海口依托欢乐节激发暑期文旅新热潮 欢乐“溢出” 涌动椰城

“很幸运也很快乐，明年欢乐节我还要来。”8月31日晚，在2025年（第二十六届）海南国际旅游岛欢乐节尾声，经过现场游戏PK，来自福建泉州的游客庄昊臻摘得欢乐节配套消费活动“贪吃蛇大作战”冠军，获得价值3万元的“海陆空”大奖。

本届欢乐节期间，除了市民游客，众多海口商家企业也沉浸于欢乐的氛围中。作为本届欢乐节的主会场，海口在丰富文旅产品供给的同时，首次联动海口演艺新空间、夜市等夜经济载体，让欢乐从白天持续到夜晚；在商圈内设立欢乐驿站，联动全城酒店、街区、景区推出欢乐嗨购活动……这个夏天，椰城文旅活动频频上新，新鲜玩法不断解锁，欢乐节的溢出效应有效激发了海口暑期消费热潮。

在本届欢乐节配套活动“戏剧一夏”2025海口儿童戏剧嘉年华中，国内知名戏剧团队“有光戏剧”创作的“十二时辰——生肖”系列剧目之巳蛇《钱蛇》在望海国际广场上演。记者 康登淋 摄

节庆赋能 欢乐氛围点燃暑期

本届欢乐节以“清凉海岛”为核心主题，主会场海口在整个8月持续释放欢乐能量。“海口欢乐PARTY”、蹦蹦巴士、海洋音乐会、“欢乐SeaWalk”主题巡游、“欢乐篷游海洋营地”等活动轮番登场，为市民游客打造沉浸式欢乐体验。

同时，2025尾波冲浪世界杯、2025青少年儿童艺术大会暨第十一届“曹灿杯”全国展示活动等大型赛事与文化活动同步举办，进一步丰富欢乐节的内涵。“感谢欢乐节，让我们体验到超出预期的欢乐之旅。”在海口FUNBAY自在湾，看完“欢乐Sea Walk”主题巡游、听完海洋音乐会的江西游客陈琬芹兴奋地说。

陈琬芹告诉记者，她和朋友还参加了蹦蹦巴士等多个欢乐节活动，并将海口之行分享在网络上，收获了很多人的收藏、点赞，“每个活动都很有新鲜感，让我们感受到了海口的特色风情，也刷新了我们对海口城市形象的认知。”

本届欢乐节期间，cdf海口国际免税城的节庆优惠活动吸引许多顾客前来消费。记者 苏弼坤 摄

欢乐节的价值赋能，还藏在一个个打动人心的鲜活体验里。无论是初访者打卡活动的惊喜，还是本地亲子出游的笑容，都让这场文旅盛宴更有温度、更富温情。“海口太好玩了，这几天和朋友一起参加了海口许多活动，很精彩、很震撼。”来自四川的游客张诚凡告诉记者，受欢乐节活动吸引，他与朋友在海口连续待了4天。

对于本地市民王喻怀来说，今年欢乐节的特别意义在于“更贴近生活”。欢乐节期间，他多次带着孩子来到海口湾演艺中心大剧场，沉浸在经典儿童剧的世界里。“欢乐节调整到夏季举办，让孩子的暑期生活更丰富了。”王喻怀的感慨，道出了节庆文化与民生需求的契合。

“欢乐节期间数据表明，海口借节庆契机，全面升级和拓展‘吃住行游购娱’场景体验，既满足了市民游客的多元欢乐需求，也为当地文旅发展注入了多重动力。”美团平台相关负责人介绍。

流量变现 消费拉动效应明显

欢乐节的热闹与欢乐，书写出海口暑期文旅消费的一张张亮眼成绩单。

海口市旅文局相关负责人说，今年欢乐节海口首次联动海口演艺新空间、夜市等夜经济载体，并同步推出蹦蹦巴士这一全新载体，让欢乐从白天持续到夜晚，延伸节庆品牌影响力；创新联动九大商圈，设立欢乐驿站，用多样化的文旅内容为商圈引流，并联动全城酒店、街区、景区推出欢乐嗨购配套福利活动，拉动暑期消费。

本届欢乐节于8月2日在海口FUNBAY自在湾拉开帷幕，当天“海口自在湾美食”搜索量环比暴涨289%。“欢乐节期间，自在湾累计接待游客近70万人次，高峰时期单日接待量突破3万人次。”海口自在湾文娱商业街董事长孙高峰介绍，欢乐节不仅带来了客流量的爆发式增长，也提升了自在湾文娱商业街的知名度与影响力。

