卖家树品牌买家看质量 “双十一”推动海南商业升级

  蒋才春/画

　　海口网11月12日消息（记者光明 见习记者史发梅）“今年‘双十一’我们推出椰子母鸡买一送一活动，销售太火爆了。”11日下午海南知名电商“海南土鸡蛋”在朋友圈发图说，下午3点他们不得不打出暂停接单恢复原价的通知。记者了解到，“双十一”今年进入第7个年头，在成交量不断刷新的同时也推动了海南商业升级。更多的海南卖家已把“双十一”看作扩大知名度、树立品牌的重要契机；而买家消费习惯也从重价格到更看质量，多了一份理性和冷静。

　　电商推优惠吸引“剁手族”

　　去年天猫“双十一”网购狂欢节，再次刷新一系列世界纪录，单日总交易额571亿元，产生2.78亿物流订单，共有217个国家和地区被点亮。其中，海口市交易额达1.7亿元，三亚市交易额6026万元，儋州市交易额1588万元。其实不仅在“双十一”这一天，海南的电商早已借助淘宝等电子商务平台加快产业转型。据省电子商务协会统计，2014年海南省电子商务交易总额约1500亿元，同比增长约40%。截至去年底，海南共有各类网络交易主体4200个；在淘宝和天猫等网购平台开设网店的企业和个人约1.5万个。南国食品借助电子商务平台，年销售额已达1亿元，一椰食品年销售额达1000万元，三亚海源实业、春光食品、合丰等企业，年销售额也已突破百万元大关。至今年初淘宝网海南馆全年组织各类线上销售活动28场，成功培养出海南馆年销售额千万级卖家达10家，百万级卖家70多家，打造了海南芒果、海南木瓜、琼中绿橙等电商品牌。

　　记者从海口部分电商处了解到，今天海口各大电商都强力推出各种优惠吸引消费者。易买商城的线上商城全场满62元即可减20元，商家还在线下推出“买即送”活动，在易买便利店购买恒大兴安芥花籽橄榄油，即送恒大兴安绿色大米；购买益达无糖口香糖，即送保鲜盒活动，引来“剁手族”们血拼。大润发飞牛网11日也精选众多各品类中销售火热的爆款商品推出优惠，商品品类覆盖了食品酒饮、服饰内衣、家电3C、美护家清等所有类别。

　　商家更重信誉和品牌

　　海南众多电商介绍说，业内调查显示，随着线上商品营销成本的增加，线上线下商品的价格差已经不到8%。因此，今年“双十一”大家比拼的已不单是商品价格，而是电商的信誉和品牌。事实上，价格战也正是政府部门所担心的。今年 “双十一”来临前，海口市工商局网络交易监管局即约谈了美团网、中海网农、健果网等10家海口地区的电商企业代表，要求电商企业准确及时公布促销活动的期限、规则，不得先提价后降价，不得对商品和服务做引人误解的介绍，不得借促销“狂欢节”之机销售假冒伪劣商品。同时对消费者发出了6条消费预警，谨防消费陷阱。

　　“双十一”今年进入第7个年头，海南的消费者也在逐步成熟，他们也从重价格到更看质量，消费更加成熟和理性。海口一家学校的吴老师11日看中了一款空气炸锅，一家知名厂家的同款价格为599元，而另一个三线品牌产品才299元，但后者在海南并没有维修点，她最后还是买了售后更有保证但价位更高的产品。吴老师说，她们一家每年的网购都在5万元以上，每年的“双十一”她仍然很期待，在她看来，作为“剁手族”，除了理性消费意识外，还要有维权意识，购物时主动截取保存商品相关信息、购物聊天记录等。

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