婴幼儿奶粉行业加速洗牌 配方注册起步渠道争夺战打响

　　产品供给质量正提升

　　据了解，多年来，中国婴幼儿奶粉的高毛利吸引了大批国内外资金进入，极大地推动了世界范围内婴幼儿奶粉产量的提升，国内也形成了大大小小近3000个品牌。奶粉配方注册新政的实施，将终结奶粉配方过滥现象，从供给端整顿奶粉市场，提高食品供给质量，有助于提升消费者对品牌的认知度，保障奶粉供给安全。

　　此外，按照奶粉配方注册制要求，只有具备相应研发能力、生产能力及检验能力的企业才能申请产品配方注册，这将大大提高企业申请的门槛。大部分中小企业被挡在门外，将抑制产能无序扩张，对当前产能过剩起到很好的去产能作用。随着奶粉品牌数减少，企业将更加珍惜现有品牌。同时，市场上配方数量大幅减少，企业将会加大研发投入，特别是针对中国婴幼儿“量身定制”相关研发。

　　“从监管端来看，中国进入配方注册时代，对婴幼儿配方乳粉的监管也走到了世界前列。”美赞臣营养品公司大中华区副总裁顾磊表示，配方注册制在全球范围内都是一项开创性的工作，它将使市场实现由数量向质量的转化。现在的中国奶粉市场处于急速变化的阶段，充满机遇。配方注册制的实施，将使市场重新聚焦于高品质产品上，奶粉配方将成为乳企间竞争的战略高地。

　　作为首批通过配方注册的企业，蒙牛集团雅士利副总经理朱国刚表示：“随着配方注册清单陆续出炉，乳品市场将向已经完成注册的品牌倾斜，行业的洗牌将加速。”对于企业来说，会因为珍惜品牌而更关注产品流向和产品安全性，企业也将从过往的价格战、营销战转向研发、创新等综合实力竞争上来，集中做品牌，而不是多配方。

　　渠道争夺战已打响

　　在业内人士看来，随着通过注册的企业名单不断公布，国内奶粉行业的混乱局面也有望得到改善。据统计，此前，个别企业甚至有180余个配方。明年1月1日后，贴牌、代加工和假洋牌将全部被清出市场，2000个配方将缩减到几百个。

　　宋亮表示，尽管配方注册制全面推行要从2018年1月1日开始，但一场关于渠道的争夺战已经打响。奶粉配方注册新政对三四线及以下城市市场的影响比较大，一些中小品牌退出市场后，大品牌将围绕这些市场展开激烈争夺。随着这一时间点越来越近，不少乳企今年都加快了研发速度。例如飞鹤乳业今年推出羊奶粉系列，还有不少大企业争相布局有机奶，积极抢占市场。

　　“未来，高品质的产品将会受到市场追捧，这对拥有高品质产品的企业来说是利好消息。在渠道方面，将实现市场产品供应从数量到质量的转变，从而进一步推动市场的良性竞争。此外，还将帮助消费者回归理性，最大受益者将会是中国的新生儿。”顾磊表示，从企业端看，配方注册的实施将会让市场重新聚集到产品配方上，聚集到产品质量和科研创新上。

　　“对市场而言，大批小品牌和小企业退出市场将极大提升市场集中度，推动公平竞争；对消费者而言，奶粉配方注册新政实施后，国内奶粉价格将趋于稳定，并逐步与国际接轨，消费者可以买到物美价廉、安全放心的奶粉。”宋亮说。此外，市场仍有600个左右的品牌，消费者选购的范围仍然很广。

　　近年来，在国内奶粉产能过剩及跨境购发展迅猛双重因素影响下，我国奶粉市场高价格体系被打破，目前已与国际价格接轨。不过，也有一些新情况需要监管部门关注。宋亮提醒说，如果跨境购不能得到有效规范，那么奶粉配方注册制的效果将会大打折扣。大批没有通过配方注册的品牌或将通过不规范的跨境购渠道进入中国市场。建议抓紧时间采取措施封堵其中漏洞，一是保税区跨境购奶粉应纳入配方注册制统一管理系统，从源头把控产品质量安全；二是针对直购模式，在充分尊重消费者个人意见前提下，建立并完善跨境产品消费者投诉平台，形成预警机制，一旦部分产品出现问题可以及时提醒其他消费者；三是对大型跨境购平台商建立有效的监管制度，切实保障消费者权益。

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