海口网评丨元气森林致歉，套路营销不如踏实做事

元气森林这个品牌的饮料，相信大家即使没有买过，也肯定听过、看过。因为近期它的“风”确实很大。网络上，它被各路明星安利种草，线下商超的推广也是铺天盖地。可以说，元气森林是一个营销满分的饮料公司。它因一款“0糖0脂0卡”的气泡水而被人们熟知，似乎“健康饮品”成为了这一品牌的代名词。

就在4月10日，元气森林发布致歉声明称，在乳茶产品的产品标示和宣传中，没有说明“0糖”和“0蔗糖”的区别，容易引发误解。从2月4日起生产的大部分乳茶和3月18日起生产的全部乳茶，包装从原来的“0蔗糖 低脂肪”改为“低糖 低脂肪”。元气森林同时提醒：乳茶有奶所以是有糖的。

在越来越多人都意识到过量食用精制糖有害健康的前提下，我们选择“抗糖”，但是，糖的种类繁多，我们要“抗”的究竟是哪种糖？在元气森林乳茶这个产品配料表中虽然确实找不到“白砂糖”和“蔗糖”，但“0蔗糖”能否成为营销的广告？

如果说普通饮料添加了蔗糖是不健康的，那么元气森林乳茶添加了果糖，同样也是不健康的！因为从营养学上来说，无论果糖还是蔗糖都属于精制糖。同样都是加糖饮品，同样都会使身体升糖，元气森林怎么可以拿“0蔗糖”说事儿呢？用果糖充当蔗糖的“伪升级”，就是钻了那些对这些概念不了解、不注意的人的空子，是让人不齿的营销套路。这种偷换概念、避重就轻的广告无异于欺骗消费者，实在有点“渣”！

而官方声明中最有意思的是那句“因为有奶，所以有糖”，充满了讽刺和套路，似乎在说奶里天然含有糖，但明明是人工添加了果糖，和含不含奶并没有关系，消费者感叹又被收了智商税。

其实，放眼整个市场，类似元气森林这类主打健康定位的“0蔗糖”“不添加蔗糖”产品并非个例，那些赫然印在外包装上的广告语，有多少不含诱导成分呢？消费者不得不越来越“精明”、越来越“小心”，越来越不相信广告的背后，折射出的是商家的“钻营”！这才是最大的悲哀！任何行业野蛮发展、过度营销，都要牺牲口碑和信誉，这个代价无疑是高昂的。

但好在元气森林意识到了问题所在，声明道歉并整改：将“0蔗糖”文案统统改为“低糖”；原料中去掉结晶果糖；对网购用户发放20元现金补贴。有则改之，善莫大焉了，消费者也看到了品牌方的诚意，态度和做法都是值得肯定的。

人们对“国货崛起”“国货复兴”的呼声渐浓，我们都在期待国产品牌的腾飞。一个真正的好产品，需要的是品牌方的自身技术、服务等优势，但最重要的底气是这个企业的良心！因为这是企业能够走得远的前提条件。

我们期待越来越多的国产好物，能够踏踏实实做生意，不靠“噱头”，而靠口碑，真正做到用“产品自身说话”。期待那些真正符合中国文化和审美，并且高性价比、高复购率的好产品越来越多，也期待拥抱“初心”的良心企业越来越多。国货当自省，国货当自强！靠实力出圈，才是唯一出路。（马雪菲）

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