客户在云舒馆挑选图书。
云舒馆精品图书吸引客户驻足。 图海南日报记者 武 威
互联网改变了所有人的生活方式，阅读作为人类必不可少的一种增进知识的生活需要，也正随着电子书的迅速普及而发生着翻天覆地的变化，传统的实体书阅读模式正日益遭受着严重的冲击。于是，从政府部门到公益机构到盈利机构，从出版社到书店甚至读者自身，都在为实体书的生存空间进行着多种多样的努力，“云舒馆”、“青番茄”，就代表着各自的努力方向。
9月7日，一个名为“云舒馆”的小型图书馆在海口悄然开张。这个小型图书馆虽然规模不大，却开创了海南的多个先例：第一个由商业机构开设的免费实体书图书馆、第一个实现全国范围异地联网借还书的图书馆、第一个保持书架上天天全都是新书的图书馆……
互联网时代，电子书正以井喷的态势攻城略地，这是否意味着实体书最终会消失呢？很多人对此并不苟同，至少，云舒馆和青番茄们还没有放弃努力。
电子书汹涌来袭
9月8日，在海口市九中读初二的李甜甜（化名）在爸妈的陪同下，在DC城买了一台ipad4。
“这个可以看电子书的，我好多同学都有了。”李甜甜高兴地说。尚在花季年龄的李甜甜和她的同龄人，已经越来越习惯于阅读电子书，这代表了互联网时代人类阅读发展的趋势。
不仅是中学生们如此，电子书的浪潮已经席卷了整个琼崖大地。以大型文献工具书《中国黎族》为例，这个海南出版的重点丛书的演变史就是电子书浪潮的缩影。
2001和2004年，海南先后出版了大型画册《黎族传统文化》和《中国黎族》一书，都是实体书。到2012年，该书出品方海南省民族学会又出版发行了电子出版物《中国黎族》。
这种书本向电子类转换的趋势越来越明显。今年4月在海南举行的第23届全国图书交易博览会上，莫言首发新书引发大量关注，但书博会上众多出版社热议的话题其实却是“零元电子书”。当时有人预言这是大趋势。果然，仅仅3个月后，莫言的电子书就被当当网“0元促销”。
电子阅读的潮流势不可挡，纸质类媒体早已捷足先登，适应形势发展。打开以南海网为代表的媒体类网站，以海南日报、南国都市报为代表的各家纸质媒体都早已上线了电子版，培养了一大批习惯于网上阅读报纸的读者群体。
据统计，2010年我国仅依靠手机进行电子书阅读的用户就已超过2亿。全球最大的在线图书销售商亚马逊2012年的年报更凸显了这一趋势：该网站2012年电子书销售增长约70%，达到数十亿美元规模；而该网站实体书销售在去年经历了过去17年的最低谷，同比增长仅5%。
在这股来势汹汹的阅读变革浪潮中，实体书究竟如何保住自己的阵地，引来众多非官方机构的参与。
免费阅读的两种新尝试
这两天，到中信银行海口分行两个网点办理金融业务的客户都惊奇地发现，大厅和贵宾室多了一个印有“云舒馆”字样的小图书馆。等候叫号的客户正在书架前耐心挑选图书，一些人在银行一角手捧图书安静阅读，一些人在办理借阅准备带回家细细品读。
崭新的图书、漂亮的书架、开放敞亮的阅读环境，较之传统图书馆，这里更便捷、服务更周到；较之其他银行，这里则更像是书香萦绕的新型图书馆。
“电子书远非完美，实体书还有很多机会可以扩大阵地。”中信出版社钱超兰对海南日报记者说，该社与兄弟单位中信银行携手推出的云舒馆，借鉴了电子书的优点，“说白了，就是金庸的‘以彼之道还施彼身’。”
经过认真对比和采访，记者发现，云舒馆的模式与电子书在很多方面比较相似。
首先，电子书价格低廉甚至免费。而云舒馆采取15天免费阅读的方式。只要是中信银行的客户，就可凭银行卡借书，15天内归还就完全免费。
其次，电子书具有零散时间阅读和易获取的优点。云舒馆设置在银行营业厅和机场，客户在排队和候机的时间里，都可以看书来打发时间。
