文旅商深度融合带旺“人气”“财气”——“五一”假期海口文旅消费市场持续升温

5月1日，海口万象城的“TATA的南法夏日”主题街区热闹非凡。

明媚五月天，出游正当时。从丰富多元的慢游体验，到诗意盎然的乡村漫游；从新潮多元的市区商圈，到热潮涌动的免税消费……今年“五一”假期，海口精心谋划系列文旅商融合活动，通过创新举措打造特色“文旅大餐”，带动旅游消费市场多点开花，假日经济潜力得到有效释放，为海口打造时尚消费活力之城注入强劲动力。

5月1日，歌手在海口万象城“TATA的南法夏日”主题街区现场献唱。

慢生活成为强引力

度假热度拉满

“五一”假期，海口别出心裁的旅文体商农多业态融合引爆了年轻潮流。海口的“95后”滑板爱好者赵成则说：“日月广场和吾悦广场的非遗游园给假期注入了烟火气，观澜湖的千人自助烤肉夜市配合‘星空水乐园’，彻底打开假日松弛感。”在荣山寮，“潮玩荣山寮，嗨浪一整夏”沙滩音乐派对连演4天，西海岸这片古渔村无缝蜕变为海口的硬核“潮玩打卡地”。

运动体育的加码直接拉动了景区与酒店的转化率。4月30日至5月2日，“中汽摩联新能源汽车飘移海南挑战赛”在长影奇幻乐园上演激烈的场景，赛道上“无声横走”“你追我赶”“极限飘移”吸引大量赛车爱好者涌入。

“我是专门从西安飞到海口来看比赛的。”车迷朱荃直言，白天看赛车飘移、晚上在长影的水上乐园享受清凉，这趟行程“热度拉满”。

乡村休闲同样成为假日“主旋律”，让游客在田园间感受慢生活的惬意。走进海口江东新区的东寨港红树林旅游区，不少游客漫步林间栈道，静观鹭鸟翩飞；连理枝民宿的客人则坐在椰下小院中，手捧“村咖”，对着海景看落霞“沉入”水面。来自上海的资深旅行者蒋薇此次放弃了快速打卡的行程，特意在连理枝民宿住了3晚：“白天推窗就能望见‘海上森林’，管家开着电瓶车带我们去赶海，晚上在古渔村边烤生蚝，这才是度假的意义。”

这个假期，溪头古琴文化村的“古琴+N”新玩法激活了乡村夜经济，傍晚之后的集市、村晚、水上皮划艇让古村越夜越精彩。哝哝村城市农场的抓猪大赛、大树农场的萌宠互动与挖沙捞鱼、荣堂村风铃小院的DIY椰壳风铃制作，让游客尽享田园乐趣。桂林洋国家热带农业公园则通过亲子游戏、农耕采摘和非遗手作，让城市家庭体验到别样的田园生活。

“五一”假期，市民游客在东寨港红树林旅游区乘船观光。

多玩法引来高客流

游客激情点燃

“孩子从早玩到天黑都不肯回家，这票买得太值了！”来自广东的游客张晟望着恋恋不舍的孩子笑着说。5月2日，海南长影奇幻乐园推出“极速清凉·海岛非遗奇遇季”主题活动，水枪电音派对、亲子泡泡嘉年华，以及非遗竹竿舞、椰雕、草编、拓印等室内外体验项目精彩纷呈，全园NPC互动打卡与夜间八音湖烟花秀吸引众多游客。活动首日入园游客量即达到1.2万人次，创下乐园近年“五一”假期单日客流历史新高。

假期里的海瑞文化公园，清廉主题活动将家风融入趣味互动，几乎每项打卡点前都排起了长队。现场一位从深圳来的“95后”游客许童感叹：“以前总觉得海口就是来跨海吃海鲜，这次却发现夜市有潮玩，公园里还有脱口秀式的挂签互动，太新潮了。”

如果说公园的趣味互动让人感受休闲之乐，那么晚上的观澜湖电影公社，则用潮音情怀点燃了全场激情——5月3日至4日，首届“风从海口来·青春引力场”青年音乐节在观澜湖电影公社的向阳花广场重磅开唱。由南无乐队、丢莱卡在内的8支独立乐队轮番登台，独立摇滚与民国风情交融，现场座无虚席。喜欢摇滚的乐迷张浩早就为本命乐队而来：“我头一次来海口，站在老街区里跟着音乐振臂欢呼，有种热血沸腾的豪迈。”音乐节现场与年代生活漫游主题活动并行，复古集市、南洋家书书写让年轻一代既打卡拍照，也近距离感受华侨与历史的记忆温度。

“五一”假期，不少市民游客选择走进剧场。儿童剧《玩具国奇遇记》、德国黑森林室内乐团音乐会、著名演员刘晓庆领衔主演的话剧《风华绝代》、荷花奖获奖作品舞剧《破冰》、《长征组歌——红军不怕远征难》交响合唱音乐会等接连登场，丰富市民游客假日生活，为城市增添了浓厚的艺术氛围。

