海口网评|《消失的她》热映！探索“荧屏效应”之外的“长尾效应”

近日，电影《消失的她》热映，也让取景地海南再次“出圈”，吸引各地游客纷纷慕名而来“打卡”。近年来，海南频频成为影视作品取景地，而这些不同题材的影视作品，进一步塑造了琼岛的多样化名片，展现了海南开放、包容的姿态。（来源：海南日报）

影视作品带火取景地，早已不是新鲜话题，从上世纪的《罗马假日》到IP大热《阿凡达》，再到近些年火热的户外真人秀等，一部出彩的作品能收获一众粉丝喜爱。随着《消失的她》的热映，相关话题在网上热度高涨，“荧屏效应”所带来的，是火爆的旅游市场。

陵水清水湾自由灯塔、大里瀑布，万宁日月湾滨海公路、兴隆巴厘村，保亭什玲影视基地等，走进大众视野，成为粉丝旅游打卡目的地。跟着热播影视作品、综艺节目去各地“打卡”，已成为时下最热门的“玩法”。相关研究表明，流行影视可以提升取景地25%至300%的游客数量，平均可以达到31%。

党的二十大报告指出，“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。”海南素有“天然摄影棚”之美誉，从20世纪50年代至70年代的《南岛风云》《红色娘子军》《海霞》等，到建省后的《解放海南岛》《天涯浴血》，再到近些年的《非诚勿扰》《巨齿鲨》《向往的生活》等，多种题材、多种类型的影视作品都“青睐”于海南岛。这不难看出，海南岛的火热，离不开地方丰富的旅游资源，在政策扶持、基础设施等方面持续发力，也深度促进文旅融合发展，从话题“流量”转变为线下“客流”，海南影视产业得以蓬勃发展。

从长远来看，若想避免旅游地“爆红骤冷”的现象，进一步发挥“荧屏效应”，需要地方政府、文旅部门、影视企业等强强联手，探索影视与旅游双向赋能、深度融合、持续发展的新道路。例如，全过程审视影视剧生产与消费，扩大影视和旅游融合的领域。就像在《向往的生活》中海南棋子湾，从宣发与试播阶段，地方有关部门就做好了在互动营销、衍生产品、网络舆情等方面检测，确保将海湾最浪漫的一面，呈现给大众及粉丝。此外，借新媒体平台、媒体见面会、首映式等契机，提高旅游地及影视旅游衍生产品的曝光度，或是轮番上新取景地“小视频”，吸引粉丝前来围观节目录制，并在社媒上形成互动，增强曝光与互动。

“荧屏效应”之后，也应更注重“长尾效应”。根据地方旅游资源特征、旅游业发展阶段、文旅融合等需求，加快影视与旅游深度融合、推进影视旅游高质量发展的具体路径。业内人士就指出，“海南非遗文化、东坡文化、黎苗文化都是可以树立城市名片的着眼点。东方市北黎古村、白查村，琼中百花岭、什寒村、吊罗山乡大丛村等都具有独具特色的民族风情，这些地方也已经被收录到海南‘最美海南外景地’景库中，接下来需要影视行业创作者们结合地域特色去开发内容，策划有文化内涵的影视剧本。”这就启示我们，要善于利用热度及资源，跳出固有的框架，去衍生出更多“二次消费”的粉丝经济，充分发挥“长尾效应”，增强影迷和游客的黏性，带给游客更多惊喜。（冯定辉）