“惠”聚椰城春意暖 年味升腾消费旺

编者按

今年春节假期，人们纷纷走出家门，去感受“老年味”，体验“新年俗”。一幅年味浓、人气足、消费旺的新春画卷，呈现于椰城大地。

海口围绕“‘惠’聚椰城·福马迎春”主题，联合主要商圈、餐饮企业、免税店等推出300余场形式多样、内容丰富的促消费活动，打造“一区多场景、业态多特色、入眼皆年味”的新春消费盛宴。市民游客逛街区、购年货、品美食、享免税，在喜庆祥和的氛围中感受椰城年味，推动客流与消费同步攀升，激活了政策惠民、业态创新、场景升级带来的消费新活力。

海口观澜湖电影公社舞龙舞狮表演吸引市民游客驻足观赏。 记者 康登淋 摄

海岛风味四溢 非遗更具新意

□记者陈歆卓 特约记者萧海山

2月22日，春节假期接近尾声，海口骑楼老街的烟火气依旧升腾。暖阳映照在骑楼间，南洋风格的建筑风貌与骏马主题造景相映成趣，市民游客徜徉百年老街，挑年货、观非遗表演，2026骑楼老街年货节的热闹氛围仍在延续。

沿着中山路、水巷口等街道漫步，百余个年货摊位沿街铺开，黎锦、椰雕、炭画等非遗手作琳琅满目，椰子饼、鹧鸪茶、沉香等海南特产香气四溢。摊主的吆喝声、游客的欢笑声与演出的旋律交织一起，市民游客或驻足挑选，或留心观赏，指尖触碰非遗匠心，舌尖品味海岛风味，百年街巷处处涌动着新春消费的蓬勃生机。

当天下午，在骑楼老街一家黎锦服饰店内，来自广东的游客李甄对着镜子端详刚挑选的黎锦连衣裙，身旁的购物袋已装得满满当当。“骑楼老街的很多海南特产精致又有特色，非遗文创更是别具新意。”李甄说，在这里既能感受百年老街风情又能选购称心好物，逛一趟就能把满满的海岛年味带回家。

“本次年货节以骏马为意象、南洋特色为风格、新春为纽带，打造贯穿春节至元宵的文化消费盛会。”海口骑楼老街投资开发有限公司副总经理马誉介绍，活动将持续至3月3日，分阶段推出南洋演艺、民俗演出、元宵灯会等内容，激发街区消费活力。

骑楼老街的消费热潮，是海口新春消费市场“文化味”与“烟火气”深度交融的生动写照。友谊·阳光城“非遗年货购物月大集”上，东山草编、黎族竹藤编等非遗好物备受青睐；龙湖天街丙午新春天街庙会里，梅花桩高台舞狮、“财神”巡游轮番上演，传统美食与非遗手作摊位前客流不断，热闹图景在椰城各大商圈皆可看到。

从非遗手作焕发新生到特色年货热销出圈，海口以文化为媒、以消费为桥，让传统年味在市井烟火中传承延续。这股鲜活的新春消费活力，既点亮了市民游客的幸福生活，也勾勒出城市文旅融合、消费升级的美好图景。

乐购全球好物 畅享免税红利

□记者陈钰婷

2月22日，记者走进cdf海口国际免税城，新春氛围浓厚，国风演艺、特色巡游等沉浸式体验活动轮番登场，购物、休闲、文旅深度交融。在商场内的中免日用消费品免税店，来自世界各地的进口食品、母婴好物、日化美妆、家居用品等一应俱全，“在海南、购全球”，成为市民游客新春消费的新趋势。

cdf海口国际免税城的中免日用消费品免税店内，游客在选购免税商品。记者 石中华 摄

“在家门口就能买到世界各地的商品，免税加上消费券，价格十分划算。”市民吴雨琦向记者展示了她此行的收获——自己喜欢用的个护产品、孩子需要的奶粉和纸尿布，还不忘买了10盒巧克力送朋友，“免税店品类齐全、价格实惠，购物体验感也好。”

当天，cdf海口美兰机场免税店同步迎来返程客流高峰，多家品牌门店经过升级改造后焕新亮相，吸引了大量游客。记者在LEGO乐高专营店看到，店内经典系列、新春限定款、热门收藏款琳琅满目，不少家长带着孩子精心挑选春节礼物，亲子互动氛围热烈。据门店负责人介绍，连日来该店商品持续热销，多个热门款式供不应求，门店多次紧急补货，已然成为机场免税店的“流量担当”。

“我们在春节前完成了超3000平方米的升级改造，可满足各类群体的消费需求。”cdf海口美兰机场免税店有关负责人介绍，全新亮相的不仅有博柏利、Qeelin、周大福、COACH等品牌专卖店，还有多家进口酒水、潮玩等业态综合店。

从备受市民青睐的日用消费品免税店，到旅客来琼必打卡的离岛免税消费，椰城免税业态多点开花、不断提质升级，为海口首季“开门红”注入新活力。据市商务部门初步统计，春节假期，海口统筹发放450万元离岛免税消费券，全市离岛免税店销售额12.06亿元，增长12.7%，成为拉动消费增长的“主力军”。

