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LVMH回应Off-White创始人加入LV质疑
来源: 时尚头条网 作者: 时间:2018-04-13 09:24

LVMH回应Off-White创始人加入LV质疑:不担心过度曝光  

在Instagram上拥有160万粉丝的Virgil Abloh加入LV后或为品牌男装注入更多街头元素

  “如果没坏就不需要修理它”,在昨日第一季度业绩报告会上,LVMH首席财务官Jean-Jacques Guiony间接回应 Louis Vuitton是否过度曝光的质疑。

  上个月,Louis Vuitton突然宣布近期炙手可热的潮流品牌Off-White创始人兼设计总监Virgil Abloh为男装创意总监,在去年联手Supreme后,Louis Vuitton似乎要将街头潮流进行到底,但同时引发了外界对Louis Vuitton是否开始丧失独特性和稀缺性的担忧。

LVMH回应Off-White创始人加入LV质疑:不担心过度曝光

  图为Louis Vuitton新创意总监Virgil Abloh

  “我们并不担心过度曝光,真正的风险是势头不够以致于不能在市场竞争中冲在前面。”Jean-Jacques Guiony补充强调,他指出这样做的目的是保持品牌“在长期内依旧有新鲜感”,Louis Vitton不只是出售字母组合的产品,也将会有其他有吸引力的产品,而品牌对不同的消费群体来说必须保持独特性。

  2013年底,Virgil Abloh创立Off-White,并于2014年发布首个时装秀,黑、白、黄三种颜色与宽的斜杠已成为该品牌的代名词。他在去年接受ComplexCon采访时曾表示,他永远不会忘记自己从事服装设计的初衷,就是与年轻人进行交流,并强调他对Off-White并没有明显的定义,而是介于奢侈与潮流之间灰色地带的品牌。

  18个月后,Virgil Abloh将Off-White的产品线扩展到女装领域,并入围2015年度LVMH年轻时装设计师大奖,首次以街头潮牌向奢侈品牌发起挑战,也是从这时开始,Virgil Abloh与LVMH的联系愈发紧密。

  除了是Off-White和Pyrex Vision等潮牌的设计师外,Virgil Abloh还是adidas旗下最大王牌Kanye West的Yeezy系列的创意顾问,他在打造品牌方面早已形成自己的独特套路,即“爆款、高价和明星代言合作”,也最擅长用简单的产品实现最大的市场效益。

LVMH回应Off-White创始人加入LV质疑:不担心过度曝光

  图为Louis Vuitton的最新广告大片

  值得关注的是,Louis Vuitton首席执行官Michael Burke在接受纽约时报采访时曾坦言,“Louis Vuitton并不是高级时装屋。从19世纪中期到上世纪20年代,再到如今,品牌所迎合的都是新贵阶层,而不是旧富阶层。”接纳Virgil Abloh就是迎合新贵最直接的举措。

  得益于时装和皮具部门有机增长的推动,LVMH的第一季度销售额增长了10%。期内,集团核心的时尚皮具部门销售额大涨25%至42.7亿欧元,有机收入增长为16%,去年同期的增幅为15%,2016年第一季度则无增长,显然,集团于去年6月以65亿欧元收购的Dior时装部门对销售额的增长作出很大贡献。

  至于数字化,Jean-Jacques Guiony表示预计 Louis Vuitton的线上销售将继续吸引更多消费者,他不认为需要采取激烈的行动,因为现在的数字化工作已做得非常好,也没有特别的计划来改变整个情况。

  自2017年初开始,LVMH旗下品牌便开始积极拥抱数字化,先是集团推出名为24 Sevres的电商平台,再到 Louis Vuitton中国官网推出电商服务,2017年底,集团旗下最保守的奢侈品牌Cline和Berluti也先后推出了带有电商服务的全新官网。

  “今年开局良好,我们预计这种良好趋势将会持续”Jean-Jacques Guiony评价道,但同时他警告,第二季度的环境将会很艰难,因为预测消费者的喜好和外部市场环境非常困难,随时都可能发生变化。

  有分析表示,在中国市场,年轻消费者购买力强劲,但品牌忠诚度越来越低,令品牌之间的竞争加剧,现在奢侈品牌用几乎超过80%的精力押注在年轻消费者身上。

  Barclays分析师周二在一份研究报告中指出,LVMH销售数据“令人惊喜”,在将未来三年的每股收益估值从5%提高到7%之后,目标价格将从245欧元提高至255欧元。

  值得关注的是,随着奢侈品零售的复苏,LVMH四年来内首次上调Louis Vuitton皮具的价格,大约涨价了2%,但集团拒绝评论未来价格是否会持续上涨。

  公布财报后,截止发稿LVMH股价连续录得两日增长,创历史新高,自今年以来,其股价累积上涨了15%,目前市值为1400亿欧元。

(编辑:杨海成)


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