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老牌书店走新路：“新华书店还可以这么美！”

海口网　http://www.hkwb.net　时间：2020-01-11 08:45

浙江新华书店嘉兴市海宁书城的灯彩。浙江新华书店供图

让文化与生活交织

前些年的许多新华书店可不是这副模样。

单一化的经营模式、门店狭窄的通道、古板陈旧的装潢，曾是多数新华书店的标准面孔。近20年来，随着网络书店的竞争、数字阅读的兴起、经营成本的扩张，新华书店等实体书店受到很大冲击，业务萎缩，严重者关张歇业。

但是无论何时，人们都需要“繁华世界里的一处安宁”，需要能够安静读书、选书的场所。2016年6月，中宣部等11个部门联合印发《关于支持实体书店发展的指导意见》，为新华书店指明发展方向：推动新华书店作为国有实体书店大力发展新兴业态，建设综合性消费体验中心，形成品牌优势，发挥社会服务功能。

搭乘国家政策的东风，全国各地的新华书店纷纷响应。北京新华书店2017年起对中小门店进行升级改造，打造一间间城市书房。香山店和永安路店的改造就是在这一背景下进行的。

然而，书店的创新不能仅仅停留在“颜值”和形式上，也绝不是简单增设咖啡厅、休息区，图书才是书店的生命之基。

“以前有读者反映，知道店里有这书，但有时候找起来会有困难。”北京新华书店负责人表示。“我们做了大量调研工作，找出空间布局和陈列方式上的新思路，调整布局结构，整合书架和图书摆放方式，既节约了空间，又突出精品，还增加更多座椅。”北京市新华书店连锁有限责任公司副总经理秦辉介绍。

互联网赋能，带给读者更方便、新奇的阅读体验。安徽新华书店合肥三孝口店是最早的一家共享书店。2017年，安徽新华书店推出“智慧书房”手机应用，读者交纳押金后，就可以通过它免费借阅书店所有图书，还可以写书评、晒书拍，实现“以书会友”，在阅读的同时分享心得，传递价值。

“面对网络销售和新媒体阅读给实体书店带来的冲击，我们正大力推动全省新华书店线上线下融合发展。”河北省新华书店有限责任公司党委副书记、总经理韩丽璞对记者说，“河北新华搭建‘新华优选’电商平台，与全省200多家线下门店联合开展阅读推广活动，推动全省门店智慧书城建设，推出自助售书机，为读者提供全天候自助服务。”

融合城市的独特文化底蕴，打“文化牌”也是关键一招。近年来，浙江新华书店投资4亿元，对全省近80个中心门店进行特色化改造升级，形成了突出龙泉青瓷文化的丽水书城，展现李清照、艾青等文人风采的金华书城等一批地方特色书店。

走进海宁书城，海宁特色的巨幅灯彩从穹顶垂下映入眼帘，上面印着徐志摩秀美的诗句，古色古香的原木书架错落摆放。灯彩、钱塘潮照片、历史文化名人墙，海宁三大地方文化在新中式建筑中完美融合，素雅幽静，读者仿佛置身于文化与生活的“圣殿”。

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[来源：人民日报海外版] [作者：康朴张鹏禹] [编辑：余冰月]

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