海口“商圈+市集”经济模式人气旺活力足

原标题：走，去商圈“赶集”

海口“商圈+市集”经济模式人气旺活力足

连日来，到日月广场逛东坡风雅市集成了不少海口市民休闲娱乐的“优选”——在市集上体验“非遗”项目、穿宋韵服饰逛街拍照、玩古风游戏集章打卡，乐趣满满。记者走访发现，当前市集正在成为海口各大商圈的“新标配”，“商圈＋市集”经济模式为商圈增添了更多烟火气，为市民游客解锁了消费新场景，也为椰城消费市场注入了发展新活力。

在海口日月广场的东坡风雅市集上，市民游客在摊位前选购商品。记者 苏弼坤 摄

商圈发力打造市集 创意十足吸引客流

“太热闹了，吃喝玩乐购‘一站式’满足，还有动漫快闪可以看，真是大饱眼福。”12月9日，市民王凯泽带着孩子在海口吾悦广场悦来市集度过了快乐的时光，王凯泽告诉记者，孩子还体验了3D世界，一家人都收获满满。

海口上邦百汇城新开业的“瓦咛街市”近日也吸引了不少人气。走进这一市集，平价菜市、老爸茶、海南小吃、文玩文创、潮玩演绎等丰富业态让人应接不暇，既有传统市场的烟火气，又有现代商场的时尚感，“瓦咛街市”因而被赋予了创新、年轻、活力的新内涵，并以其独特魅力吸引众多市民游客纷至沓来。

在海口，“商圈＋市集”的模式被多个商圈采用，已逐渐成为当前海口商圈吸引客流、激发消费活力的重要手段。12月9日晚，夜幕降临，位于海口日月广场的东坡风雅市集上，不少市民游客穿着汉服穿梭在摊位之间，古色古香的货摊上摆满了瓷板画、棕榈编织等“非遗”手工艺品，不少人在排队领取“宋代通关文牒”，或是现场体验蹴鞠、捶丸、投壶等传统游戏。“玩游戏能集章打卡，还能领取礼品，很有趣。”现场，市民符敬景说。

东坡风雅市集相关负责人介绍，该市集打造了近150米长的古风街区，设有30多家精品商摊、近10组互动体验项目、6组创意打卡装置，是集空间游玩、宋韵市井体验主题沉浸式互动、宋乐歌舞演艺、文化社交休闲等为一体的沉浸式宋风市井文化生活体验街区。“东坡风雅市集已连续举办了两届，活动期间，特色市集打造出更加多元化的消费场景，契合了消费者日益丰富的消费需求，为商圈带来了不少人流量，整体效果不错。”该负责人告诉记者。

还有更多商圈在不断发力，创意打造别具特色的主题市集：在海口万达广场，“沐野市集”集国潮、民俗、美食等元素于一体，一个个由集装箱改装成的店铺创意十足，饮品店、甜品店等吸引不少人到店消费；海口远大购物中心则开展了哈尔滨&俄罗斯风味市集，吸引不少市民前去一探究竟……

东坡风雅市集吸引了不少市民游客身着传统服饰前来购物游玩、拍照打卡。记者 苏弼坤 摄

市集增添社交属性 助推商圈迭代升级

记者走访发现，如今的市集已不仅是单纯的购物场所，还被赋予了更多的文化内涵与社交属性。

海口万象城HAVAN CLUB海岛古巴风慢调街区设置了快闪店、市集区、活动区、休憩区，供消费者游逛打卡与社交休憩，同时引入马克图布等6家特色主理人品牌，集结轻食、萌宠、文创等多种类型的市集主理人，为消费者带来更丰富的体验感。12月14日至15日，街区还将换上红白色系的“冬日新皮肤”，5米巨型雪人、飘雪派对、冬日赞歌等活动将逐一呈现，为消费者持续提供新鲜体验感。

海口高兴里特色商业文化街区则将目光瞄准主题市集，12月20日起将呈现超过40位市集主理人带来的特色产品。“市集集合了创意生活、美食、茶饮、宠物等板块，旨在为消费者打造好逛又好玩的社交消费场景。”海口高兴里特色商业文化街区市场部主管张琪认为，特色市集有助于增强消费者对商圈的认同感和黏性，提升消费者的参与度和体验感，还能促进商圈发展，刺激消费增长。

走马CUBE主理人杨宇认为，“商圈＋市集”经济模式不仅带动了人气，还拉动了消费，正在成为海口夜间经济发展的新引擎，让商圈更具活力和吸引力。

在海口市商场超市联合会秘书长罗悦绮看来，商圈里的市集只有打造新玩法、办出新花样，才能更具吸引力；要把市集跟城市地域、文化特色进行深度融合，无论是美食还是文化都要展现城市特色，让人感受到温暖、熟悉与亲近，才能拉近商圈与消费者的距离，让消费者更乐于“买单”。“想要充分发挥市集的效益，还需要注意市集的独特性，彰显时尚潮流和年轻化，有助于商圈打破同质化的局面，为消费者营造常逛常新的新鲜感。”罗悦绮说。