‍店小乾坤大 巷短温情长——海口“小店经济”激荡城市消费活力

1月19日，在“植得小院”内，满墙的藤蔓与鲜花营造出治愈的氛围，市民游客在其间享受惬意的休闲时光。

街头巷尾的小店，是一座城市实体经济的“毛细血管”，连接千行百业，服务千家万户。

近年来，海口以培育多元业态为抓手，以政策扶持为保障，推动“小店经济”蓬勃发展。从烟火缭绕的街边餐饮，到潮流涌动的特色街区，再到数字平台赋能的创新实践，“小店”虽小，却容纳着人间烟火。这些内容丰富、充满韧性的“小店”在椰城扎根生长，既点亮了市民的日常生活，也成为海口激发消费活力、构建高品质便民生活圈的重要力量，为海口打造时尚消费活力之城注入鲜活动能。

在海口骑楼老街，各式特色小店营造出烟火气息。1月19日，众多市民游客来此逛吃打卡。

民以食为天 餐饮小店满载烟火气

餐饮业态作为“小店经济”的重要组成部分，承载着城市浓郁的烟火气息。在海口，一家家餐饮小店不仅满足了人们对美食的多元需求，更承载着社区情感与个体梦想。

坐落在龙湖海南海口天街外围的“泰面记”，是去年10月新开业的特色小店。创始人羊金菊深耕餐饮行业多年，以其对市场的敏锐洞察看中了商圈旺盛的客流，该店凭借泰式风味的特色面食，开业不久便迎来客流“井喷”。如今，这家不到60平方米的小店，生意最火爆时单日营业额突破1.2万元，按平均20元的客单价计算，意味着一天卖出了近600碗面。

“目前客流比较稳定，每到晚上用餐高峰期店里基本都会满座，不少上班族和附近居民都是我们的回头客。”羊金菊笑着说，小店的红火不仅印证了海口消费市场的活力，更让她对未来发展充满信心。

相较于商圈餐饮的活力澎湃，散布在居民社区间的特色小店，则如同抚慰人心的温暖港湾。在海甸岛鸭尾溪畔，一座草木环绕的“植得小院”坐落于此，木质栅栏间三角梅竞相绽放，小池塘中荷叶随风轻轻摇摆，偶有锦鲤摆尾泛起涟漪，小院里顾客或轻声交谈，或举起手机定格眼前景致，氛围宁静惬意。

提及租用店铺的初衷，该店负责人小依告诉记者，她本想打造一个自家聚会放松的私密空间，却在装修过程中意外收获了周围居民的喜爱，便索性打造成了一间咖啡馆。2023年开业后，这家被需求“催生”的小院，凭借绿植环绕、流水潺潺的优美环境，加上随性自然的经营理念，逐渐通过社交平台的口碑传播“出圈”。

“多数顾客都是从社交平台上发现我们并前来‘打卡’的。”小依介绍，小院周末及节假日客流较多，不少顾客会在闲暇时约上朋友来“探店”，点上几杯饮料和甜品，在美食与美景中放松身心，于城市喧嚣中觅得一份难得的宁静与惬意。

1月19日，在龙兴路matata咖啡馆，不少顾客正在品尝咖啡，放松休闲。

新潮撞传统 特色街区解锁新体验

如果说餐饮小店是烟火气的代名词，那么特色商业街区，则是小店抱团发展的“时尚地标”。在海口，骑楼老街、龙兴路、滨海新村、侨中里等街区，正以差异化定位和个性化业态，吸引着众多年轻消费群体到来，让传统街区焕发消费新活力。

1月18日，走进位于骑楼老街的“浮迹”香水店，多元业态与沉浸式体验令人眼前一亮——一层陈列区主打以海南本土植物为灵感的系列香水，从椰子的清甜到热带花卉的馥郁，游客可体验到“于嗅闻中邂逅海南”；二层为自由调香区，打造兼具私密性与体验感的小众空间，消费者可在此亲手定制专属香气；三层咖啡厅则是骑楼老街新晋打卡点，落地玻璃窗让美景一览无余，街头巷尾的烟火气息尽收眼底。

“逛街偶然发现了这家香水店，很有氛围感。刚刚体验了自由调香，这会儿喝喝咖啡，等着看日落。”来自广东的游客李思雨把刚拍好的照片分享到朋友圈，语气里满是对这趟旅程的夸赞。如今在骑楼老街，南洋风格的雕花窗棂与一家家新潮业态小店相映成趣，非遗烟火与文创潮流在此交融共生，为老街区注入了全新活力。