“五一”假期，市民游客在海口观澜湖夜游打卡拍照。

新场景打造新体验

消费能级提升

在商圈，除了逛街购物之外，还能做些什么？“五一”假期，不少年轻人在海口万象城享受了一场沉浸式的“南法假期”。

走进海口万象城的户外广场，“TATA的南法夏日”主题街区映入眼帘，超1000平方米的街区复刻了橙子小镇、尼斯海岸、普罗旺斯庄园等经典场景，融合法式喷泉、艺术装置与街头演艺，成为年轻人休闲娱乐的热门地标。

市民刘然特地约上闺蜜来拍照，并在朋友圈发了照片并配文“假装在南法度假”，获得不少朋友的点赞，“这里的场景很好出片，我还买了些衣服、饰品，边拍边逛很开心。”刘然说。记者留意到，海口万象城同步推出促销优惠、打卡有礼等活动，有效实现“场景引流、消费转化”。

创意场景频出的同时，消费新业态、新模式温暖走心。在友谊·国贸城的霸王茶姬海南首家无声微光主题店，处处可见手语引导牌、无障碍通道、轮椅充电位等贴心设施，店内同步展销残障人士制作的精美工艺品，销售所得将用于助残帮扶，暖心消费模式彰显城市的民生温度。

“五一”假期，海口各商圈以破圈思维重构消费场景，海口日月广场打造芭乐主题街区，粉色主题美陈、互动打卡点吸引亲子家庭光顾；华彩·海口湾广场恰逢周年庆推出游园会活动，扭蛋机抽奖、花式夹球、趣味台球等游戏带来欢声笑语不断；龙湖海南海口天街引入比美高、朱炳仁等多个品牌的海南首展……各商圈还同步发力业态升级、优惠联动等，为市民游客提供形式多样的消费选择，商圈“烟火气”与“时尚感”兼具，城市消费能级持续提升。

5月5日，cdf海口国际免税城举办主题巡游活动，为假期购物增添趣味与活力。

好政策激活新动能

叠加效应明显

离岛免税购物是海南自贸港的“金字招牌”。海口各免税经营主体通过引入首店、礼遇升级、趣味互动等模式，打造“免税+文旅”沉浸式消费场景，免税消费热潮持续涌动。

“五一”假期，cdf海口国际免税城迎来3家全新品牌门店开业，其中包括三丽鸥、乐播诗两家海口首店，进一步丰富了品牌矩阵。围绕“免税+文旅”融合方向，免税城还推出假日音乐会、主题巡游、亲子研学课堂、美妆护肤沙龙等形式多样的活动，为市民游客打造“购享一体、游娱结合”的消费体验。与此同时，全市各免税店同步推出优惠促销、互动有奖活动，带动离岛免税购物销售额持续增长。

为持续激活假日消费市场，我省在假期连续发放政府消费券，覆盖百货零售、餐饮美食、出行加油等重点领域，适用范围广泛，精准对接市民日常消费与游客假日购物需求，有效拉动线下门店客流增长。

在多个场景中，消费后索要发票成为不少市民游客的共识。全面升级后的有奖发票活动设置了多个奖次，消费金额越高，中奖金额越高，加之活动覆盖面进一步扩大，很大程度上调动了市民游客主动索票、理性消费的积极性，有奖发票活动与离岛免税促销、政府消费券等形成叠加效应，多维度撬动消费潜力，全方位助推全市消费市场提质升级。

“五一”假期，市民游客在海口观澜湖游玩。

记者手记

多元玩法“解锁”文旅消费新选择

□记者 陈钰婷

今年“五一”假期，行走在海口的大街小巷、景区商圈，处处涌动着“人气”与烟火气，文旅商深度融合发展，彰显着椰城活力十足的假日经济。

海口突破传统模式，以多元玩法“解锁”假日文旅消费新选择：乡村慢生活体验、景区潮玩互动，商圈沉浸式场景……丰富多样的消费场景，精准契合了不同群体的出游需求，不管是追求松弛感的年轻游客，还是偏爱田园乐趣的家庭群体，都能在椰城找到心仪的度假方式。实实在在的客流，正是市场给出的最好回应。

离岛免税促销、政府消费券发放、有奖发票升级，一项项暖心惠民政策落地发力，与丰富的文旅活动形成合力，持续撬动消费潜力。从首店入驻带来消费新选择，到暖心助残消费彰显城市温度，海口既用创新场景留住游客，更靠政策红利激发消费热情，让假日市场既有“人气”更有“财气”，实现了文旅体验与消费增长的双向赋能。

一场热闹的假日消费盛宴，折射出海口文旅产业不断升级的发展态势。以文塑旅、以旅彰文、商旅联动，海口找准产业融合切入点，用精准供给激活市场活力，既擦亮了城市旅游名片，也为经济发展注入持久动力。

“五一”假期的海口西秀海滩，孩子们在浪花中嬉戏玩耍。