙海平成就了刘翔，也可以说，刘翔成就了孙海平。退役这场“秀”，刘翔是男一号，孙海平就是男二号。

　　孙海平首先会回忆起师徒二人相守相伴的17载岁月，当回忆起辉煌的时刻，孙海平会流出幸福的眼泪；当回忆起刘翔在两届奥运会上跌倒，忍着剧痛退出比赛之际，孙海平已是泪眼婆娑。这些都是真情的流露，一定感人肺腑。当然，孙海平也会祝福刘翔，从此可以像普通人一样回到父母身边，回到家庭，回到社会。而作为刘翔的教练，孙海平从此也可以放下压力，从容带领新的弟子，踏上新的征程。 

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