海南出台措施支持老字号创新发展 从六大方面提升老字号品牌影响力

为促进老字号集聚发展，扩大消费需求，省商务厅、省财政厅、省市场监督管理局近日联合制定了《海南省支持老字号创新发展若干措施》，通过六个方面提升老字号品牌影响力和市场竞争力，助力海南国际旅游消费中心建设。

《若干措施》明确，支持老字号集聚区建设，各市县所属商圈、商场、商业街申报并列入国家级老字号集聚区相关试点或称号的，由省级财政在当年度给予相应的市县政府一次性奖励300万元；支持市县引进老字号品牌，鼓励市县依法依规出台支持政策，引进中华老字号、各省市老字号在琼设立首店，由省级财政按照市县财政支出金额的50%予以市县财政一次性奖励；支持市县开展老字号促消费活动，对由市县政府作为主办单位，开展老字号主题促销活动、首秀活动（不含发放消费券），每场活动由省级财政按照市县财政支出金额的40%予以市县财政一次性奖励，每场奖励金额不超过100万元。

《若干措施》提出，强化老字号宣传推广，持续营造良好舆论环境，支持老字号企业参加中国国际消费品博览会、国内外老字号展销会；推广老字号“必购必带”，鼓励老字号提升设计、开发、推广能力，打造老字号“必购必带”产品，鼓励大型商业综合体、离岛免税店设置老字号“必购必带”专柜。同时，加强老字号行政指导，充分运用约谈、建议、提醒等行政指导手段，促进老字号依法合规开展生产经营活动。

《若干措施》自2026年5月28日起施行，有效期至2028年12月31日。