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海口精准运营城市IP，推动“体育+旅游”深度融合发展

从“海口杯”出发跟着赛事游椰城

2025年“海口杯”篮球联赛正如火如荼开展，在全市掀起了一股“篮球热”。近日，好消息传来——“海口杯”篮球联赛成功入选“2025中国体育旅游精品项目”，成为海口大力推动“体育+旅游”融合发展的标志性成果。

这份荣誉并非偶然。多年来，海口精准运营城市IP，推动体育与旅游深度融合发展。通过体育赛事引流、设施升级、产业联动等，海口正逐步由传统观光旅游向“体验式”“沉浸式”运动休闲旅游转型，成为国内外游客“跟着赛事去旅游”的热门选择。

2025年中国女篮热身赛“我爱海口杯”中国VS澳大利亚国际女篮对抗赛在海口举行，吸引众多岛内外球迷来到海口观赛、游玩。记者 苏弼坤 摄

以赛引客 国际赛事“聚人气”

2025“海口杯”端午国际龙舟邀请赛、第五届海南国际武术大赛、2025年尾波冲浪世界杯……今年以来，多项国际体育赛事在海口相继举办，吸引多个国家和地区的大批运动员、游客前来参赛、观光。

“在海口参加龙舟赛，是一种享受。”2025“海口杯”端午国际龙舟邀请赛期间，来自马来西亚古晋龙舟队的运动员Johnny告诉记者，此次海口之行，除了全力以赴参赛，还和队友们打卡了不少特色景点，尝到了很多美食，“我对海口的印象非常好，未来将带着家人前来度假，好好感受这座城市的韵味。”

今年8月举行的2025年尾波冲浪世界杯赛事，吸引来自14个国家和地区的120多名顶尖选手展开巅峰对决。比赛之余，选手们纷纷在海口完成“深度游”。“我很开心能够来到海口参加比赛，海口有优良的气候和水域资源，不仅是度假天堂，更是开展水上运动赛事的绝佳场地。”中国滑水运动员、世运会金牌得主徐露说。

8月底开展的2025“我爱海口杯”中美国际篮球明星赛同样吸引不少岛内外球迷到场观看。“在海口现场观看国手和前NBA球星的表现，机会难得。”广州游客薛一鸣告诉记者，观赛之余，他还在海口玩了几天，“赛事非常精彩，城市人文更加迷人。”

打造品牌 本土赛事“接地气”

作为本土培育的体育品牌，“海口杯”已从单一篮球赛事拓展出帆船、足球、龙舟、乡村排球、乒乓球等多品类赛事体系——既为市民搭建起全民健身的舞台，更推动体育与旅游、文化的深度融合，让赛事成为串联城市生活的“纽带”。

正在开展的“海口杯”篮球联赛更玩出了新花样：打破传统赛事场地限制，将比赛现场搬进华彩·海口湾广场、高兴里潮酷文化街区等城市核心商圈，让市民游客在逛街、赏景时，随手“解锁”精彩赛事。

9月18日晚，2025“海口杯”篮球联赛美兰赛区四分之一赛在华彩·海口湾广场举行。家住美兰区桥西小区的冯先生早早来到现场。“一边赏海口湾夜景，一边看精彩的比赛，氛围感‘拉满’。”冯先生告诉记者，篮球比赛的热烈氛围，与城市的“烟火气”交融，大大提升了生活的幸福感。

赛事带来的经济效益同样显著。“海口杯”篮球联赛美兰赛区比赛期间，华彩·海口湾广场及周边餐饮、零售店的晚间客流量显著增长。一家主题餐厅工作人员介绍：“比赛日的客流量比平时增加了30%以上，许多观众赛后直接来就餐，边享用美食边讨论比赛。”

市旅文局有关负责人介绍，未来，海口将持续深耕“海口杯”品牌，通过精品体育赛事，营造全民健身氛围，推动体育与旅游深度融合发展。