杨幂“钱商”激增 赚钱能力比赵薇不差

　　杨幂的一件白色戏服在义卖中以8501元高价卖出。

　　嘉行传媒成《三生三世》最大赢家

　　《三生三世十里桃花》成为2017年最先火起来的电视剧。该剧全网播放量目前已达200亿次，不仅火了男女主角和一众新人，更是令出品方之一的杨幂旗下的新三板企业嘉行传媒成为最大赢家。

　　热播偶像剧的收割机

　　《三生三世》剧中过半新人演员都出自嘉行传媒，从女一到女二到女反派，男一除外的男二男三等，都被嘉行传媒承包了。凭借强大的造星能力及多部热播剧，嘉行传媒成为热播偶像剧的“收割机”。

　　嘉行传媒披露的2016年半年报显示，公司在2016年上半年实现营业收入1.1亿元，同比增长29倍；归属于挂牌公司股东的净利润5524万元，同比增长55倍。嘉行传媒称，业绩大增的主要原因是，多部影视剧的火爆收视率带动了公司财务指标的高速增长。《我是证人》、《亲爱的翻译官》、《怦然星动》、《三生三世十里桃花》等都是该公司参与投资制作的，成为名副其实的票房保障和剧王生产者。

　　杨幂的“钱商”激增

　　越来越多的明星涌入资本市场。在团队的协作下，杨幂凭借在新三板的运作，在几个月内把一家市值不到2000万元的小公司，成功地变身为市值接近13亿元的大公司，市值暴涨60多倍。

　　嘉行传媒的前身嘉行杨幂工作室成立于2014年，团队成员主要有经纪人曾嘉、执行经纪赵若尧，一年时间内就完成了新三板的借壳上市。

　　2015年7月21日，杨幂、赵若尧和曾嘉三人一起成立合伙企业西藏嘉行四方投资管理合伙企业。2015年9月29日，新三板上市公司西安同大被西藏嘉行的基金收购，以杨幂及其两位经纪人曾嘉、赵若尧为核心成员的嘉行传媒正式浮出水面。2015年10月27日，西安同大公告称，上海尚世影业以78.95元/股的价格入股西安同大，共花费约3亿元，据此估算，西安同大100%股权估值约为15亿元。以1.7元/股低价参与“定增+协议转让”控制西安同大，到78.95元/股增发，几千万元的家当已经被运作成十几亿元，杨幂团队的资本运作手段可谓高明。

　　粉丝经济成营销重点

　　《三生三世》剧组挟着热播的浪潮，义卖男女主角的剧服。最终，杨幂的一件白色戏服以8501元卖出。在粉丝经济年代，“热门IP+流量偶像”的组合几乎成了屡试不爽的赚钱王道，各大传统品牌也将营销重心放在粉丝经济上。

　　王老吉药业营销中心执行总经理姚骏表示，随着移动互联时代的到来，粉丝经济俨然成为各大品牌争夺的营销重点，通过与影视、综艺等深受年轻消费者喜爱的内容合作，寻求与年轻人群的沟通和品牌价值的传递，扩大自身的粉丝圈层。

　　“娱乐营销最大程度地与广泛的粉丝群体互动，不仅可以圈粉，结合终端促销联动还能迅速实现销售转化效果。”王老吉药业日前宣布，与电影《玛格丽特的春天》合作，开启百年老字号在年轻市场圈粉的举措。

　　北京晨报记者 陈琼

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