春节档电影走出期待已久的品质之路

　　春节档多部电影赢得了票房和口碑的双丰收，体现了国产电影竞争力的整体提升。如果没有三四五线城市影院建设的基础，从大城市纷纷返乡的人们即便想看电影，恐怕也无能为力；如果没有国产电影创作品质的进步，在只有国产片的春节档，也很难想象大家是否还会选择看电影；如果春节档没有多样的电影选择，市场也难以如此火热。

　　春节看电影，已经逐渐成为人们的默认选项。看电影与看春晚、吃饺子、打牌、旅游一样，成了春节新民俗、成为人们习惯性的文化生活方式。朋友圈里，不时出现赞电影、评电影、吐槽电影、编排电影段子的信息，电影也成为公众热议的话题和家庭、朋友间的聊天主题。正是在这样的背景下，2019年春节档电影票房不出意料地以58.3亿元的票房成绩打破了2018年57.7亿元的纪录。《流浪地球》《疯狂的外星人》《飞驰人生》三驾马车一路领跑，分别拿下20亿元、14.5亿元、10.5亿元票房，加上4.6亿元的《熊出没·原始时代》、5.3亿元的《新喜剧之王》，让今年“春节看电影”的主题丰富多彩。

　　春节档电影市场的火爆，反映了电影基础建设的成就，也反映出国产电影正在逐渐赢得更多观众的信任。2018年，国产电影以超出60%的市场份额，赢得了观众的电影选择；春节档多部电影赢得了票房和口碑的双丰收，更是体现了国产电影竞争力的整体提升。如果没有三四五线城市影院建设的基础，从大城市纷纷返乡的人们即便想看电影，恐怕也无能为力；如果没有国产电影创作品质的进步，在只有国产片的春节档，也很难想象大家是否还会选择看电影；如果春节档没有多样的电影选择，没有标志中国科幻电影元年的《流浪地球》和带有科幻寓言性和社会性的喜剧大片《疯狂的外星人》等优质影片带动，市场也难以如此火热。在更加成熟的大城市，如北京，票房同期增长近20%，成为带动全国票房增长的重要引擎。这一方面说明大城市影院市场培育更加成熟，另一方面也说明大城市电影消费能力更加突出。正是大城市带动、中小城市热闹，共同造就又一个成绩不错的春节档期。

　　人们常说，一年之计在于春。不仅春节看电影，而且一年的电影也要看春节。比较近几年春节档，国产电影整体品质的确有明显提升。为娱乐而娱乐、为趣味而趣味、为通俗而媚俗的现象明显减少。经过10多年电影产业化改革，越来越多的电影人意识到，电影没有商业不行，只有商业也不行。电影，需要工业基础、需要审美创新、需要价值观传达、需要正能量扩展。从春节档，我们可以看到国产电影正在走出一条人们期待已久的品质之路。

　　当然，我们也应该看到，春节档票房增长幅度很小，增幅相比前一年有所下滑，没有达到业内期望目标。虽然在中国电影资料馆组织的观影调查中，本年度春节档电影普遍满意度达到最高，但“最高”并没有完全反映到票房成绩中。从数据看，除北京等少数大城市，全国大部分地区观影人次都有所下降，整个春节档观影1.3亿人次，相比去年的1.45亿人次，同期下降1500万人次。票房不到2%的微弱增长更多来自于电影平均票价、特别是《流浪地球》的3D大银幕票价的提高。

　　从春节观影现象来看，如何针对不同市场、不同时段、不同人群，制定更加科学、细致的阶梯形价格体系和标准，既维护好市场公平竞争秩序，又能够有效地扩大观众规模、培养观众习惯、提升观众对影院的兴趣，仍然是一道来年春节档需要继续解答的考题。

　　春节看电影，国产电影的新一年似乎没有期望中“春风得意马蹄疾”的舒展，反而多了些“雄关漫道真如铁”的凝重。更优质的电影、更规范的市场、更丰富的观众培育体系、更健康的电影消费环境和舆论环境，都将决定着经过了近20年快速发展的中国电影，将如何迈开2019年的新步伐。

　　（作者：尹鸿，系清华大学教授、中国电影家协会副主席）