【皖中评】露营热了，美术馆火了……新需求开启新旅游时代

中、高考一结束，2022暑期文旅消费的热潮，似乎一浪接一浪地来袭了！

仅以合肥为例，5月刚开放的安徽省美术馆已迅速成为网红打卡点：从最初每日1500人次的预约量，上调至线上、线下共3000个名额，依然是提前一周即抢约一空。“约到美术馆门票了吗？”成为合肥市民寒暄的新话题。奇怪吗？一点儿不怪！

美术馆鸟瞰图（图源：安徽省美术馆）

随着合肥市疫情防控态势平稳向好，在安徽省加强“安徽人游安徽”“暖民心行动”的推动下，民心所向，皆为假日休闲短途游，舒缓一下疫情引发的紧张，享受一下自由呼吸的畅快。从五一到端午，“露营”成了合肥假期出游的“顶流”。无论是城市公园绿荫地、环巢湖公共休闲区，还是近郊乡下新空间，举目皆是帐篷、天幕、钓鱼凳、蛋卷桌……朋友同事在一起聊天，嘴里要是不能蹦出几个露营术语，好像就OUT了，网友甚至笑谈：“朋友圈从晒核酸已陡转为晒露营啦！”奇怪吗？一点儿不怪！

美术馆内景（图源：安徽省美术馆）

论及“美术馆”的走红，或因建筑外观山水意蕴的地标，或因馆内旋转楼梯、玻璃栈桥等独具艺术魅力的“打卡”空间，抑或是颇具分量的开馆大展《韩美林艺术展》等，在感官经验、社交经验、情感经验层面对大众“体验感”的满足。更深层次的归因，当属合肥人对美好生活的向往、对精神文化需求的不断增强，以及市民渴望近距离接触艺术的热情高涨。

桥头集镇的露营地。（图源：合肥日报）　

而“露营”的爆红，不仅在合肥，同期还有杭州、成都、广州、深圳、武汉、北京等地，纷纷进入全国露营客源地热门城市。一时间，“露营”呈燎原之势。据某旅行OTA平台透露，其五一露营订单量环比上月增长超350%；而据某社交平台披露，2020年露营相关笔记发布量同比增长271%，浏览量同比增长170%，2021年露营搜索热度较上年同期又增长258%……数据是行为的结果，仅仅是因疫情限制了远行，“周边游”的露营才热度暴涨吗？这固然是重要诱因，追根究底，还是市场对80后、90后成为消费主体，在个性化消费需求层面的早早“种草”。毕竟，户外生活不只是生活的一种延续，更是都市生活的补充，是城市与乡村相互融合共生的新潮表现。

在绿轴公园，市民在帐篷下聊天休闲，享受生活。（图源：合肥日报）

时代的车轮滚滚向前，没有什么能阻挡新时代新需求的到来。新需求开启新旅游时代。如果说，从“智慧旅游、全域旅游、乡村旅游、红色旅游”的提出，到“度假区建设、旅游景区建设、休闲街区建设”这些不同时期工作重点的涌现，都是从供给侧角度来看待和解决旅游发展问题的，那么，在世界上占较大比重的“研学旅游、房车旅游、海洋旅游”等，在我国市场的蓬勃发展，还需要什么样的土壤呢？笔者认为，是需求侧管理与相关制度的调整。变局中的“新旅游”，是否应围绕着“食、住、行、游、购、娱”等要素如何独立化，来构建旅游产业体系和空间体系的创新思考？旅游是一种生活方式、学习方式、成长方式，也分别体现了其经济属性、文化属性和社会属性。有学者认为，在此前的旅游发展中，后两种属性的产品和产业结构很少得到关注。而当我们清楚地看到，旅游已成为家庭日常消费的重要部分，一个地区常住人口的出游率及外来人口的到访率不断提高，旅游领域业态不断丰富，就业人数不断扩大……如果这种发展趋势不断强化，正如《人民日报》近期相关报道的观点：“旅游化必然成为工业化之后，推动社会经济发展的一种新型发展方式”。

市民在少荃湖畔搭帐篷休闲。（图源：合肥日报）

还是回到合肥。我国旅游40多年的发展历程中，合肥一直是“组团市场”，属于“内需型”旅游城市（有人口红利，缺核心景观价值）。相较于“外需型”旅游城市（无人口红利、有核心景观价值，如黄山市等）、“综合型”旅游城市（如杭州市等），优势劣势显而易见。而当进入旅游产品供给充足时代，合肥文化旅游的需求“ 风口”——真的来了！

以“科里科气”出圈的新一线城市合肥，若能在“更加注重对创新文化、包容文化的研究、阐述和应用”层面进一步发力，找到与之相关的科技、科创资源、品牌、空间成为城市名片独特的吸引力要素，进一步将文化与科技相结合，找到以满足“新旅游”需求为切入点的合肥“文里文气”新亮点，对推动中华优秀传统文化的创造性转化、创新性发展，将具有积极意义。