露营大热的背后,风口下的“掘金者”是不是已赚得盆满钵满?资本触角在海南的表现如何?从投资的角度看,在海南从事露营是不是一门好生意?
   
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“露营风”兴起 在海南投资露营是一门好生意吗?

海口网 http://www.hkwb.net 时间:2022-06-12 09:49

原标题:“露营风”带来了“露营经济”

在海南投资露营是一门好生意吗?

极玩地球·天涯露营地。

极玩地球·天涯露营地帐篷内饰。

今年以来,露营彻底“火炎焱(yàn)燚(yì)”了。

在小红书每年发布的五一出行报告中,2020年五一期间,小红书“露营”相关搜索量同比增长290%,2021年五一同比增长230%,到了2022年五一同比增长高达746%,端午期间露营热度依然居高不下。据飞猪发布的数据显示,飞猪端午露营订单量较五一假期增长超2.5倍,露营潮如野火燎原般席卷了全国。

资本市场的反应是诚实且敏锐的。尽管近段时间A股持续震荡,但露营相关上市公司却备受追捧,多数露营概念企业都跑赢了大盘。

露营大热的背后,风口下的“掘金者”是不是已赚得盆满钵满?资本触角在海南的表现如何?从投资的角度看,在海南从事露营是不是一门好生意?围绕这些问题,记者采访了多位业内人士和专家,试图找出这些问题的答案和真相。

露营“掘金者”

喜忧参半

艾媒数据显示,2021年中国露营营地市场规模达299亿元,预计2022年市场规模达354.6亿元。

据企查查数据显示,目前我国现存露营相关企业54339家,海南以3729家排在全国第三位,前两位分别为山东和广东。从注册量来看,仅今年1-6月,就有近万家露营相关企业成立。

行业崛起的另一标志是风投资金的不断涌入。“大热荒野”在2021年11月获得两轮千万元融资;连锁品牌“嗨King野奢营地”也获得百万天使轮融资等。

与此同时,在二级市场上,经历五一、端午两个小长假后,露营概念股又迎来普涨。

户外用品领军企业牧高笛4月以来股价从33.7元/股涨至近100元/股;浙江自然五一过后实现四连板,到达77.21元/股的高位;三夫户外也从节前的10.89元/股涨至节后的14.17元/股。

看似一片繁荣的背后,这些早期“掘金者”是不是已经赚得盆满钵满?

牧高笛确实如此。2019年牧高笛营收为5.29亿元,2021年营收为9.23亿元,增加近一倍。2022年,牧高笛更是抓住爆发点,业绩暴涨,一季度营业收入达3.27亿元,占到2021年全年收入的35%。但细究后我们也发现,牧高笛的毛利率却在降低。通过对比往年的数据,2012年至2019年毛利率均值为30.55%,而2021年的毛利率下降为24.83%。

但根正苗红的三夫户外却没有这么幸运。据其年报显示,2019年至2021年,公司实现净利润分别为:-2973.49万元、-6545.34万元及-2616.90万元,连续三年亏损。

2022年股价虽然应势上涨,但“捞钱”却没有那么容易。根据其一季报显示,截至2022年3月31日,三夫户外持有的货币资金为2.03亿元,但存货却高达2.53亿元,压货严重。并且经营现金流量净额为-1579万元,也表明企业并没有一个良好的现金流状态。

为何同样乘上露营的“东风”,企业的表现却大相径庭?

半生少年露营俱乐部合伙人刘奇向记者分析:“露营在国内还是一个‘初生儿’,目前绝大多数企业都在摸索中前行,可以说是‘看天吃饭’。”大多数企业还是处于发展初期的微利,甚至是亏损状态。

一名市场人士告诉记者:“露营也分淡旺季,拿山东来讲,10月以后就迎来露营淡季,但是也要给员工发工资。目前来看,露营是个能赚钱的生意,但也不是赚快钱的暴利生意。”

资本观望

海南露营产业刚刚起步

今年5月,小洋侨的千万元融资引起市场关注,海南对创投资本的吸引力正慢慢增长。咖啡之后,“露营概念”会不会是下一个优质标的?多位本土露营从业者及专家近日在接受记者采访时表达了不同的观点。

“海南露营持续火热,较好地迎合了当下的市场需求。”万宁一家品牌露营地负责人对记者说。露营在国内也刚刚脱下“小众”的外衣,但从产业的角度说,仍需要政策的指导。

露营行业对从业者也有较高的要求,营地周边也需要有一定的配套。更多从业者期望行业能够更加规范,有关的扶持鼓励性行业政策法规能够尽快制定并实施。

当前露营还是个“网红”产品,要做成“长青”事业,仍有诸多问题需要解决,而资本看重的是投资标的稳定性。

刘奇表示,营地建设、搞好露营并不是找块地就行,业界最关注的是营地运营的可持续性。

记者注意到,在欧美日等发达国家,露营文化盛行百年,产业链条更加成熟,规模也比国内大得多。而露营真正在国内火起来也是近两年的事情。

柬埔寨-中国经贸旅游文化促进会主席陈志文在接受记者时表示,国内目前统计到的也就2000个左右的营地,海南成熟的营地更是寥寥可数。如果想要资本介入,产业规模还需进一步扩大。

“在海南发展露营是可行的,有环境与生态优势,但目前来看,行业重视与投资不够。企业想要吸引优质资本,离不开政府的引导与企业自身的努力。”海南现代管理研究院院长王毅武教授表示。

在海南投资露营

是一门好生意吗?

行业大热,资本观望,那么在海南投资露营是一门好生意吗?

“相比于酒店民宿,露营营地建设投入较低,主要就是帐篷、桌椅、床品、摆件等,搭建一个完整的帐篷单元,投入大约八千元左右。但是受到天气、海边环境的制约,我们的帐篷使用周期一般为8个月。”极玩地球店长雨薇说。对露营赛道的创业公司而言,这门生意还充满挑战。

刘奇谈道:“投资露营的成本主要在基建,包括土地平整、接水电、铺草坪,一个二三十亩地的营地砸进去几十万也看不到太大的效果。”后续的帐篷维护费也高的惊人,据他介绍营地内一顶20米的天幕维护一次的费用要六千元。

在交流过程中,记者注意到,露营地可能还会面临整个旅游业都会遇到的难题——复购率低。

“住一晚酒店或民宿,500多元能住到不错的,而过夜的营地需要700元以上,但环境和舒适度可能并不能令人满意。”一位露营爱好者说。

也有行业人士对记者表示看好海南的露营经济,因为目前露营市场火热,入局者越来越多,比如旅游业、餐饮业纷纷加入赛道,未来体验感会更好,营地的项目也会更加多元。

陈志文表示,日本营地数量将近5000处,露营的人数已经达到了840万,占日本总人口的10%。而美国大约有3000个营地,中国目前统计到的也就2000个营地。相对于14亿人口的中国而言,露营300亿的市场规模目前还有很大的发展空间。

海南大学旅游学院教授、博导耿松涛表示:“‘露营风’带来了‘露营经济’,在海南建设营地具有得天独厚的条件。但想要做好这门生意,还需注重创新性,避免同质竞争,进行多元旅游资源融合,打造特色化的发展模式。”

[来源:海财经·证券导报] [作者:郭静瑜] [编辑:罗薇薇]
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