海南儋州：十年马拉松跑出一片新天地

　　文旅融合拉动旅游消费

　　12月21日，儋州那大镇大大小小的宾馆、酒店，被蜂拥而来的参加马拉松赛的跑者、观众“包场”，一房难求。海南日报记者在一家酒店看到，前台服务员已委婉地推掉好几拨客人。今年，海南儋州国际马拉松赛参赛人员达1.8万人，有效拉动了儋州的旅游消费。

　　而本届马拉松赛开启的全程直播模式，借助新华网体育、腾讯、今日头条、中国体育、百度、优酷、爱奇艺等30多家媒体平台，让全世界、全国关注马拉松赛的观众既能看赛事直播，也能看儋州的城市新风貌、新气象、新成就、新景观。狄米崔斯·基里亚齐迪斯说：“通过媒体全程直播，把马拉松赛事当作文化传播载体，不仅能向外界大力宣传儋州，还吸引世界游客来儋州，促进当地旅游产业发展。”

　　体育金牌赛事助推城市经济发展，特别是能促进旅游消费。

　　“马拉松赛是儋州城市形象的外在展现，既提升城市品位、也凸显城市气质。体育正逐渐成为一种生活方式，具备文化、经济等多重属性。”北京大学国家发展研究院体育大健康项目学术主任、知名体育学者易剑东说，体育产业在中国还处于初步阶段，要让体育促进城市发展，就要完善场馆设施建设，实现全民健身。而促进体育文化和旅游产业融合，就要让体育产业拉动旅游消费，最终实现“体育搭台，经济唱戏”。

　　儋州借助金牌赛事吸引国内外游客，增强了旅游经济发展后劲。分管旅游的儋州市政府市长助理刘登阁说：“儋州结合体育赛事推出了多条旅游线路，带动了石花水洞、热带植物园、莲花寺等旅游景点的游客增长。”今年1月至10月，儋州共接待游客273万人次，同比增长10.3%，旅游总收入12.36亿元，同比增长13.94%。

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