海口用好消博会平台 全力打造国际旅游消费中心城市

海口用好消博会平台，全力打造国际旅游消费中心城市——

文旅商繁花竞放 自贸港春意正浓

海口骑楼老街将本地传统特色文化与新消费夜场景结合，吸引了各地游人前来游玩。记者 石中华 摄

芳菲四月，繁花竞放。在海口西海岸，装扮一新的海南国际会展中心在这个充满机遇的春天，静待四海宾朋——由商务部和海南省人民政府共同主办的第五届中国国际消费品博览会将于4月13日至18日举办，主会场设在海南国际会展中心。海口再度迎来“消博时刻”。

本届消博会既是开年以来我国举办的首场重大国际性展会，也是一场以消费精品为主题的国家级展会。办好本届消博会，对大力提振消费、扩大高水平对外开放等，都具有十分重要的意义。

近年来，海口利用好消博会平台“走出去”“请进来”，放大消博会溢出效应，主动服务和融入新发展格局，创新发展新业态、新模式，激活消费新动能，与国内外共享发展新机遇，共绘开放合作新图景，全力打造国际旅游消费中心城市。

海控全球精品免税城的丰富促消费活动，吸引了众多市民游客前来选购。记者 苏弼坤 摄

A 以会为媒 共享开放机遇

作为我国首个以消费精品为主题的国家级展会，消博会为世界提供了一个全球消费精品展示交易平台。5年来，消博会“开放”的主题始终不变，彰显出中国坚定不移扩大开放、同世界分享市场机遇的决心。

本届消博会将有70多个国家和地区、1700余家消费企业携带4100余个品牌参展。法国、瑞士、爱尔兰等国家将继续组织优质消费企业和产品参展；斯洛伐克将首次以国家馆形式参展；巴西圣保罗州首次组织地区馆。

泰国天丝集团是参展消博会的“全勤生”，在第四届消博会上首次展出的国内首款瓶装红牛能量饮料已成为该集团新的增长点。“通过消博会，我们得以更加深刻地了解中国市场的巨大潜力和消费新趋势，并近距离了解海南自由贸易港政策红利。”天丝集团有关负责人表示。

作为城市发展的新引擎，会展经济通过资源集聚、要素整合，构建起“一业兴百业”的乘数效应网络。首届消博会举办以来，海口积极发展大会展产业，通过会展聚势，激活流量与经济势能，会展业成为向世界深入呈现海口“气象万千”的窗口，其综合红利日益浸润到城市脉络之中。2024年，海口举办规模以上展会450场，会展业综合收入迈上百亿元台阶，荣获“中国最具竞争力会展城市”称号。

伴随着一场场展会开展的，还有一次次实地考察、招商推介活动。海口通过“会展+旅游”“会展+产业”“会展+招商”“会展+农业”等“会展+”模式，将会展与优势产业相融合，激发现代服务业发展新动能。越来越多投资者纷至沓来，寻求开放、合作与共赢，不断推动海口经济社会高质量发展。

在消博会等平台的作用下，海口开放水平不断提升。2024年全市货物进出口总额增长7.2%，服务进出口总额增长18%。对外投资活跃，投资目的地增长48%、对外投资增长16%。此外，海口举办系列国际性赛事和演出，打造“跨年之城”、“演艺之都”、境外演出中国首演地，国际友城数量增至47个，“朋友圈”遍及全球五大洲、37个国家。

2024年12月31日晚，湖南卫视芒果TV跨年晚会在五源河体育场唱响，“跨年之城”的活力尽显。记者 苏弼坤 摄

B 聚焦“首”字 优化消费供给

当装满老爸茶点心的巴士与汇聚全球顶尖消费精品的消博会相遇，会带来什么新体验？4月2日，第五届消博会“老爸茶·海口巴士”专线正式发车，游客可以在游览椰城风光的同时品尝老爸茶美食，体验并购买消博会特许联名商品，感受海口旅游文化的独特风情与魅力。

在消博会的聚光灯下，全球消费精品荟萃一堂，向世界展示了海口的活力与发展机遇。每逢四月，海口宾客云集、人流熙攘，面对盛会带来的客流商机，海口持续优化消费供给，推动文娱旅游、免税购物、住宿餐饮等消费场景融合创新发展。

文旅体验不断上新。海口充分结合优质特色文旅资源，推出民俗游、观展游、演艺游等丰富的文旅产品。百年骑楼将传统文化、文化创意与新消费夜场景完美融合，云洞图书馆、天空之山等网红打卡地创新体验活动轮番上演，海陆空各类运动形式不断丰富，精彩纷呈的文旅活动向游客展示着海口的无限可能。

