当传统节日邂逅现代浪漫 椰城“七夕经济”渐热文化氛围愈浓

8月4日恰逢农历七月初七，被视为中国的“情人节”。在这样一个传统节日来临之际，椰城街头处处洋溢着甜蜜浪漫的气息。各大商家纷纷抢抓“甜蜜商机”，推出各类优惠促销活动，催升“七夕经济”温度。有关专家认为，将传统节日及特定的文化、风俗融入现代生活，有助于传统文化的传承。

商场餐饮提前“备战”

为迎接“七夕节”到来，海控全球精品免税城推出进店礼、抽奖和七夕告白套盒等优惠活动。海口日报记者 康登淋 摄

彩灯环绕的粉色樱花，布满红心的爱情展板，承载美好诺言的同心锁……8月2日，在海口上邦百汇城“汇逛街”一角，“心之‘锁’向”七夕特别活动正式拉开序幕，陆续有情侣手牵手来到现场领取同心锁，写下双方姓名，许下美好心愿，最后将同心锁紧锁在展板围栏上，寓意永结同心。

各大免税商城历来是海口七夕促销让利的主战场之一。记者从海控全球精品海口免税城了解到，七夕当天，到店顾客可领取进店礼，且凭任意金额购物小票参加抽奖活动。此外，化妆品等七夕告白套盒同步上线，折扣令人心动。

打折促销的“战火”同样蔓延到了餐饮业。椰子鸡、日式料理、海鲜等餐饮门店纷纷推出七夕专享双人套餐，部分套餐折扣低至5.1折；更有商家玩起“谐音梗”，上线多款七夕限定饮品，为市民游客提供丰富实惠又有趣的七夕美食之选。

“发现一家宝藏餐厅，要过节的朋友们不妨考虑来这里！”8月2日晚，市民卓芳芳提前在朋友圈晒出一组甜蜜合照，并定位在海口骑楼老街的一家私房菜餐厅。合照背景里有一束由十余种鲜花组合而成的巨型花束，花束旁的展板上写有“‘七’待是你·‘夕’望是你”字样的爱情标语。“我们从7月30日就开始布置店内节日陈设了，精致的花艺布展为用餐氛围增添了不少浪漫元素，客人们都很满意。”餐厅负责人告诉记者，七夕当晚6点后的预约已满，促销效果很不错。

“爱情礼品”节日销售火热

8月2日，龙昆北路某鲜花店内，店员正在打包玫瑰花。海口日报记者 康登淋 摄

除了七夕当天陪伴共度，互送礼物也是情侣之间表达心意、传递浪漫的必备要素。

鲜花作为每年七夕的主角之一，广受欢迎。2日下午，位于南大桥下的某鲜花店，店主一边指引送货工人搬运刚从昆明空运过来的两箱鲜花，一边打包即将送出的红玫瑰花束。“临近七夕，我们加大了订货量，除了这两大箱外，另有一整箱红玫瑰还在路上。”店主告诉记者，今年的鲜花价格偏高，进货价也水涨船高，8月2日，单枝七彩玫瑰就卖到18元，红玫瑰8元，预计七夕当天价格还会略有上涨。

“何止七夕，但愿朝夕”“与你相关，皆是浪漫”“我携满天星辰以赠你，仍觉满天星辰不及你”……在位于友谊阳光城的一家花店内，各类暖心的“情话贴”比比皆是，娇艳欲滴的鲜花芳香四溢，造型别致、包装精美的永生花礼盒被摆在显眼的位置。工作人员告诉记者，店里推出了七夕优惠活动，目前来看，市场反馈让人满意。

巧克力是七夕节中永恒的甜蜜单品。在位于友谊阳光城的旺豪超市，德芙、费列罗、白色恋人等多款包装精美的巧克力纷纷被贴上促销标签。“在厂家的支持下，几款比较受欢迎的巧克力产品都有较大的优惠力度。”超市休闲零食板块主管告诉记者，每年七夕节前夕，巧克力的销量较平时都会有明显增长，今年也不例外。

海口某金店推出的“七夕节”首饰——“蝶之爱”戒指在柜台内展示。海口日报记者 康登淋 摄

钻石、黄金、珠宝等饰品是七夕礼物的“硬菜”。记者走访市内多家珠宝店发现，为迎接即将到来的七夕节，不少商家纷纷推出了七夕折扣。“七夕是我们的一个重要销售节点，我们期待在这一节点迎来新的销售增长点。”日月广场某黄金专柜销售人员介绍。

花样活动带来丰富选择

海口友谊·南海城某金店门前打出“七夕节”广告语。海口日报记者 康登淋 摄

“走！七夕一起去逛市集！”8月4日至7日期间，海口友谊阳光城将打造一场沉浸式宋韵古风市集，受到不少“汉服控”的关注。茶坊酒肆、吟诗抚琴、礼乐投壶……30个古色古香的摊位将再现宋代风雅，还原古代市井之乐。

“最近致电咨询DIY制作的人数突增，其中，店内主推的情侣DIY纯银对戒最受青睐。”友谊阳光城内的一家手作工坊店主告诉记者，情侣们倾向于在特殊节日里，亲手制作一对情侣饰品，留住一份独家记忆。

还有一部分人打算在七夕求婚。海口某婚礼策划机构工作人员告诉记者，每逢“520”、情人节、七夕等重要节点，告白、求婚等订单量明显增多。

有别于传统联谊，单身青年小谢则在关注一场特别的七夕专场沙龙。“如何看待约会AA制？”“喜欢一个人是什么表现？”“介意对方有很多异性朋友吗？”……届时，主办方将召集20位陌生男女齐聚一堂，针对爱情中的小细节，畅聊男女思维差异。“这种活动挺有意思的，说不定我在享受价值观碰撞之余，还能顺便脱个单。”小谢笑着说。

此外，在七夕当天走进影院，看一场甜蜜的爱情片，也是不少情侣过节的不二之选。13：14独爱一生专场、17：20真爱降临专场、19：20爱你依旧专场、20：20守护挚爱专场……记者在购票平台发现，七夕当天，海口各大影院纷纷推出特殊场次，其中不少座位已被锁定。

将传统文化融入现代生活

“传统节日与商业的结合，在刺激消费的同时，一定程度上也让人们对传统节日有了更多认识和期待，就文化传承这一角度而言，有着积极的意义。”海南省营销协会名誉会长、海南高新职业技术培训学校校长刘炎频表示。

如今，七夕节受到许多新人青睐，成为婚姻登记的热门日子。记者在走访中了解到， 为传承传统文化，顺应群众需求，海口四个区全新打造了婚姻登记处。比如秀英区民政局婚姻登记处，以“执子之手 与子偕老”为设计主题，以《桃夭》为设计理念，把桃花、连理枝、月老红绳等中式元素，与现代简约的风格进行结合，温馨而浪漫。新人们在这里，通过初遇、礼成、情定、良缘、偕老等婚姻历程的几个主题展区，了解从恋爱到携手余生的不同阶段，这种方式有利于弘扬健康婚姻文化。

海南大学经济学院副院长、海南省开放型经济研究院副院长余升国认为，把传统节日同现代生活方式相结合，是一次大胆尝试。“相关部门、商家充分挖掘传统文化的内涵，让传统节日新鲜过，一定程度上契合了现代人的生活方式。”余升国认为，将传统节日及特定的文化、风俗融入现代生活，以此来保持人们对节日的新鲜感，对弘扬传统文化有着积极意义。