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“老景点”成“新网红” 海南传统景区推出新玩法
我省传统景区推出新玩法、提供新服务、带来新体验
“老景点”成“新网红”
游客在天涯海角游览区体验“海上秋千”项目。（景区供图）
“这不是我印象中的鹿回头。”时隔多年，4月的一天，来自海口的游客陈曦再次来到三亚市鹿回头风景区，景区新面貌为她带来了不少惊喜。赏夕阳美景，观山海风光，品特色美酒，尝美味佳肴，陈曦玩到深夜12点才恋恋不舍地离开。
大众旅游时代，游客需求日益多样化，对景区品质提出了更高的要求。近年来，我省多家传统景区在“新”字上下功夫：推出新玩法、提供新服务、带来新体验，满足游客个性化需求，打造出具有影响力和吸引力的旅游产品。
“五一”将近，很多人将开启假期模式，海南是热门目的地之一。“五一”在海南游玩的朋友，不妨走进景区，体验传统与潮流兼备的多样玩法。
A
业态创新
突破单一
的门票经济
T恤、雨伞、帆布袋……在天涯海角游览区内，一家特色礼品店迎来多名游客的光顾。如今，越来越多的游客喜欢在逛景点时顺便购买伴手礼，购买“景区文创”产品的消费习惯逐渐形成。
过去，传统景区大多依靠门票收入，二次消费比重非常低。所谓二次消费，是指除进入景区必需的首道门票消费外，游客在景区内进行的其他所有消费的统称。随着文旅产业进入精耕细作的阶段，二次消费的规模成为衡量一个景区活力的重要体现。
如何摆脱对门票的依赖，近年来海南多家传统景区不断在思考，也不断在实践。挖掘景区文化内涵而创作系列文创作品，是探索方向之一。我省一些传统旅游景区、景点深挖资源的文化内涵，借助文化创意，不断创新旅游产品，让公众在旅游中获取更加丰富的文化体验和感悟。
今年初，天涯海角文创店落成迎客，通过挖掘景区文化内涵而设计出的文创作品，受到游客的喜爱。例如，“浪”系列文创作品，既代表了景区的海洋文化，又彰显出年轻人无拘无束、自由自在的生活理念。产品设计中，活泼、跳跃的色彩运用，迎合了年轻人的喜好。
“对于景区来说，文化是消费的核心，每一个景区的品牌、产业、业态都将围绕自身文化来构建消费内容。我们挖掘自身文化内涵，结合现代生活开发不同类型、不同规模的创意产品，致力走出从文创产品本身到文创产品销售运营的路径。”三亚市天涯海角旅游发展有限公司副总经理文琼云说。
在景区的经济收入中，门票是硬性收入，当景区发展成熟后，恰恰需要的是弹性收入，购物、吃住、娱乐等是最大的弹性要素。“这些都需要景区经营者转变运营思路，降低门票价格，打造更多配套设施，提升文化内涵，发展二次消费。”三亚旅文集团副总经理、三亚鹿回头旅游发展有限公司董事长刘勇说。
游客在天涯海角游览区体验“天涯飞跃”项目。（景区供图）
去年11月，鹿回头风景区面向省内外市民和游客推出6种全域旅游健身年卡，包括单人（双人）1年卡、单人（双人）2年卡、单人（双人）3年卡，售价为98元至328元不等。同时，该景区加快打造鹿见咖啡、爱可觅餐吧、山顶酒吧、文创产品特色商铺，以优质产品和贴心服务，激发游客旅游消费活力。
“景区建设为游客提供优质旅游功能的同时，也要为本地居民提供一个良好的休闲空间，让景区成为主客共享的美好生活空间。”刘勇说，旅游年卡可以激发人们的出游热情，人们更乐意把节省的这部分钱用于购物、餐饮、娱乐等方面，游客停留的时间长了，消费体验满意了，旅游经济效益自然也就增长了。
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