近年来，海口多个特色街区焕新升级，逐渐发展出各自的鲜明特色——位于国贸商圈的龙兴路，汇集了特色私房菜、精致咖啡馆、小众古着店等各类潮流业态，成为时尚达人聚会购物的热门地；在市井气息浓厚的滨海新村，一批“社区友好型”小店悄然生长，手作面包坊的麦香与小型书店的墨香交织，为街坊邻里打造了温馨便捷的消费空间；而海秀路旁的侨中里文化街区，则以集装箱改造建筑、创意涂鸦为特色，街区内的野河精酿咖啡馆、玩笑精酿制作局、狒狒跳舞古着店等小店，通过组织主题歌友会、精酿文化体验等活动，打造出有温度的城市社交空间。

这些长长短短的特色街区，正将时尚消费和社交温情一同带入椰城市民群众的生活里。街区里的一间间小店，有力吸纳着返乡青年、手工艺人等灵活就业群体，成为带动群众增收、激发创业活力的重要载体，让每一份微小的创业梦想都能在椰城沃土落地生根、蓬勃生长。

1月19日，在骑楼老街的“浮迹”香水店内，店员正在打理文创产品。

数字来助跑 小店经济焕发新活力

“小店经济”的蓬勃发展，离不开政策扶持与平台赋能的双重助力。海口以一刻钟便民生活圈建设为抓手，联动美团等平台搭建服务桥梁，为小店发展纾困解难，让城市烟火气更浓、民生幸福感更足。

对于大多数小店商户而言，入驻线上平台是拓宽增收渠道的重要途径，线上平台提供的流量扶持、线上运营指导等服务，则有效帮助商户打破线下经营的局限，让“小店铺”精准对接“大市场”。

作为数字平台的代表，美团近年来与海口的合作不断深化，为众多个体工商户带来了实实在在的流量红利。2025年，美团平台升级了外卖评分体系，增设复购率指标，引导商家深耕口碑品质，同步推出新商家保护期，为新店留出打磨产品的缓冲时间。

“我们全面推进AI赋能小店发展，用数字化手段破解商家经营痛点、降低运营门槛。”美团平台负责人介绍，针对商家遭受恶意差评的情况，该平台启用AI差评拦截系统，将恶意差评处置流程缩短12小时，实现商家紧急诉求“不过夜”，同时免费开放“袋鼠参谋”AI决策工具，助力商家提升选址准确率，全方位为小店纾困赋能。

小店是实体经济的重要组成部分。近年来，海口出台“餐饮十条”等一系列政策措施，结合系列政府消费券发放活动，有效为线下消费引人气、促发展。与此同时，

我市全力打造一刻钟便民生活圈全域推进先行区试点，先行区建设将覆盖我市主城区的189个社区，通过优化商业网点布局、完善基础设施配套等举措，为“小店经济”发展提供了肥沃的土壤。

展望未来，海口发展蓝图清晰。市商务局有关负责人介绍，将聚焦居民的实际需求，推动一刻钟便民生活圈优先升级，完善便民商业设施和服务功能，形成多业态集聚的便民惠民社区商圈，同时扩大消费券发放范围，通过降低居民消费成本、提升小店经营效益，进一步赋能商业发展。

随着众多支持政策和措施的出台、落地，海口正千方百计推动小店多起来、火起来，助力个体工商户蓬勃发展，“小店经济”这股充满生机的力量，既得以借海南自贸港全岛封关带来的贸易便利化与消费市场扩容机遇焕发更强活力，更将为椰城高质量发展注入强劲动能。

“泰面记”的招牌泰国船粉色香味俱全。

记者手记

方寸小店点亮椰城民生

走在海口的街头巷尾，众多小店彰显着这座城市的鲜活生命力。从商圈里飘出的泰式面香，到社区咖啡小院的惬意生活，再到骑楼老街格调优雅的香水店……一间间小店串联起的，不仅是椰城市民温暖的日常，更是海口消费市场蓬勃生长的活力图景。

采访“泰面记”时，创始人羊金菊谈起创下最高营业额那日的场景，眼里闪烁着对未来的满满期待。这间不足60平方米的小店在晚餐高峰时段座无虚席，顾客们的欢声笑语，正是海口消费活力的生动缩影。而骑楼老街的“浮迹”香水店，则刷新了我对传统街区的认知，小众香水、调香体验，加上能俯瞰老街风光的咖啡馆，多元业态的融合让百年骑楼与新潮消费撞了个满怀。这些“小而美”的特色小店，如今也成为了海口吸引游客的新名片。

方寸小店里藏着海口的发展密码，更藏着民生的幸福底色，而要让这份烟火气持续升腾，仍需多方聚力、久久为功。

着眼未来，海口应持续优化政策供给，针对小店融资难、租金贵等痛点推出专项扶持举措，同时结合海南自贸港全岛封关机遇，引导小店挖掘本土文化与时尚消费的融合方案，打造差异化特色业态。而小店经营者也可主动拥抱创新，通过跨界合作、沉浸式体验等方式丰富消费场景，让海口的“小店经济”在守正创新中，绽放出更持久的生机与活力。