舌尖年味多样 首店客流更旺

□记者陈钰婷

红灯笼高挂商圈，就餐者络绎不绝。在刚刚过去的春节假期，海口餐饮市场人气火爆，多家首店品牌凭借特色风味与新潮体验，成为假期美食消费打卡的“人气担当”。

2月23日是春节假期最后一天，海口日月广场客流依旧旺盛，该商场刚开业的麻六记酸辣粉海口首店成为消费者打卡尝鲜的热门店。记者现场看到，前来用餐的顾客络绎不绝，服务员端着菜品穿梭其间，红油鲜亮的酸辣粉、外酥里嫩的小酥肉、香气扑鼻的毛血旺依次上桌，顾客纷纷大快朵颐，美食香气与欢声笑语交织，年味十足。

“我们春节不打烊，让市民游客在海口也能品尝到地道川味。”麻六记酸辣粉日月店店长王志伟介绍，该店作为品牌布局海口的首家门店，刚开业便迎来春节假期，客流量远超预期，招牌菜品日销量节节攀升，生意最火爆的一天卖出了超600碗酸辣粉。

顺着城市的熙攘人流，记者来到龙湖海南海口天街。在商场负一层的李若桃海口首店，现场点单、候餐的顾客排成长队，生意十分火爆。“在外地旅游时尝过他们家的酸奶，没想到现在在海口也能喝到，大鱼大肉后来一杯，清爽解腻很舒服。”市民王楚感慨道，如今入驻海口的新品牌一家接着一家，商圈的业态越来越丰富，休闲购物的选择也越来越多。

龙湖海南海口天街餐饮店内座无虚席。记者 石中华 摄

椰城首店经济持续升温。龙湖海南海口天街迎来蔡林记海南首店，其将热干面、三鲜豆皮等湖北风味带到椰城；海口万象城引入Blueglass海口首店，“AI定制健康酸奶”成为年轻消费群体的打卡热点；友谊·阳光城的辛一铜锣烧海口首店风格鲜明，手工现烤、馅料饱满的特色铜锣烧，让顾客重温童年记忆……从传统美食到潮流轻食、休闲甜品，一批批知名餐饮品牌首店相继落地，不断丰富消费场景，彰显着海口的商业活力与城市吸引力。

今年春节假期，海口发放150万元餐饮消费券。企业监测数据显示，预计全市餐饮收入4.22亿元，增长1.7%。

琼剧唱响商圈 点燃新春消费

□记者陈丽园 特约记者陈创淼

2月19日，农历大年初三，海口秀英区万达广场人头攒动，还未走近，便能听见婉转悠扬的琼音。临时搭建的舞台上，经典大型古装琼剧《和亲风云》正火热开演，身着古典华丽戏服的演员粉墨登场，悠扬婉转的唱腔、跌宕扣人心弦的剧情、惟妙惟肖的表演赢得了台下观众的热烈掌声与阵阵喝彩。

“好！好！好！唱得太精彩了，这戏看得真过瘾。”家住附近的资深琼剧戏迷吴阿婆，始终目不转睛地盯着舞台，听到精彩处忍不住拍手叫好。她笑着告诉记者，听说万达广场有琼剧表演，特地让孙子陪着赶来。在她看来，今年的春节有滋味又有新意，琼剧走进商圈，让她这个老戏迷过足戏瘾，也让商圈更有烟火气。

戏台前人潮涌动，商场内同样人气火爆。记者看到，不少门店前排起等候就餐的长队，悠扬的琼剧声里，金狮贺岁、“铲元宝”互动等活动轮番上演，市民游客一边看戏赏民俗，一边逛街购物、品尝美食，欢声笑语此起彼伏。

“没想到逛商场也能看琼剧，太有趣了。”市民赵佳说，一边感受琼剧魅力，一边享受休闲购物，这样的新年体验新鲜又充实。

不只是万达广场，远大购物中心内同样人声鼎沸、暖意融融。作为秀英区春节消费市场的核心商圈之一，远大购物中心紧扣“马上好时节”主题，推出沉浸式新春市集、非遗互动体验、全家福公益拍摄等多元特色活动，以丰富的文化供给满足市民节日精神文化需求，更以场景化、体验式的消费新模式，有效激发市民消费潜力。

今年春节，秀英区各大商圈跳出传统打折促销的单一模式，深挖本土文化内涵，主动引入琼剧、民俗互动等非遗体验项目，将传统年味与现代潮流相融合，打造出一场场氛围感拉满的“沉浸式”新春文化盛宴，让市民游客在购物休闲中感受文化力量。

戏曲绕商圈，年味满椰城。一场场琼剧唱响市井烟火，一项项民俗点亮新春佳节，秀英区以文旅商融合为抓手，让传统文化走进现代商圈，既守住了新春年味，又激活了消费活力。据统计，2月15日至23日，秀英区重点监测的4家商超、街区营收3904.58万元，同比增长26.9%，实现文化传承与消费增长的双向共赢。