“六一”遇上端午，海口旅游消费市场持续升温

文旅创新融合 多元举措促消费

6月1日上午9点半，位于海甸溪畔的东坡老码头已聚集了众多等待观龙舟赛的市民游客。水面上鼓点激荡、浪花飞溅，岸边的欢呼呐喊声不绝于耳，群众观赛热情高涨，带动周边商圈人气不断升温。

为借赛事契机促消费，东坡老码头精心策划了端午节系列活动，包括在“百福墙”提笔写下端午心愿、“旱地行舟”感受龙舟竞渡乐趣、“粽游码头”体验手工包粽子等形式多样的主题活动，为市民游客在观赛之余提供了假期新玩法。东坡老码头相关负责人介绍，端午假期首日，商场的客流量较平时翻了一番，销售额明显提升。

2025海南国际数字娱乐博览会在端午假期举办，吸引岛内外超3万名观众汇聚海口。中免集团与海控全球精品免税城联动打造了“免税二次元”主题展区，为观众带来专属福利活动。“原本就计划在参加活动之后去逛免税店，听说凭门票还能享受优惠折扣，这趟来得很值。”北京游客王子晴说。

今年端午假期恰逢儿童节，海口不少免税店将节日元素融入消费场景，cdf海口国际免税城精心打造的“粽夏童趣欢乐会”主题活动受到市民游客的喜爱，市民带着萌宠体验端午传统习俗，现场领取萌宠特供肉粽、限定五彩绳等创意周边。商场还为亲子群体打造了“魔法气球秀”、亲子电影放映会，让家长和孩子在这里度过惬意时光，富有创意的场景打造有效拉动了消费增长。

在海口市内各商圈，年中大促活动被叠加进端午假期，不断推动消费市场升温。龙湖海南海口天街80个零售品牌低至3折，友谊商业广场消费满额送现金及购物卡，吾悦广场推出黄金克减和数码满减，日月广场消费享茶饮、观影、展览、儿童娱乐等业态0元福利……

不仅如此，家电家装商场同样氛围火热，居然之家海口店50元购500元无门槛消费券、美都家电满额立减再赠礼等活动，为消费者送上多重福利，不断激发市民的消费热情。

2025“海口杯”端午国际龙舟邀请赛热闹开赛，带动椰城假日经济迸发强劲活力。记者 石中华 摄

记者手记

打造特色文旅新体验

□记者 祝勇

为期两天的2025“海口杯”端午国际龙舟邀请赛共吸引市民游客21.9万人次，赛事带动经济效益6064万元。端午佳节承载着深厚的文化底蕴，海口作为滨海省会城市，兼具独特的地理气候优势与多元文化资源。深度开发端午旅游市场，有利于激活本地消费、提升城市魅力、促进文旅融合。

文化是城市的灵魂，是城市发展的一大动力。为了更好地促进文化传承与创新融合，海口可深挖本土端午习俗，结合琼剧、八音等非遗元素，打造沉浸式文化场景，推动传统文化焕发新活力。同时，突出“洗龙水”“看龙舟赛”等习俗，创新开发滨海祈福、水上运动、沙滩民俗集市等体验项目，塑造独具特色的端午品牌。

文化是根，体验是翼。海口可以“海边赛龙舟、洗龙水”为锚点，用滨海场景重构传统节庆记忆，突破龙舟赛竞技局限，强化参与感，让椰城在端午文旅版图中占据独特地位。

端午活动不仅要满足本地市民需求，也要吸引远道而来的游客。海口应鼓励旅行社开发端午主题线路，推出海口短途游、洗龙水体验游、龙舟观赛游、端午文化研学游等产品，满足不同市场需求。

此外，海口还应将端午节与免税购物、会展资源相结合，形成“节庆+产业”生态，为海南自贸港文旅融合树立典范。

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