消费热度不断升温。消博会期间，海口各大商圈、特色街区、免税店等纷纷抢抓“消博”机遇，策划推出系列促消费活动。各商场内，参展嘉宾、市民游客等能够凭消博会证件、门票享受优惠折扣；免税店内，琳琅满目的免税商品和多种提货方式，让游客们尽享免税购物的优惠与便利。

近日，位于龙湖海南海口天街的海南首家HOT CRUSH趁热集合面包店前人头攒动，开业以来该店热度持续高涨。“龙湖天街首店多，以前在外地见过的餐饮、零售牌子都入驻了，能满足我们一站式消费需求。”市民李潇濛告诉记者，她带着家人来逛街，一待就是一整天。

“首店经济”不仅是判断一个城市商业人气的直观指标，还是挖掘消费潜力、激发市场热情的新引擎。自首届消博会唱响“首发首秀”以来，海口的首店经济也呈现出蓬勃的发展势头。去年，海口的多个特色街区和商业综合体如琼台福地、国兴里、龙湖天街、西岸等，纷纷开业并引进了135家知名品牌的首店，进一步加速了海口消费场景的升级。

随着第五届消博会的举办，海口再次推出文旅、免税消费大礼包。本届消博会期间，海口引进WA⁃TERBOMB音乐节、开心麻花喜剧等文艺演出活动，国家公共码头基地将举办“海口号”帆船主题图片展，并免费向市民游客推出帆船、电动冲浪板等水上运动体验项目。

海口各区还将发放1600万元消费券，通过政企联动，组织免税、商圈、超市、家电家装、餐饮、景区、汽车等相关企业在消博会期间推出专属福利，开展商场餐饮促销、赛事展览、话剧演出、时装走秀等100余场线上线下促消费活动，营造消博会期间促消费火热氛围。

在龙湖海南海口天街的HOT CRUSH趁热集合面包店，不少顾客正在排队选购糕点。 记者 苏弼坤 摄

C 以展促投 参展商变投资商

如同一个巨大的“引力场”，消博会不断吸引新投资、新产业、新业态落户海口，企业利用海南自贸港政策优势，或开店设厂、或设立区域总部，共享开放机遇。

4月8日，海口骑楼老街人来人往，LATIO加拿大巧克力店内，各种口味的巧克力吸引游人选购。2021年，前来参加首届消博会的加拿大知名企业加绿巧参与了海口组织的推介会，在详细了解海南自贸港优惠政策后，于当年9月在海口江东新区落地巧克力加工厂。

在即将到来的第五届消博会上，加绿巧又将带来新惊喜：“土生土长”的海南品牌——“漫椰可可”系列巧克力。加绿巧食品制造业（海南）有限责任公司联合创始人、新品牌负责人孟伟伟表示，这是公司注册的首个中国品牌，产品成分中包含了椰子油、斑斓等海南本土食材，是名副其实的“海南味”巧克力。

通过消博会找到新机遇的，还有全球知名清洁设备和清洁解决方案提供商德国卡赫。2023年卡赫首次参展带来全球首发新品，也看到了海口广阔的市场空间和潜力；2024年，卡赫二度参展，并决定扩大布局，在海口开设海南首家卡赫中心，该中心在去年4月13日与消博会同日揭幕。“消博会作为一个展示窗口，不仅让全球客商看见了海口，也进一步扩大了卡赫的知名度。”海南星宇集团、卡赫中心执行总裁宣晓晖说道。

4月11日，俯瞰装扮一新的海南国际会展中心，其中各展馆布展工作已接近尾声，正静待四海宾朋的到来。 记者 康登淋 摄

从参展商到投资商，一幕幕“缘起消博会，逐梦自贸港”的故事不断上演——2022年，泰佩思琦集团在海口设立中国旅游零售总部；2023年，雅诗兰黛旅游零售亚太区物流中心及中国区总部落地海口……此外，法国路威酩轩、英国戴比尔斯、印尼火船咖啡等一批国际知名企业项目也纷纷落地海口。

今年是海南自贸港封关运作、扩大开放之年，身处开放前沿，海口高水平开放帆满风劲。第五届中国国际消费品博览会启幕在即，这座南海之滨的城市将再次汇聚全球目光，一场撬动消费升级的“东方之约”即将开启。

当前，海口锚定建设海南自由贸易港核心引领区发展定位，着力打造“六个之城”，其中，打造时尚消费活力之城是增量优势，我们期待此次消博会的商潮人潮，变成消费投资的新潮热潮！