海口以地标产品保护为抓手 做强荔枝品牌 振兴特色农业

航拍的琼山区三门坡镇海垦红明标准化示范基地。康登淋 摄

航拍的琼山区三门坡镇海垦红明标准化示范基地 “世间珍果更无加，玉雪肌肤罩绛纱”，口味甘甜的荔枝自古以来深受人们喜爱，如今更是成为果农手中的“致富果”。2019年，“海口火山荔枝”被国家市场监督管理总局授予国家地理标志证明商标后，品牌价值不断提升。

立夏将至，海口荔枝产区一派丰收在望的景象。4月19日，2020年海口火山荔枝产销座谈会在琼山区三门坡镇召开，全国各大客商纷纷赶来订货。截至目前，总订单量已突破2.5万吨，同比增长23%。火山荔枝走俏市场，得益于获得国家地理标志产品保护后，海口积极打响公共区域品牌，标准化生产管控产品质量，创新线上销售渠道，为荔枝产业发展带来新契机。

品牌升级引得客商来

19日，在三门坡镇金绿果产销专业合作社内，用于荔枝打包运输的塑料包装箱已经堆成一座“小山”，为即将到来的采摘季做足准备。

今年，海口市火山荔枝协会推出红白底色的新包装，统一贴上“海口火山荔枝”商标和国家地理标志证明商标标签，方便消费者区分品牌，增加品牌认知度。为迎合疫情后市民消费需求，特意设计了便于保存携带、干净卫生的独立提篮装。

“过去，海口区域内有‘红明红’‘红尘’等知名品牌荔枝，统一打造‘海口火山荔枝’公共区域品牌后，改变了过去各品牌单打独斗的局面，更加有利于知名度的传播。”海口市火山荔枝协会秘书长李彬说。

“海口火山荔枝”品牌响了，更受客商青睐。去年，九州兄弟联供应链公司组织会员企业开展联采，采购总重量达2304吨，采购额约6000万元。今年，公司总经理孟杰来到三门坡筹备荔枝采购。他告诉记者，从以往销售情况看，北京、上海等一线城市和江浙一带消费者对荔枝的热情更高，今年手握大量订单前来，准备把海口火山荔枝销往全国，让各地消费者及时品尝到第一口“鲜”。

严格标准把好质量关

“海口火山荔枝”获批国家地理标志证明商标后，对产地、果品质量、农残标准等提出更高要求。4月19日，记者在位于三门坡镇的海垦红明标准化示范基地看到，荔枝长势喜人，青果个头饱满、大小均匀。

李彬透露，目前，海口已创建火山荔枝标准化生产示范基地1.85万亩，按照标准化生产规范和良好农业技术规范进行科学栽培管理，提高荔枝产业管理水平和效益。重点做好品控工作，从田间地头到销售终端全流程把控。通过对荔枝种植基地开展飞行检查、土壤取样送检、荔枝上市前的品质检验，把好“海口火山荔枝”品控标准和农产品安全、绿色生产关口。

“今年海口火山荔枝的收购将对果品进行分级分类，分为特级、一级和普级，通过分级把控，实现优质优价。”海口金绿果水果产销专业合作社理事长王录理是当地有名的荔枝销售大户，多年的行业经验告诉他，要想得到市场的认可必须把好质量关。

商标保护助农户增收

今年，海口将严格“海口火山荔枝”品牌包装使用门槛，只允许符合荔枝生产规程规范和农产品质量安全检测合格以及上市品质检验合格的产品，使用“海口火山荔枝”区域公共品牌包装。截至目前，已有近百家种植户、专业合作社和运销企业，向市农业技术推广中心申请使用“海口火山荔枝”国家地理标志证明商标，下一步经审查签约后便可使用。

三门坡镇委书记周海峰表示，荔枝是该镇主打产业之一，种植面积达6万亩，全镇三分之二的农户种植荔枝。借助荔枝产业，在脱贫攻坚中，该镇建档立卡贫困户286户全部实现脱贫。在国家地理标志产品保护的影响下，每年荔枝收获季节，三门坡镇不仅采购商云集，还吸引了众多游客来采摘，推动了当地休闲农业与乡村旅游业的融合发展，丰富了全域旅游新业态。

据市市场监督管理局知识产权保护科相关负责人介绍，将加大商标专用权保护力度，开展地理标志专项检查行动，防止假冒伪劣地理标志产品混入市场，以营造规范有序的环境。

目前，海口已核准的国家地理标志证明商标14个，包括“海口火山荔枝”“海口火山石斛”“云龙莲雾”等，还有12件地理标志证明商标申报中。市市场监督管理局副局长邓剑雄表示，将继续与相关协会、生产企业和相关部门一起，共同呵护、培育好地标品牌，借助商标品牌战略将特色产业打造成靓城、强企、富民的“金钥匙”，让“地标”带动海口经济高质量发展。。