别让电梯广告损伤业主的权利与尊严

　　作者：杨朝清

　　近日，广西南宁市高新区某小区的一位业主，认为电梯内的广告太裸露，对孩子影响不好，就把广告给撕了，被物业制止后双方起了纠纷。一些业主认为，现在一些电梯里经常出现整形、丰胸、人流、男性健康等内容的广告，有的是以画面的形式呈现，有的是以视频的方式播出，画面具有诱惑性，文字具有挑逗性、暗示性。但无论以哪种方式展示，这些内容都太露骨，既会让乘坐电梯的成年人感到尴尬，也会给小孩子带来不良影响，甚至会降低小区的形象与品位。

　　在消费社会，形形色色的广告随处可见，一个工具理性时代，资源应该怎么利用，往往取决于其效率和能实现的利益是多少。小区的电梯作为公共空间，物业公司显然能通过租赁广告位来进行利益变现，因此我们可以说，电梯广告本身并没有原罪。然而没有原罪，其也不能背离公序良俗，“野蛮生长”。

　　新闻中提到的电梯丰胸广告，是一种尴尬的现实，也是很多家长正在面临的纠结处境。作为小区物业公司，需要看到这种尴尬和纠结。因为在人口流动迅速的当下，同一个小区的业主在受教育水平、生活经历、兴趣性格、审美偏好上具有很强的异质性，对同一广告，不同业主具有不同的价值认知。小区作为一个生活空间，不仅有许多广告受众人群，即中年人和青年人，也有不少老人和未成年人。缺乏异质思维的电梯广告，很容易引发老人和未成年人家长的抵触。

　　在理想的图景里，广告的目的不仅仅是为了吸引消费者的目光，更重要的是触动他们的心灵、情感，然后才是购买欲望。广告不能停留在“信使”和“广而告之”的功能上，而是要努力通过文化资源、社会价值观和大众情感的角度，来吸引和赢得消费者。一些电梯广告为了博眼球、刺激消费者，有不少暧昧的“少儿不宜”内容，确确实实地降低了一个小区的文化格调。

　　这边厢，物业从经济角度出发，最大限度地对小区公共区域铺设广告，进行利益变现；那边厢，部分业主认为“野蛮生长”的广告缺乏管制，对老人、儿童产生不良影响。当双方围绕着不同目标且都不愿意退让和妥协的时候，引发摩擦也就在所难免了。

　　现代化进程的滚滚车轮，让一些新事物不断出现。无孔不入的电梯广告，不能沦为社会治理的边缘地带和空白地带。在一个区分性的认识里，小区电梯广告的监管与审批需要更加严苛，毕竟小区电梯广告和居民朝夕相伴，会对居民形成普遍影响。在公众权利意识不断增强的当下，从程序正义的角度出发，电梯广告作为小区的公共事务，要充分尊重业主们的利益诉求、赢得他们的认可。“野蛮生长”、自说自话的电梯广告，不能再一而再再而三地漠视与伤害业主的权利与尊严了。（杨朝清）