​点亮国潮IP 融合多元生态 创新消费场景 海口文旅旗舰绘就时尚消费新画卷

从海南长影奇幻乐园的璀璨烟花，到海口观澜湖旅游度假区的多元文旅生态；从传统景区的提质升级，到新兴业态的不断涌现，海口正通过打造高品质、强IP的旅游产品矩阵，持续提升旅游国际化水平，加快推动消费转型升级，着力打造时尚消费活力之城。一个个旗舰项目正从“蓝图”变为“实景”，共同绘就海口旅游高质量发展的新画卷。

长影奇幻乐园 国潮IP引爆文旅市场

2026年春节假期，海南长影奇幻乐园交出了一份亮眼的成绩单：累计入园人数达85184人次，同比增长97.19%；收入同比增长37.42%，充分体现了优质旗舰项目对客流的强大吸引力。

游客在海南长影奇幻乐园内，欣赏打铁花表演。记者 石中华 摄

游客在海南长影奇幻乐园内游玩。记者 苏弼坤 摄

引爆市场的关键，是乐园精心打造的“长影食光里·首届国潮非遗庙会”。这场从大年初一持续至初七的文化盛宴，将非遗、国潮元素与新春消费场景深度融合，开启12小时超长狂欢模式。白天，舞龙舞狮、东北秧歌、海南琼剧、潮汕英歌舞等南北民俗表演轮番登场；夜晚，近3000发精心编排的烟花秀与非遗打铁花交相辉映，营造出沉浸式的文化体验。园区还设置了汉服走秀、剪纸、糖人糖画等非遗互动工坊，并推出身着汉服入园免首道门票的优惠，吸引了大量年轻游客和家庭群体前来打卡体验。

游客在海南长影奇幻乐园内欣赏灯饰。 本报记者 石中华 摄

“真没想到在海口能看到这么地道的英歌舞和打铁花！”带着一家五口前来体验的广州游客孙逸潮难掩兴奋，“孩子对糖画制作特别着迷，这种有文化、有温度的年味，比单纯的游乐项目更有吸引力。”

元宵节当晚，尽管烟花秀因天气原因延期上演，但重新亮相的焰火表演依然将节日氛围推向高潮。近3000发焰火以“金玉满堂”“花开富贵”“星河入梦”等主题次第绽放，为市民游客呈现了一场视听盛宴。专程从三亚赶来的摄影爱好者王然感慨道：“延期反而让期待值拉满，烟花编排很有层次，与乐园的城堡建筑相得益彰，拍出来的照片特别出片。”

亲子家庭在海南长影奇幻乐园魔幻谷游览观光。记者 石中华 摄

海南长影奇幻乐园将电影科技、传统年俗与现代游乐有机结合，满足了当下游客对文化体验和情感共鸣的深层需求，进一步丰富了海口文旅的多样性。“未来五年，海南长影奇幻乐园将通过内容创新、技术赋能和生态共建，推动海南文旅产业多元化发展，为自贸港建设注入强大的文化动力。”长影集团党委副书记、总经理栾国栋表示，计划至“十五五”末实现5亿元至6亿元营收，直接或间接带动超3000个就业岗位，拉动餐饮、住宿、交通等周边产业发展。

观澜湖度假区 “文体康旅”深度融合

与海南长影奇幻乐园聚焦节庆爆点不同，海口观澜湖旅游度假区通过“文体康旅”的深度融合，构建了一个业态丰富的国际级综合性旅游目的地。

观澜湖曾多次承办高尔夫世界杯等国际赛事。图为2025DP世界巡回赛海南高尔夫精英赛比赛现场。本报记者 苏弼坤 摄

海口观澜湖电影公社“再回首，恰芳华少年”沉浸式青春之旅主题活动，吸引不少市民游客前来体验。记者 康登淋 摄

体育赋能，赛事引流。观澜湖拥有全球规模最大的火山岩高尔夫球场群，曾多次承办高尔夫世界杯等国际赛事。2026年，DP World巡回赛·海南高尔夫精英赛也将于3月19日在此开杆。此外，度假区积极引入新兴运动，形成了“高端赛事+全民健身”的运营模式，吸引了大批体育爱好者和家庭客群。观澜湖集团相关负责人表示：“我们的目标不仅是举办赛事，更要构建一个全年龄、全季节的运动生活社区，让从职业选手到业余爱好者，从成人到青少年，都能在这里找到适合自己的运动场景。”

