春节临近，海口消费市场热度持续攀升

春节临近，海口消费市场热度持续攀升

购销火力旺 年味马上来

2月10日，市民游客在海口骑楼老街拍照打卡，沉浸式体验海口节庆氛围。

马年春节临近，椰城海口处处年味氤氲、暖意涌动。从老街巷陌的年货市集到商圈的主题美陈，从老字号的经典伴手礼到首店经济的新鲜活力，椰城处处升腾着红红火火的烟火气，新春消费热潮持续涌动。

记者在走访中了解到，海口各经营主体精准对接新春消费需求，以丰富的商品、优质的服务，不断为消费者推出新体验、新惊喜，实体消费市场热力十足，一幅“年味浓、消费旺、民生暖”的新春画卷在椰城徐徐展开。

2月10日，海口日月广场的“骐骥游园”迎春庙会吸引了不少市民游客前来参观游玩。

老街买年货 装满袋新春之喜

2月8日，海口博爱南路上车水马龙、人来人往。作为本土“老牌”年货街，这里是市民置办年货的热门目的地，当前正迎来新春采购高峰。沿街商铺里是琳琅满目的年货，瓜子、巴旦木、开心果等坚果一应俱全，包装精致的饼干、糖果、巧克力摆满货架，马年主题的织绒春联、烫金福字、生肖窗花成为抢手货，市民提着购物袋穿梭其间，精心挑选心仪的年货，讨个新年好彩头。

“我每年都来这里置办年货，吃的、用的、装饰的都能买到，买了年货，‘年味’也就来了。”正在挑选糖果的市民林心怡说，身旁的购物袋中装满了饼干、春联，大包小包里是满满当当的迎春之喜。

这一头博爱南路烟火气十足，那一头骑楼老街的年货节氛围也在持续升温。百年骑楼的南洋风情与新春年味交融，为市民游客提供了沉浸式体验海口年俗、置办特色年货的好去处。

年货节上，海口本地品牌柚子夫妇的摊位前，一抹抹鲜亮的色彩格外吸睛——圆润饱满的翡翠青柚色泽鲜亮，表皮红润的红柚颜值出众，吸引不少市民游客驻足挑选、品尝购买。

“我们为春节特地推出了红柚产品，寓意着红红火火，契合新年的氛围，消费者反响不错。”柚子夫妇品牌创始人黄晓玲介绍，为迎接新春消费旺季，该品牌准备了20万斤柚子，不仅能满足市民游客的散购需求，还接到了不少企业的批量采购订单。

2月10日，骑楼老街的年货节吸引众多市民游客前来逛街购物。

为丰富消费者在本届年货节的购物体验，骑楼老街打造了“福、禄、寿、喜、财”五大主题街区，百余家商户入驻带来各地特色年货，非遗剪纸、手工糖画、民俗展演等互动体验轮番上演，让市民游客在置办年货的同时，感受地道的年俗文化。人头攒动，笑语欢声，椰城的新春市场里消费热度持续攀升，烟火气中洋溢着幸福滋味。

老字号焕新 带一份地道风味

鲜嫩入味的盐焗鸡、奶香酥脆的椰子曲奇……一口口地道的海南味，是不少市民走亲访友、游客选购伴手礼的热门选择。海南老字号品牌凭借传承多年的地道风味、过硬的品质口碑，成为椰城新春消费市场中一抹亮眼的色彩。

2月9日，在海口美兰国际机场的沿江鸡饭店，琼味美食飘香四溢，文昌鸡、海南粉、糟粕醋等地道美食品种多样，在伴手礼专区，盐焗鸡、椰子饭、山兰酒等特色好物整齐陈列，不少旅客在品尝美食后，还会选购几份伴手礼，将正宗“海口味道”带回家乡。作为有着80多年历史的老字号企业，沿江鸡饭店以代代相传的文昌鸡烹饪技艺，让自家这一口地道风味经久不衰。“为了满足不同群体的消费需求，我们推出了伴手礼套餐，近两个月销量持续攀升，仅盐焗鸡的单日销量就近300只。”海南沿江饭店投资管理有限责任公司董事长符之望介绍。

沿江鸡饭店并非个例，还有更多的海南老字号品牌趁着新春佳节热度，持续推出消费“组合新招”，焕新品牌内涵，为消费者带来全新的购物体验。春光承礼骑楼老街店日前正式开业，门店定位高端、质感十足，凭借精致陈列与专属服务受到市民游客的青睐。据店内工作人员介绍，该店特别设置了礼品台，顾客可自由挑选心仪礼纸与丝带，享受专属手工包装服务，同时提供多款信笺供顾客书写祝福，让每一份伴手礼都更具温度与仪式感。

