“首发”上新 “造节”聚客 海口做强首发经济激活商圈活力

海口万象城举办“膨胀面包节”烘焙市集，各色烘焙摊位人气满满，众多市民游客挑选品尝。记者 康登淋 摄

近日，人气烘焙IP“膨胀面包节”首次登陆海口，全国各地的烘焙品牌齐聚一堂，各摊位前排起长龙，火爆场面刷屏市民的朋友圈，成为海口深耕首发经济、释放消费潜力的生动缩影。

今年以来，海口消费活力持续释放。各商圈创新经营思路，以“造节”聚人气，国内外知名品牌纷纷抢滩海口落地首店，一项项务实举措持续扩容消费供给、提振城市商业动能，推动全市消费市场稳中提质。

创新“造节”催热消费

“膨胀面包节”活动的最后一天，海口万象城的户外广场人头攒动，不少市民手里拎了三四袋烘焙产品，仍兴致勃勃地穿梭于各个摊位之间选购各类新品。“听说海口办面包节，我特地趁周末过来看看，准备来个大采购。”烘焙爱好者程婉儿边说边向记者展示她排队买到的几大袋“战利品”。

像程婉儿一样的烘焙爱好者不在少数，现场高涨的消费人气，直观展现出椰城市民对首发新品、潮流美食的旺盛需求，也让外地品牌看到了海南自贸港的消费潜力。仅3天的活动，多个外地品牌就出现售罄、紧急补货的情况。不少品牌主理人借此机会调研海口市场，为今后开设线下门店打下基础，来自广东顺德的鼓起手作主理人罗伟豪就是其中之一，“海口市民对创新美食的接受度高、消费意愿强，加上海南建设自贸港的契机，我们正在考虑将线下门店布局海口。”

面包节的火爆出圈，是海口商圈创新消费场景、以节聚势的鲜活写照。今年以来，海口各商圈以趣味性“造节”玩法丰富市民消费选择——龙湖海南海口天街举办首届小岛甜汤市集，超三成市集品牌首次进驻海南；海口日月广场打造全国首个芭乐主题乐园，融合本土水果文化与新潮消费体验，引爆社交话题热度；上邦百汇城推出趣味麻将互动赛事，以特色文体活动聚拢人气……各类主题活动刷屏城市社交平台，精准匹配市民群众多元化、品质化的消费需求。

首店品牌多点开花

除了通过主题活动“快闪”首发之外，不少国内外品牌看好自贸港发展机遇，各类区域首店相继在海口落地生根。

近日，海口万象城集中引入王繁星、李山山茶事、朴下隆九、泰柯茶园等7家海南、海口首店，持续丰富品牌矩阵，与面包节活动的大批品牌集中首发形成良性联动，有效带动客流与销售额同步增长。

作为海口特色商业标杆，离岛免税业态同样成为首店品牌落地的重要阵地。今年以来，海口各免税门店补短板、优业态，相继引入周六福全国免税首店、周大生×国家宝藏海南免税首店、Chiikawa水族馆主题海南首店等特色首店业态。暑期消费热潮下，“玩具总动员”IP主题活动实现海南首发首展，在海口多家免税门店打造沉浸式童趣消费场景，以IP赋能免税消费升级，持续拉动暑期消费升温。

不仅是现代商业综合体，承载历史文化底蕴的海口骑楼老街同样成为首店布局优选。今年6月，新加坡国民甜品品牌Co+Nut+Ink将中国首店落户骑楼老街，将海口作为开拓中国市场的首站，其主打的椰壳冰淇淋产品与海口当地的饮食文化高度契合，南洋风味搭配百年骑楼风貌形成独特消费体验，吸引不少市民游客专程打卡体验。

聚焦高品质消费需求，海口持续加码首店经济，不断完善消费品牌矩阵。市商务局统计数据显示，今年以来，已有近50家首店品牌入驻海口，其中餐饮业态占比超六成，零售、文化、生活服务等业态占比持续提升，为消费市场注入源源不断的活力，持续助力海口打造时尚消费活力之城。