康养提质，温泉为核。观澜湖火山温泉谷拥有168个特色汤池，是全球最大的火山岩矿温泉主题公园。2025年11月启动的第六届海南观澜湖火山温泉文化旅游节，以“泡泉时间到”为主题，横跨冬春两季，推出“温泉+美食”“温泉+亲子娱乐”“温泉+康养”等多种组合产品。来自东北的“候鸟”老人张克是这里的常客：“我和老伴每年冬天都来海口，观澜湖的温泉套餐特别适合我们，能吃能住能泡温泉，服务也贴心。”

文旅融合，影视添彩。观澜湖电影公社通过江城谣·芳华景区、南洋潮景区、东方红景区等实景街区，为游客提供沉浸式的影视文化体验。来自墨西哥的旅游博主卡洛斯感叹：“这里的建筑、服装、音乐都还原得非常精细，仿佛真的穿越进了中国老电影里，这是我在其他地方从未体验过的感觉。”电影公社内常态上演的《南洋往事》《再现芳华》等沉浸式实景演出，以及春节期间的“电影公社里的中国年”大巡游等活动，让历史与文化真正“火”了起来。

焕新升级 构建海口旅游消费新生态

长影奇幻乐园与观澜湖旅游度假区是海口旗舰项目群中的突出代表，但海口的布局远不止于此。

2026年海口市政府工作报告提出：“深入推进消费新业态新模式新场景试点城市建设，丰富供给、优化场景、拓展空间，加快建设国际旅游消费中心城市”，“引进具有核心吸引力的国际旅游消费旗舰项目，支持海南热带野生动植物园等创建5A级景区，扩大优质旅游产品和服务供给。”

传统景区焕新升级，正成为吸引客流的新引擎。海口支持观澜湖、西海岸创建国家级旅游度假区，推动海南热带野生动植物园创建国家5A级景区；支持海瑞文化公园、骑楼建筑历史文化街区成功创建国家4A级景区。2025年，骑楼老街通过业态管控和“修旧如故”，实现了“人气、文气、商气”的有机融合。

今年春节假期，海口骑楼老街华灯璀璨，吸引不少市民游客前来打卡拍照。 记者 苏弼坤 摄

3月14日，在骑楼老街隆兴行，第三代传人陈阿婆正在制作椰雕工艺品。这家始于1937年的老店如今已变身为非遗工坊，现场展示的椰壳雕刻吸引不少市民游客驻足。她说：“改造后环境好了，游客也多了，但我们这些老店的味道没有变。现在很多年轻人也喜欢来体验传统文化。”

“文体旅商展”联动，创新了消费场景，激活了消费潜力。海口将“促消费”贯穿旅游、文化、体育工作全链条，积极引进和举办国际级、全国级精品赛事，以品牌赛事吸引全国粉丝来海口“观赛+旅游”。市旅文局相关负责人介绍：“我们正系统性打造‘月月有主题、周周有活动’的旅游消费日历，通过旗舰项目引领和各类活动填充，让海口从单纯的旅游目的地转变为生活体验地和消费聚集地。”

从长影的节日狂欢到观澜湖的全季度假，从骑楼的南洋风情到湾区的时尚活力……海口通过引进和培育一批具有核心吸引力的旗舰项目，不仅丰富了旅游产品的层次与内涵，更形成了强大的消费聚合效应。市旅文局相关负责人表示：“海口正依托政策优势，大力优化旅游服务环境，推动入境旅游支付便利化，完善外币兑换服务，并加强国际语言服务培训，全力塑造国际化旅游服务品牌。”

记者手记

让更多“过路客”成为“度假客”

旗舰启航，未来可期。穿行于人潮涌动的长影奇幻乐园与活力四射的观澜湖度假区之间，记者真切感受到海口旅游的悄然变化——一批旗舰项目正以鲜明的主题和深度的体验，将“流量”变为“留量”，让“过路客”成为“度假客”。

今年元宵夜，长影奇幻乐园那场虽因风雨延期却依然璀璨绽放的烟花，让市民游客感受到了海口文旅人的执着与诚意。一场融合南北的非遗庙会，唤醒了人们心底浓郁的年味记忆。这也启示我们，真正的核心吸引力，往往源于对本土文化的创造性转化与创新性发展。

而在观澜湖度假区，看到的是一种“造城”式的长远布局。这里不止于建设几个景点，而是在构建一个融合运动、健康、文化、商业的完整生态圈。无论是体育赛事的云集，还是“候鸟”老人在温泉中舒展的笑容，都印证了多元业态满足全龄段、多维度需求的能力。有运动，有文化，有健康……这恰是国际旅游消费中心城市应有的模样。

海口引进和培育具有核心吸引力的国际旅游消费旗舰项目，成效已初步显现，变化触手可及。当然，挑战依然存在——如何让这些旗舰项目之间产生更强的协同效应，如何将爆款活动的热度转化为持续的品牌魅力，如何进一步优化国际化的软环境，仍然需要持续发力。