深圳文博会闭幕，海南组团展示文化产业创新成果

巧设计

尽显琼岛之美

如同行进中的巨轮身姿，既囊括了椰林浪影、蓝天白云等热带岛屿景观，又融汇了海口骑楼老街等斑驳厚重的历史文化街区元素，整个场馆给人以别具一格的多重观感……漫步海南展馆，处处可以感受到浓郁的海南元素。

“我们力求将海南的自然之美与人文之韵融入组展内容、搭建设计、展品布局中，让参观者在展馆各个角落都能感受到海南独特的文化风韵和厚重的历史文脉。”海南展馆相关负责人说。

该负责人介绍，作为展馆突出展示的重点，参观者在馆内可以了解到文化“出海”和重大公共文化设施建设的最新成果，特别是国家对外文化贸易基地、国家文化出口基地、中国海南国际文物艺术品交易中心等建设成效以及海南省博物馆、中国（海南）南海博物馆、海南科技馆有关情况。

“我的家乡在美丽的五指山……”文博会期间，不少参观者在经过海南展馆时，都会被一阵阵山泉流淌般的童音吸引。许多观众主动上前，拿着手机拍摄图片和视频，记录下这清润灵动的歌声。

此次参展，海南展馆在讲好海南文化故事上做足了文章。除了邀请五指山市雨林童声合唱团到现场表演，还为观众准备了自贸港文化分享会、自贸港政策有奖问答互动等精彩纷呈的活动内容，帮助观众更好地了解海南、认识海南。

5月22日，在深圳文博会海南展馆，一名模特展示印有黎锦元素的服饰和手提包。记者 李天平 摄

通过VR互动游戏，沉浸式体验海口骑楼老街与崖州古城等历史文化街区，感受海南侨乡的文化魅力和千年古郡的岁月变迁；通过骑游海南互动装置，在骑行中畅游海南的历史名人故居、传统村落与古城墙遗址；通过航天强国科普交互机，“解锁”一场身临其境的火箭发射体验……将科技融入文化，把从前摆着看的“静态陈列”变成人人都能亲身参与的“沉浸场景”，也是今年海南展馆的一大亮点。

参观者陈晶带着儿子体验了一轮海南展馆里的互动项目。临走时，母子俩依然意犹未尽。“以前对展会的固有印象是‘只能看不能摸’，没想到海南展馆有这么多的数字文化产品，孩子玩得很开心。”陈晶笑着说。

树品牌

把握市场走向

首次参加文博会，海南恋纯简食品有限公司总经理赵荣海带来了自家开发的20余款文创冰淇淋，这些产品外观设计既融入了海口世纪大桥等本土文化地标的标志性元素，还体现了卡皮巴拉、熊猫等当下热门的卡通形象，吸引了不少青少年儿童的目光。

“来之前真没想到产品能卖得这么好！”赵荣海表示，参展效果超出预期，带来的1300只雪糕全部售罄，最多的时候一天卖掉了300多只。

放眼海南展馆各个展台，像文创冰淇淋这样人气火爆的海南好物还有不少。但对于许多海南参展商来说，参加一年一度的文博会绝非简单吆喝卖货，更重要的是透过会场去精准把握市场走向，为未来调整品牌发展方向提供参考。

海南琴韵幽兰文化艺术有限公司董事长王彬妮已经是第四次参加文博会。她坦言，每一次参展，她都能在与消费者的交流中受到启发，对时尚潮流有了更新的理解，这也帮助她产生了新的灵感，努力设计出紧跟时尚潮流的好作品。

海南大学保亭研究院工作人员何秀华也有着同样的想法。“去年参加文博会后，我们吸收了一些消费者的意见建议，今年对产品清单进行了调整，新增加了铁皮石斛咖啡、益智咖啡、牛大力咖啡等产品参展。”何秀华说，这些产品减弱了咖啡原来的苦涩味，带入了一些植物的特有清香，市场反响还不错。

在海南省文化投资管理有限公司工作人员邓雅之看来，文博会还是链接产业资源、寻找合作伙伴的“相亲台”。“文博会让我们有机会同各个不同的文创品牌进行面对面交流，既能借鉴学习其他品牌成熟的运营、设计经验，还能一起碰撞思路，探寻后续合作的可能性。”她说。

今年的文博会虽已落下帷幕，但其留给海南文化产业的热度与动力才刚刚开始发酵。那些在展会上形成的意向合作正逐渐落地，展商收集到的市场反馈正转化为产品升级的具体路径，而品牌间交流碰撞出的灵感也正在慢慢变成下一批新品的创意雏形。

这场跨越海峡的行业盛会，给海南文化打开了更多看向全国市场的窗口，也让海南文化产业拥有了更多成长的可能。

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