低收视“炮灰剧”达82% 电视剧为何遭遇小年

　　2018年新剧数量为10年来最低 估值高、制作快、收视率下降等成普遍现象

　　“炮灰剧”达82% 电视剧为何遭遇小年

　　3月5日举行的上海电视剧制播年会透露：最近两年新剧上市数量不断减少，2017年有241部，2018年是国产电视剧的“小年”，仅有194部，为10年来最低。相比2012年的391部，减少了近200部。而收视率不足0.5%的“炮灰剧”在2018年新剧中的比例进一步上升，达到了82%。

　　现象

　　2018年新剧减少

　　低收视“炮灰剧”超八成

　　数量减少的同时，收视率的状况也不乐观。索福瑞中国区资深数据科学家郑维东透露：2018年全国100城电视剧单频道收视率没有超过2%的大剧，而2015年多达9部；收视率在1%-2%之间的优势剧目2018年仅有30部，仅占4.7%。值得一提的是，去年有大量的“炮灰剧”。郑维东介绍，业内通常认为，收视率不足0.5%的电视剧就是“炮灰剧”。这部分剧集在2018年的比例进一步上升，达到了82%。

　　与新剧减少相辅相成的是电视剧集数在下降。2018年通过审批的电视剧平均集数是42集，同比2017年减少了1集，比2016年更是减少了3集。

　　可以说，2018年，资本退潮，流量失灵，爆款缺失，大IP、大投资集体哑火。在SMG东方卫视总监、影视剧中心主任王磊卿看来，回顾2018，剧集内容同质化现象依然存在，同一个套路，同一个坑，相似的槽点，相似的雷：古装剧跌进了宫斗权谋的坑，仙侠玄幻剧跌进了升级打怪的坑，创业题材剧跌进了狗血言情的坑，怀旧题材剧跌进了贩卖情怀的坑。

　　分析

　　市场虚热降温

　　行业开始自我进化

　　对于产量骤减，与会专家普遍认为是一个市场转型的必然结果。此前国产电视剧被诟病的就是产量过剩，大半的剧制作完成后却无法播出，目前的产量降低是一个优胜劣汰的过程，各大影视公司降低产量，推出精品化剧集。郑维东认为，产量减少等表明电视剧市场虚热局面已有所扭转。在市场遇冷的情况下，更需要靠质量、价值驱动。

　　电视剧行业正在经历调整与自我进化。中国电视剧制作产业协会副会长王鹏举坦言，前几年，挖矿的、做食品的、修路的等等太多热钱涌向影视行业，肯定会带来狂热和浮躁。“现在回归理性，制作公司也处在过渡期，不管什么时候，好作品都需要。”慈文传媒董事长马中骏表示，经历了互联网爆发式增长，肯定有泡沫的形成，总有一个付学费的过程。

　　业内的习惯性声音是去责怪资本、责怪流量。但SMG东方卫视总监、影视剧中心主任王磊卿认为，雪崩的时候，没有一片雪花是无辜的。与其吐槽产业和资本，不如扪心自问，在行业泡沫中，“我们是不是有着很多不该有的惯性操作。”

　　“影视行业归根结底是一个创意产业，出好作品是硬道理。然而这几年来，我们行业中的很多人醉心于运作资本的热情，远大于投入创作的热情，只求估值高高高，制作粗糙快快快，最终结局凉凉凉。”

　　建议

　　拒绝拼流量拼组局

　　改良评价体系

　　在王磊卿看来，2019年行业要想走出寒冬，必须打破这种泡沫惯性和投机心理。

　　既然如今的市场，要成为一个爆款，不再是造热门、拼流量、拼组局，也不是大IP+大咖司+大投资+大平台，王磊卿认为应该拒绝观望等待、改良评价体系以及拓宽创作格局。“虽然我们的观众仍然非常喜欢电视剧，但是我们的部分制作企业和艺人明星却显得有些高冷，市场的观望气氛依然浓烈。部分企业不开机，等平台命题作文；部分明星不接戏，等市场提高片酬；等待平台还是等待市场？观望让你被剩下！” 王磊卿指出，行业必须认清两个现实：一是艺人限薪酬不可逆转；二是平台采购限价同样不可逆转。

　　此外，评价体系的完善与否同样左右着行业能否良性发展。收视率造假、流量点击率虚高已经在2018年得到了不同程度的纠偏，但一种新型的“干扰源”——“粉圈狂欢”正凸显出其杀伤力。王磊卿提醒，近来，对一部电视剧的客观评价时不时被这种喧嚣干扰，甚至绑架舆论，成为隐形炸弹。

　　王磊卿说，“拥抱影视春天，必须拓宽创作的眼界和格局。如果始终停留在抄袭、改编、图省事、拼速度的层次，只会令寒冬更加驻足停留，画地为牢。”

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　　从近日公布的电视剧备案公示来看，在公示的82部剧目中，古装剧仅有8部，占比不到一成，古装剧陷入低潮。王磊卿认为，历史剧要跳出“后宫频频领盒饭，前朝阴谋理不断，戏说历史图爽爆”的顽疾，不能永远盯着朝堂后宫，可以发展古装探案剧、古装创业剧、古装家庭悲喜剧、古装历险剧、古装传奇人物剧、民间神话剧……

　　献礼剧已经成为国剧市场的一种刚需。2018年向改革开放40周年献礼，大量创业题材剧涌现。2019年是新中国成立70周年；2020年全面建成小康社会；2021年中国共产党建党100周年；2022年将迎来党的二十大和冬奥会。为了配合这些重大宣传节点，总局电视剧司已经发布了“2018-2022百部重点电视剧选题剧目”，同时总局每年也会在重点宣传时期推荐参考剧目片单等。

　　献礼剧，又称为片单剧，已经成为了中国电视剧市场的一种刚需。 王磊卿认为，献礼剧不是主题先行、内容粗糙的应景之作，也不是赔钱赚吆喝的代名词，更不是政绩工程、面子工程，而应是融主题性、专业性、艺术性和商业性于一体的多赢之作，形成全人群传播效应、全社会话题热度的口碑之作。献礼剧已经进入2.0时代。

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