美团旅行平台数据显示，今年8月海南文旅订单额环比增长13%；夜游经济表现尤为突出，“海大南门夜市”搜索量同比上涨超500%。

本届欢乐节期间，海口FUNBAY自在湾的特色布景吸引了众多市民游客前来游玩打卡。记者 杨鹤 摄

据统计，从欢乐节开幕至8月31日18时，海口九大商圈总人流量达1300万人次；老爸茶推广美食联盟凭借特色美食吸引人流量29.3万人次，消费环比增长24.67%；海口免税购物也迎来新一轮高峰，消费环比增长21.72%。海口“贪吃蛇大作战”活动自上线至8月31日18时，其H5整体浏览量超120万，注册人数超2万人次，“欢乐币”带动消费1940万元，整体消费拉动效果显著。

同程旅行平台相关负责人介绍，8月1日至24日，海口酒店间夜数环比增长10％，客房收入环比增长15％。海口酒店协会秘书长曾春怡说，夏季天气炎热，旅游市场相对较淡，而借助本届欢乐节契机，海口各大酒店推出了欢乐套餐、客房优惠等节庆配套产品，有效拉动了暑期酒店入住率增长。

打造节庆特色活动、联动商圈企业、推出配套福利产品……欢乐节期间，海口通过全面升级主会场活动，有效提升了文旅产业的曝光量与美誉度，为暑期市场注入了强劲消费力，也为海口打造时尚消费活力之城“添砖加瓦”。

文旅融合 多元业态持续拓展

本届欢乐节不仅吸引了国内游客，还赢得了国际友人的关注和点赞。已在海口定居15年的俄罗斯友人贝耶夫表示：“海口的魅力和创意从未让人失望，特别是主会场的创意设计和演出节目，令人感到赏心悦目。”

欢乐节已经结束，众多的文艺活动持续接棒。

9月28日至10月8日，2025海口艺术周将举办，设置重点活动、精品活动、配套活动、艺术培育活动四大板块，计划开展61项近150场次活动，涵盖音乐会、画展、舞蹈、戏曲、走秀等多种艺术类型。

据介绍，2025海口艺术周将打破单一场馆限制，将艺术场景延伸至海口湾演艺中心、海南省歌舞剧院、万绿园、骑楼老街、天空之山驿站等场所与热门打卡点。其中，2025“夸下海口”草坪音乐会将于10月1日至8日，连续8天在万绿园举办；“海口·我爱鲁”海岛欢乐大巡游将于10月3日至4日在骑楼老街开展。

8月2日，海口蹦蹦巴士亮相欢乐节活动现场，吸引了不少市民游客前来打卡体验。记者 康登淋 摄

海口正加快推进“国际演艺之都”建设，众多国际艺人及表演团体纷纷选择海口作为演出目的地，文旅融合叠加效应不断显现。

今年11月，国际流行天后“水果姐”Katy Perry将在海口五源河体育场举办演唱会，俄罗斯现象级水舞剧《雨中》将在海口湾演艺中心上演，钢琴大师理查德·克莱德曼也将在海南国际会展中心奏响《爱·永恒》音乐会。

市旅文局相关负责人介绍，今年暑期海口以多元业态、政策红利与节庆活动为引擎，构建新的文旅生态体系，持续提升我市作为旅游目的地的吸引力与品牌影响力。海南夏季旅游消费补贴活动还将持续至9月底，海口旅游增长的态势有望进一步延续，为国庆中秋假期蓄力。

记者手记

载体创新助推节庆经济长效发展

欢乐节既是一个全民同乐的盛大节庆活动，也是我省积极推广文化旅游新业态、营销文化旅游新产品、宣介文化旅游新线路的重要平台。

从几天活动时间拉长到一个月，从主会场活动扩大到全域狂欢，从冬季举办到常驻夏季……欢乐节的每一次焕新出发，都在拓展着“欢乐”的边界。

本届欢乐节继续在夏季举办，成为海口拉动暑期旅游消费的有效手段。海口主会场创新文旅产品供给，解锁暑期旅游新玩法，通过“欢乐驿站”链接全城商圈，借助“欢乐币”打通消费场景，推动节庆经济融入城市肌理，让旅游客流量切实转化为消费增量。

更深层次的创新还在于精准的场景化运营。针对年轻人的“蹦蹦巴士”、面向亲子家庭的海洋音乐会、吸引国际友人的多元文化体验……欢乐节依托精准的客群划分打造多元化丰富活动，让不同群体都能找到更适合自己需求的欢乐场景。

当前，海口正全力打造“六个之城”，丰富多彩的演艺活动、国际体育赛事和传统的民俗活动，向市民游客展示了海口“时尚消费活力之城”和“魅力海岛人文之城”的形象。欢乐节主会场活动的举办，同时提升了海口大型活动服务保障能力，下一步，海口应继续打好“节庆经济”牌，创新平台载体，进一步把文化资源优势转化为发展优势。