把冰雪经济“游客”变“留客”

　　2月4日，北京冬奥会开幕倒计时一周年活动举行，活动上发布了北京2022年冬奥会、冬残奥会火炬外观设计，北京冬奥会的脚步又近了一步。自从冬奥会进入“北京时间”，冰雪运动、冰雪旅游、冰雪经济在我国各地达到了前所未有的热度。

　　越来越多的普通人开始关注冰雪运动，想亲身参与其中，或是到冰天雪地里撒个欢儿，感受一下冬季之乐。与此同时，越来越多的地方渴望把大自然馈赠的“冷资源”转化为“热经济”。在需求与供给的双重发力下，冰雪旅游顺势而为，成为冰雪经济的重要支撑。

　　冰雪旅游火“出圈儿”，可以在几个层面得到印证：从旅游人数看，根据中国旅游研究院课题组的预测，在疫情防控常态化背景下，我国冰雪旅游规模有望继续超过2亿人次，2020—2021冰雪季冰雪休闲旅游收入有望超过3900亿元；从市场主体看，全国以冰雪旅游休闲为主营业务的企业已有6600家，且每年都在持续快速增长；从投资规模看，冰雪旅游投资体量持续扩大，据不完全统计，2018年至2020年三年间，我国冰雪旅游投资总规模超过9000亿元。

　　可见，冰雪旅游的发展势头正好，对冰雪经济的贡献不断增大。不过，和一些冰雪产业发达的国家相比，我国的冰雪旅游尚处于初级阶段，未来可做的文章依然不少。

　　比如，虽然我国冰雪旅游的人数逐年上升，但游客多以体验滑雪等项目为主，75％以上的游客往往自驾去城市周围的雪场，玩上几个小时就返回，并没有形成连续性的消费，对其他产业的带动作用也有待提升。在有的国家，冰雪旅游以度假的方式为主。比如，奥地利的因斯布鲁克、芬兰的拉普兰、日本的札幌等都是知名的冰雪度假胜地，每年都会迎来大量游客，强大的冰雪产业链条，可以为游客提供丰富的消费选择，各色的冰雪文化让这一白色资源的红利不断释放。

　　度假模式不失为今后我国冰雪旅游发展值得深耕的一个方向。不久前，文化和旅游部正式公布了2020年新认定的15家国家级旅游度假区名单，其中包括河北崇礼冰雪旅游度假区、黑龙江亚布力滑雪旅游度假区等以冰雪旅游为主题的度假区。

　　度假模式的要义之一是把“游客”变成“留客”，让游客住下来，真正体验到冰雪旅游的快乐与惬意。这除了要在吃、住、行、娱等硬件上满足游客的各种需求，在管理、服务等软件上坚持高标准、高品质，还有更重要的——让游客每天都有丰富的活动和体验。

　　眼下，年轻人依然是冰雪旅游消费的主力军，个性化、品质化、体验性的新型冰雪项目更容易受到年轻人的喜爱。放眼未来，举家共享冰雪之乐会渐成主流，更多适宜老人和孩子的冰雪项目亟待创新。并且，随着冰雪旅游消费的升级，游客会越来越不满足于单纯的参与冰雪项目，而是更想感受不同的生活方式，深挖各地独特的冰雪文化成了最好的发力点。经验还表明，一个好的冰雪旅游度假区能够发展起来，往往与重大赛事带来的机遇密切相关。沿着这个思路，北京冬奥会的脚步近了，相关机会或许就在眼前。