“真人秀+网红”内陆山西花样自荐 折射官场思维之变

    针对海外旅游市场，山西官方还邀请来自日本、俄罗斯、美国等地的百余名境外旅游商入晋踩线，感受三晋大好河山。刘小红　摄

　　中新网太原11月28日电 (刘小红)山西官方日前主办的一场人气网红直播“山西好风光”活动吸引数千万网友围观。近年来，内陆山西一直致力于通过发展旅游业进行转型，官方展示当地美景引起社会各界关注。对于从“黑”向“绿”转型的煤省来说，逐渐“年轻化”的宣传手段，折射的是地方政府官员的思维之变。

山西官方日前主办的一场人气网红直播“山西好风光”活动吸引数千万网友围观。官方供图

　　长期以来，煤炭资源在给山西带来财富的同时，也扭曲了经济产业结构，固化了地方政府资源观，禁锢了地方官员、民众思维。

　　如今，煤省山西正重新审视自身资源优势，地方官员也努力从保守、封闭走向开放、包容。

9位人气主播分别在“黄河之魂”、“长城博览”和“大美太行”3条线路上进行全程线上直播。官方供图

　　日前，山西省旅游发展委员会主办的“直播山西，华夏古文明，山西好风光”旅游直播活动，由9位人气主播分别在“黄河之魂”、“长城博览”和“大美太行”3条线路上进行全程线上直播，向广大网友展示山西秀美风光和历史文化。据悉，该活动在一直播、映客直播平台线上覆盖量超过6000万，视频累计观看量达到4200万；在微博线上话题阅读量超过1660万人/次，话题讨论近2000条。

　　在直播中与网友进行的互动的山西省旅发会市场促进处处长赵俊泽28日说，此次直播意在用当下年轻人更喜欢的方式，向广大网友展示一个更加立体的山西形象，同时也对山西旅游资源进行良好的传播。

　　此前，山西官员“真人秀”电视竞演节目已推出两季，节目中，山西11地市执政官员站在镁光灯下，变身“超级导游”成为当地旅游产业代言人，卖力“推销”山西美景。对此，晋中市旅发委相关负责人告诉记者，山西各市领导和行业知名人士登台推介代言，从观众和游客视角推介当地旅游，在这种竞争和相互促进中，关于旅游产业的一些理念和意识都有变化。

山西举办的“北京外国人聚居地精准营销推介会”。图为：现场晋剧表演。刘小红 摄

　　实际上，一直受“煤炭经济”制约山西旅游资源十分丰富。近年来，山西官方把文化旅游业发展提到空前高度，并提出把文化旅游业培育成战略性支柱产业。为吸引海内外游客，山西一直致力“走出去”战略，积极促销旅游资源。据了解，自2013年7月以来，山西省旅发委组织各市旅发委、各景区、旅行社先后奔赴黑龙江、云南、香港、台湾、南非、哈萨克斯坦等地举办了大规模的专业推介。

　　据了解，针对海外旅游市场，山西官方还邀请来自日本、俄罗斯、美国等地的百余名境外旅游商入晋踩线，感受三晋大好河山。

　　不仅如此，山西还通过举办“北京外国人聚居地精准营销推介会”吸引了来自哥伦比亚、美国、新西兰、意大利等36个国家的使馆官员、外企高管、国际组织官员、国际学校校长及老师等百余人体验“山西好风光”。参与活动的哥伦比亚大学教授安娜曾表示，自己非常喜欢山西的寺庙和壁画，类似这样带着山西特色的宣传模式非常棒，让自己印象十分深刻。

　　28日当天，当记者与安娜谈及“网红直播”山西旅游资源时，安娜兴奋地讲述着自己对当地风光的见解，并表示：“此次直播让我看到了山西的另一面”。她说，她近期打算再来一次山西，要全面体验平遥古城，去晋商票号学习古人的智慧，去平遥街头品尝当地美食。

　　数据显示，1至8月份，山西全省接待国内旅游者37563.25万人次；全省商业住宿设施累计接待入境过夜旅游者41.95万人次；全省实现旅游总收入3555.75亿元人民币，同比增长26.44%。

图为：山西面食师傅向境外旅行商展示龙须拉面做法。刘小红 摄

　　对于山西官方“花样”推介旅游资源这一现象，有业内人士认为，当地官员这种“接地气”的行为容易引起社会各界关注，是一种更好的旅游资源宣传方式。同时，山西各地主政官员的开放、全局思维也有助于当地解决实际问题。(完)

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