刚过旅游旺季又迎错峰游热潮，海南变“出圈”为“出彩”

打造多层次旅游产品

变“出圈”为“出彩”

旅游需要网红，但网红不是旅游的全部。

中国旅游研究院院长戴斌认为，任何时候，城市和景区形象都是自塑和他塑共同作用的结果。便捷的交通体系、完善的基础设施、公共服务和商业环境、高品质的生活方式都是旅游目的地发展的底层逻辑。优秀的内容本身就是流量，加上基于目的地本底资源的创造性推广，“网红”才会“长红”，并进一步成为经典。

如果说大自然赋予的气质是海南旅游的“天赋”，创新的旅游文化产品体现了海南的“努力”，那么服务和环境，则是海南旅游发展从“网红”到“长红”的基本逻辑。

严肃查处随意涨价、不按规定明码标价、价格欺诈、价外收费等违法行为；加大违法违规行为查处力度，坚持依法办案，有案必查；加大旅游安全管理和监督检查力度，全面彻底排查治理各类隐患；提升服务质量，为游客营造放心、安心、舒心的出行环境……我省开展旅游市场专项整治行动，一系列大力度举措，让游客看到的不仅是旅游市场的规范秩序，还有海南满满的迎客诚意和待客之道。

《海南省“十四五”旅游文化广电体育发展规划》提出，到2025年，立足海南自贸港建设，围绕初步建成国际旅游消费中心的发展目标，构建国际知名度假天堂、康养天堂、购物天堂和会展高地，将旅游业打造成为国民经济支柱型产业。

朝着明确的发展目标，如何将流量转化成“留量”，是对海南旅游市场真正的考验。

“推动海南自贸港旅游业高质量发展，关键要持续打造满足当代旅游业和游客需要的多层次旅游产品，要充分调动本地经营主体和投资机构的积极性。”戴斌表示，要以游客满意度为导向，扩大开放、推进供给侧结构性改革，以更加高效的市场方式和行政手段，推进文化和旅游深度融合，推进旅游与农业、工业、服务业，与科技、教育、艺术、创意广泛融合，才能把旅游业真正培育成国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业。

当前，全省上下正深入开展学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想主题教育，不论是推进高质量发展、打造更优的营商环境，还是提升干部作风能力，对于海南旅游市场发展都是很好的发力点。

“五一”假期掀起的消费热情、错峰游延续下来的旅游热度，将对提振海南全年旅游消费起到重要作用。要想把短暂的“出圈”变为持续的“出彩”，还要着力打造高质量旅游吸引物，继续加大业态创新供给，打造海南全域“大景区”，实施更为精准的品牌营销和个性化的旅游品牌塑造。唯有如此，在接下来更多的“小考”“大考”“期末考”中，海南才能一直当好旅游业的“优等生”。

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