海口：线上线下齐发力 五大电商给“荔”推销

线上线下齐发力 精准宣传促消费

阿里巴巴、苏宁快销、京东、拼多多、抖音短视频等五大电商给“荔”推销

4月21日，三门坡镇红明标准化示范基地里果农在检查荔枝的生长情况。 记者 康登淋 摄

记者从海口火山荔枝月“火荔嗨购节”新闻发布会上获悉，今年海口火山荔枝迎来丰收，海口市从3月20日起至6月20日，开展为期3个月的海口火山荔枝月系列活动。活动期间，海口将采用“线上与线下营销齐头并进”，产品“分级包装、优质优价”模式，联合各大电商网络平台举办线上荔枝月“火荔嗨购节”活动，通过社区营销、网红直播、荔枝产业发展论坛等形式，为全国广大消费者奉献一场海口火山荔枝盛宴。

实施统一品质管理

海口种植荔枝历史悠久，有两千年传承的荔枝栽培传统。独特的地貌、富含矿物质的火山沃土、纯净的生态环境，使海口地区拥有无与伦比的荔枝种植条件，正所谓“生火山而卓绝，超群果而独贵”。火山荔枝果肉凝脂，晶莹清脆，口感香甜。

“今年，海口火山荔枝种植面积约10万亩，预计总产量约1.8亿斤。”据海口市农业农村局局长陈芳透露，得益于规范化、精细化的管理，海口火山荔枝迎来了丰收。今年海口市全面实施荔枝生产规程规范，对用肥用药严加监督管理，推进荔枝标准化生产，认定标准化种植基地42个、1.8万亩，许多基地获得无公害基地、出口备案基地或ISO9001质量管理体系认证，一批基地在继续申请绿色食品认证和良好农业认证，组织开展荔枝上市检测、飞行检查，指导和推进荔枝分级分类，加强海口火山荔枝行业自律。

五大电商平台齐发力

据陈芳介绍，在线上营销方面，海口市联合阿里巴巴集团、苏宁快销集团、京东集团、拼多多、抖音短视频等五大电商网络平台举办线上荔枝月“火荔嗨购节”活动，打造面向全国消费者的海口火山荔枝专属互联网消费节庆，活动精彩纷呈，实惠多多。其中，阿里百余个商家共同发力销售海口火山荔枝原产地农产品，天猫农场通过植树活动定制海口火山荔枝，各个电商网络平台推出开屏广告、信息轮播、首页坑位、流量导入、宣传投入、单品秒杀、今日特价等等，拉开线上销售帷幕，掀起荔枝消费热潮。

海口还与每日优鲜、中国社区扶贫联盟等多个社区开展“一站式”社区营销，让海口火山荔枝走进千家万户，同时开设了天猫海口原产地商品官方旗舰店，计划于4月25日正式上线，将打造成海口农产品线上销售“新地标”和“主阵地”。除此之外，荔枝月期间还将开展“直播+明星”“直播+网红”荔枝营销，5月份将连续开展近50场网红直播，为广大消费者奉献一场线上的海口火山荔枝盛宴。

进驻高品质商超门店

在线下营销方面，海口甄选优质果品，采用精致包装，全新推出海口火山荔枝特级果品——“海口火山荔枝 1 号。”“根据分级标准，我们将‘紫娘喜’品种的特级品命名为‘海口火山荔枝1号’，采用8-12颗的精致小包装，按份定价，针对高消费群体进行精准营销。”海口市火山荔枝协会秘书长李彬告诉记者。

据悉，“海口火山荔枝1号”将在华润ole、盒马、欧尚、华联超市、北国超市等高品质商超门店进行销售，每一份“海口火山荔枝1号”中，还会附赠独具海口特色的“荔志心语”，让广大消费者感受来自椰城的满满心意。同时海口火山荔枝还将进驻北京首航、物美，上海绿地优选，广州钱大妈，福建永辉，湖南步步高等各大商超连锁店，广泛提升海口火山荔枝市场占有率，方便广大消费者购买。

此外，海口还将组织开展海口火山荔枝月主题节庆系列活动。拟于5月20日举办2020年海口火山荔枝丰收节，内容包括“2020年中国十大好吃荔枝”品鉴评选活动、骑楼老街海口火山荔枝宴、“荔志叔”大比武、2020年中国（海口）荔枝产业发展论坛，拟于6月10日举办荔枝王大比拼，将以极富影响力的活动为海口火山荔枝造势，带动产品畅销全国。