阿里巴巴2017年货节报告：年货有三宝 好吃 好玩 空气好

    新华网北京1月23日电（陈听雨） 1月23日，阿里巴巴集团携手合作伙伴发布了2017“中国年货大数据报告”。报告显示，健康和休闲娱乐已成为消费者网购年货的首要需求，无论是越吃越“土”、越吃越素的年夜饭，以进口食品为代表的时尚洋年货，还是新鲜好玩的智能产品，或者空前畅销的空气净化器，都饱含着消费者对鸡年春节以及健康快乐生活的美好期待。

    买年货 从前逛庙会如今刷手机

    《京都风俗志》有云：“十五日以后，市中卖年货者，星罗棋布。”2017年年货节，手机淘宝推出了类似《清明上河图》的年货大街设计，消费者手指一滑，就能逛遍近百家店铺。从逛庙会到刷手机，买年货正变得越来越便利。

    2017“中国年货大数据报告”显示，阿里年货节集中售卖期间，83%的交易通过移动端完成，90后和80后消费者联手贡献了超过77%的订单，成为网购年货的主力军。

    在年货构成上，吃穿用“老三样”依然是大头，家居家电、美妆饰品、娱乐服务、旅游休闲、汽车等新品类占比不断提升，尤其是汽车成为鸡年春节销售额增速最快的年货。

    “中国年货大数据报告”显示，在2017阿里年货节期间，广东以最多的订单量成为年货购买力第一省份，浙江、江苏、上海、山东、北京、福建、湖北、四川、安徽等省市紧随其后。

    年夜饭 中国人最爱家乡土味

    一年一度的年夜饭，承载着中国人对团圆的期盼。“中国年货大数据报告”显示，鸡年春节，食品依然是仅次于服装的第二大年货，并且在年货消费中占比逐年提升，从2015年约占14%攀升至2017年的17%。

    消费者网购年货，最爱的是土特产和家乡味。

    “中国年货大数据报告”中的各地最畅销土特产排行显示，江浙一带置办年夜饭，火腿是首选食材；华南人爱买腊肠和花胶；东北人爱买海参、冻虾；西北人爱买枸杞和腊肉；华北则离不开牛羊肉。以本省消费者对本省土特产的偏好为纬度，可以发现，内蒙古、广东、贵州、广西、四川成为最爱家乡味的五大省级行政区。在内蒙古，每卖出10件牛羊肉等当地土特产，就有2.6件卖给了本地人。

    年货节期间，农村淘宝精选的200种土货，吸引了全国365个城市的消费者，还远销美国、英国、澳大利亚等国。在淘宝平台上，大兴安岭1.4万平方公里黑土地产出的东北松子4天售罄，浙江临安的手剥山核桃仅1周就卖出了200个农户去年一年的总销量，云南傣乡园卖出的玫瑰鲜花饼用掉了50亩玫瑰园的新鲜玫瑰，宁波的彩色年糕、福建的客家米酒、地道的川式卤味，都上网直播卖货成了年货中的“网红”。

    报告显示，中国人年夜饭越吃越“土”了。在年夜饭食材的采购中，生鲜食品占比逐年提高，新鲜水果和新鲜蔬菜增幅尤其显著。在阿里巴巴统计的全网最畅销十类土特产中，腌渍食品只占一席，水果却有三种。

    此外，鸡年春节，与鸡相关的食品热销。盐酥鸡销量遥遥领先，击败德州扒鸡、白斩鸡、辣子鸡和叫化鸡，登上鸡类熟食的销量冠军宝座。在鸡类生鲜的销售中，清远鸡成为“土鸡中的战斗鸡”，北京油鸡、文昌鸡、泰和乌鸡和皖南土鸡进入鸡类生鲜的全国销量前5强。

    新鲜好玩 VR头盔VR眼镜进入村民购物单

    报告显示，2017年货节，农村购买力爆棚。在农村，占比达56%的男性是购买主力，网购消费者年龄构成也更年轻化，80后90后占88%。在青壮年男性的主导下，村里网购年货走的是实用路线，数码家电占据比例几乎与食品不相上下。

    时下流行的智能设备成为村民囤年货的新选择，智能手表、智能摄像、智能手环，甚至VR头盔VR眼镜等新鲜玩意，纷纷进入村民的年货清单。数据显示，今年年货节，智能设备在农村的销量同比增长了30%。

    而对农村女性消费者来说，更有吸引力的是漂洋过海的洋年货，诸如母婴、食品、美妆等。

    愿健康 空气净化器成畅销年货

    在各类新潮年货中，空气净化器受到消费者热捧。“中国年货大数据报告”显示，在2017阿里年货节期间，阿里巴巴各平台空气净化器销量猛增，同比增幅达256%。

    其中，北京的空气净化器购买量是第二名四川省的近4倍，山东、陕西、河南、河北、江苏、上海、浙江、广东等地紧随其后。

    从购买人群看，在购买空气净化器的消费者中，55%为80后，21%为70后，90后也占到15%以上。

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