【冬奥风向标】热！全民热情带动万亿元冰雪产业红利

据中央广播电视总台经济之声《天下财经》报道，北京冬奥会各项赛事正在激烈进行中，而在赛场之外，“冬奥经济”成为一个热词，热词的背后是“经济风向标”。北京冬奥会这场体育盛会有什么经济效应？又将给我国经济带来哪些红利？经济之声推出特别报道《冬奥风向标》，深度解读北京冬奥会带来的经济发展新风向。本期推出：《热！全民热情带动万亿元冰雪产业红利》。

带动3亿人参与冰雪运动，让冰天雪地也成为金山银山，是北京冬奥会带来的一大红利。

在我国，冰雪运动曾经有“不过山海关”的说法，但在2015年北京冬奥会申办成功后，我国冰雪运动迅速“南展西扩东进”，“三亿人上冰雪”目标的实现，就是“全民冰雪热”的最好体现，这也推动我国冰雪产业发展驶入快车道。

中央财经大学体育经济研究所教授闵捷分析，冰雪运动作为高附加值运动，将带来巨大的经济产值。“我们国家在成功申办2022年北京冬奥会以后，就提出要推动奥运经济和冰雪经济。比如滑雪运动，我们以前雪场非常少，雪场建设会带来整个与雪相关产业链的发展，包括普通大众的滑雪、雪场的建设、滑雪装备的生产。以前我们的滑雪板都要靠进口，现在北京及东北地区已经有比较大的雪板生产厂，此外，国外的雪板生产厂也跟我们国家一些企业合作。冬奥会上，滑雪运动员的装备，包括滑雪服、头盔、眼镜、雪板、雪鞋、手杖、手套，还有里面外面的各种防寒服装，都是近几年来我国以滑雪为基础产业链飞速发展的体现，可以说基本上全覆盖。”

冰雪产业覆盖范围广、产业链庞大，具有拉动消费增长、促进经济转型升级、培育新兴市场主体、赋予绿色发展新动能等诸多功效。据国家体育总局制定的《冰雪运动发展规划（2016-2025年）》，到2025年我国冰雪产业总规模将达到1万亿元。业内预测，这几年里，冰雪产品、冰雪装备、冰雪周边和玩偶、制冰机和冰雪设备等，都将享受一波北京冬奥会的红利。

可以说，供需两旺是当下我国冰雪产业的真实写照。在供给上，近年来我国各地不断加大冰雪设施布局。在北京冬奥会主媒体中心日前举行的发布会上，北京冬奥组委新闻发言人赵卫东介绍了这样一组数据：“自从申办冬奥成功之后，冰雪运动在中国的普及得到了加速。我们大力推广冰雪运动，现在中国从北到南总共有654块标准冰场和803块滑雪场，比2015年申办冬奥的时候分别增加了317%和41%。”

而在需求上，今年的春节恰逢冬奥会，更是让滑雪、滑冰等冰雪运动项目引发大众体验热潮，相关场馆预订火爆。相关数据显示，春节假期北京滑雪场的票量，均超过了疫情前2019年春节同期票量的2倍多。在上海、杭州等南方城市，各类室内冰雪场馆如雨后春笋般涌现。

在广西梧州的一座室内滑雪馆，吸引了不少市民前来打卡，一年的接待量已达6万人次。滑雪爱好者巫先生说：“以前每周来一次，现在每周来三四次。从一无所知的滑雪小白，到现在能够比较自由地滑行，我爱上了这项运动。”

冬奥的“带货”实力还体现在冰雪运动装备上。某电商平台的数据显示，从除夕到正月初四冬奥开幕，该平台滑雪装备销量比去年同期增长超180%，冰上运动相关品类的销量增长更是超过300%。

此外，资本市场也纷纷将目光瞄准冰雪“赛道”。数据显示，2015年至2022年，“冰雪项目”领域累计完成38起投资。截止到2021年年末，我国有超过8500家从事冰雪运动的相关企业，其中2021年新增超过1400家冰雪运动相关企业，同比增长40%。有机构研报显示，与冰雪旅游消费热相对应，万亿资金正在引领全国冰雪游重资产投资热潮。