第三，电子书有随时随地的便利，不用借还书。而对于大多数读者，云舒馆设点的机场、银行是生活空间的一部分，因此其读者借还书都不必像去图书馆一样花费太多额外时间。而最吸引读者的是，在一个云舒馆借书后，可在所有中信网点的地方借还书，因为云舒馆现已普及到全国各地诸多城市。
第四，电子书数量众多。云舒馆每月都会选择约百种新书入选，都是当月最畅销的实体书，包含财经、文化、传记等，足以覆盖大部分阅读需求。而且这样比电子书更胜一筹，可免去读者面对网络大海捞针式的选书烦恼。
与此同时，实体书迄今还具备电子书没有的优势：电子书必须借助电脑和掌上电脑等设备阅读，还要下载阅读软件，在阅读的方便性、舒适性上远不及实体书。
正因为如此，除了云舒馆，一些免费实体书阅读网站正在蓬勃兴起。比起云舒馆来，这些免费网上图书馆似乎更激进。
青番茄网站就是其中的代表。这家网站自2010年8月正式上线到2012年6月，在没有进行任何广告宣传和市场推广的情况下，已吸引300多家付费企业用户、约100万免费借阅个人用户，在全国27个城市开通服务。
“青番茄的运行特点就是免费借阅、送书上门、开通城市之间统借统还。”山东理工大学图书馆副研究馆员李子臣告诉记者，青番茄采取的是会员制，只要会员位于开通服务的全国数十个城市中的1个，下单借书后3-5天就能通过快递收到书；还书时则再次通过快递寄回，这一切完全免费。但用户需充值一定数额的押金才能拥有借阅权限。押金从110元到510元不等。
免费阅读能走多远？
免费阅读的新模式不仅与电子书形成了竞争，也冲击了传统的图书馆。虽然大多公立图书馆基本都实现了免费借阅，但比起实体书免费借阅网站的“借书免费送上门”和云舒馆的“异地借还”等服务，显然丧失了一定的吸引力。
然而，比起传统的图书馆和书店而言，实体书免费借阅网站完全免费的模式却引发了众多的猜疑，原因就在于各家网站对其盈利模式支吾其词。
任何免费的背后，都必须有一个强大盈利模式的支撑。那么，云舒馆和青番茄的盈利模式是什么呢？
由于目前这些实体书免费借阅网站尚未在海南开辟服务，记者根据公开的媒体报道发现，目前的实体书免费借阅网站有两种盈利模式。书飞网和文迪网靠的是收取适当的年费，这其实并非完全免费，因此吸引力不强；完全免费的青番茄网，则主要靠广告以及为企业建立图书馆的收入。
然而，无论是收取年费，还是广告或为企业做图书馆，都是杯水车薪。青番茄现有图书50万种，每年购书费用就达数百万，而更沉重的负担来自物流和仓储成本，免费送书和取书的花费，事实上已成为不可承受之重。
唐山师范学院图书馆研究馆员李秀娟认为，与青番茄发展初期的强势相比，免费服务的压力随其规模的扩大而增大，发展困境已经初露端倪。目前，青番茄读者的满意度正在下降，微博上许多追捧青番茄的用户开始抱怨网上借书难、押金退还难等，这与青番茄运营之初的承诺大相径庭。
相对于青番茄，云舒馆则背倚实力雄厚的中信集团。
虽然中信银行和中信出版社的负责人在接受采访时，都未明确指出其盈利模式。但从其提供的宣传材料和其运营模式可以看出，中信的免费图书馆“醉翁之意不在酒”，其主要目的并不在于售书，而在于藉此树立更好的企业形象、赢得更多的金融客户。
“任何一种新生事物从产生、发展到成熟，都是一个不断完善的过程。”李秀娟认为，青番茄等免费阅读机构也是如此，但是免费阅读机构正在不断探索，例如青番茄的每企一馆、每校一馆、每园一馆等，让其未来充满想象的空间。
“我们赌的就是几千年积累的纸质书阅读传统不可磨灭的优势。”一家免费网上图书馆负责人说。