在骑楼老街，一家家老字号品牌门店客流满盈——南国品牌的椰子糖、椰奶蛋卷凭特色风味“圈粉”；富椰香饼屋的古早风味蛋糕、面包以温暖飘香留客；海润的珍珠项链、耳环等饰品，因纪念意义与观赏性兼具，吸引不少消费者驻足选购……为迎接新春消费高峰，各老字号品牌不仅备足了货源，还推出满减、组合优惠等活动，同时优化线上销售渠道，开启电商直播带货，让市民游客足不出户就能买到心仪的海南特色商品。

在伴手礼持续热销的同时，多家海南老字号餐饮的年夜饭预订也呈现火爆态势，不少门店推出特色年夜饭套餐，以经典琼味菜品搭配新春特色摆盘，既保留了传统年味，又融入了新的用餐体验。目前，海口不少老字号餐饮门店的年夜饭预订已趋于饱和。

商圈超“惠”玩 享全城购物好礼

为迎接马年春节，“马”主题成为各商圈氛围营造的主打元素。在海口日月广场，“八大新禧”主题美陈将“马”元素贯穿其中，巨型非遗灯笼、海南矮脚马IP、花灯长廊……各式富有新春氛围感的美陈，为消费者打造出别具一格的购物体验。

日前，一场马踏云谣巡游活动在友谊·南海城举行，演员骑着金鞍白马现身，生动演绎“天女散花送福”，国风乐团现场演奏经典曲目，以“马”为引、以乐为媒，让市民游客在国乐雅韵中邂逅新春佳节。

在龙湖海南海口天街，以“华灯祈岁·红妆满园”为主题的庙会启幕，10米高的祈愿灯笼高高挂起，年宵花房里姹紫嫣红，营造出红火的新春氛围。此外，今年以来，该商圈多家首店品牌接连开业，蔡林记海南首店、李若桃海口首店、窗苔海口首店、橘朵海南首店等全新亮相，其中多个餐饮品牌开业即迎来高人气，用餐高峰期等候的顾客排起小长队，消费态势十分火爆。

海口大润发国兴店更新展陈，营造出红火的新春氛围，市民在其中挑选年货。

为激发节日消费潜力，今年春节前后，海口联动主要商圈及餐饮、免税主体推出300余场促消费活动，统筹发放150万元餐饮消费券和450万元免税消费券，让市民游客享受实实在在的消费福利。与此同时，2026海南直播电商嘉年华暨网上年货节同步开展，百场直播、优惠券秒杀等活动接连上演，打造“云逛集市”“云备年货”的全新场景，让海口新春消费既有“线下烟火气”，又有“线上新活力”。

海口市商务局相关负责人表示，下一步将以群众消费需求为导向，联动全市各商圈、餐饮企业等推出形式多样、内容丰富的促消费活动，持续丰富新春消费场景，同时聚焦首店经济、夜间经济、直播电商等新消费形态，不断推动海口消费市场提质升级，让市民游客在椰城度过一个欢乐祥和的新春佳节。

记者手记

新春烟火气里的传统与新意

□陈钰婷

马年春节的脚步渐近，海口的街头巷尾满是浓浓年味，消费市场的烟火气中，传统年俗与新潮玩法交织碰撞，勾勒出椰城独有的新春图景。

老街洋溢着海口最“正宗”的年味。博爱南路的马年生肖春联、烫金福字为百姓的房门“添喜”，骑楼老街的非遗剪纸、手工糖画守着地道年俗，市民穿梭其间置办年货，把老海口的迎春传统攥在手中。不少年轻品牌巧思创新，红柚礼盒、高端伴手礼让传统年味有了新表达，老字号也在守正创新，沿江鸡饭店的盐焗鸡化身伴手礼，让“海口味道”走进更多人的视野……可以看到，海口的“老味道们”正不断探索着融入新时代的新表达。

在商圈，传统与新意碰撞出耀眼的火花——国风巡游遇见“矮脚马”IP，传统庙会旁排起网红首店的长队，新晋品牌与新春庙会相映成趣，带来新鲜消费体验。政企联动让这份活力持续迸发，消费券发放、线上直播年货节，让传统新春消费有了数字化新形式，烟火气正从线下蔓延至云端。

海口正持续推动商圈差异化发展，通过培育特色消费IP、完善配套服务，以及盘活夜间经济与首店经济等方式，不断为椰城消费市场注入新活力。在传统与新意的交融中，椰城的新春年味会更浓，消费热度会更盛，这座城市的烟火气，也会在一次次迭代升级中，愈发温暖、愈发有活力。