拼多多、中国银联等企业因中国农民丰收节突出贡献获农业农村部表彰

　　“拼农货”培育500个供应链品牌

　　本届农交会期间，由拼多多举办的农产品网络上行招商会，吸引了超过300家新农人、农业合作社及企业参加。不少农人还将家乡的特色红薯、大米、红枣，甚至是农资农具等带到展会现场，希望能够通过拼多多平台，将家乡的特色产品带给全国各地的消费者。

　　（图：在拼多多农产品招商会上，来自全国各地的300余名农人及企业代表，向拼多多工作人员咨询家乡农货上行相关事项。）

　　来自山西晋城的新农人闫女士询问表示，晋城有着较为成熟的红薯产业带，并且产品品质具有竞争优势，希望能够借助拼多多，把优质产品带给全国范围内的消费者。重庆的农资企业家包先生表示，其工厂长期生产生物农资等产品，最近刚在拼多多平台开设店铺，此次特地赶来参加招商会，“原本我们的农资产品，是通过省级、市级、县级经销商层层分批，最后到达农户手里的成本很高，希望能够通过拼多多平台，把这些生产资料以更实惠的价格，带给广大农民。”

　　成立4年以来，拼多多通过“拼农货”模式，不断培育新型农业经营主体，创新农业流通模式。2018年，平台推动农产品及农副产品销售额达653亿元，预计2019年将突破1200亿元。这其中，大量产区农货通过拼多多扩大流通半径，由小众作物成为“网红”产品。如雪莲果、百香果、小黄姜等一大批农产品，成为销量突破100万单的“冠军农货”。

（图：拼多多在参加中国国际农产品交易会时表示，将积极配合农业农村部等相关部委，深入开展农产品出村进城探索）

　　拼多多联合创始人冬枣认为，目前行业的农产品网络零售供应链体系已趋于稳定，产业分工呈现专业化、垂直化，下一步行业的重点方向，是探索农产品的货品分层和价值分层。

　　他表示，目前除极少数头部农业企业已建立起品牌外，消费者对于大多数农产品的判断依据还是很少，品牌化概念仍有待加强，“比如山东烟台苹果很有名，但它是个地理概念，非商品品牌。可能只有少数人，或者农业供应链公司才知道，烟台某几个村的苹果质量最好、最稳定。”

　　据悉，“拼农货”模式未来会集中供应链端发力，其将密切配合农业农村部等相关部门，探索帮助以“村”为维度的产地培育，建立超过500个真正意义上的农产品供应链品牌，为产地创造更多溢价空间。

　　“农业流通模式创新的核心，是将农货从产品变商品，从地理名称变商业品牌，进而孵化出一批品牌化的头部农产品，满足各个消费群体的多元化需求。” 冬枣表示，拼多多将通过上述举措，帮助国内更多产区探索农产品货源分层、农产品价值分层，将农货进行更有效率分发。

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