海南暑期旅游消费趋势报告发布：年轻游客占比近三成 亲子客群回归

景区预计8月上旬迎入园高峰

《报告》来自同程旅行的旅游度假大数据显示，暑期海南主要旅游景区的日客流量峰值将出现在8月上旬，客流量较大的景区主要有：蜈支洲岛、西岛海洋文化旅游区、三亚梦幻水上乐园、南山寺、三亚亚特兰蒂斯水世界、亚龙湾热带天堂森林公园等地标性景区。

总体而言，适合亲子家庭游玩的水世界、主题乐园等人气相对较高。暑期海南旅游景区客源主要来自广州、苏州、成都、重庆、北京、常州、长沙等地区。

高品质度假产品需求旺盛

暑期海南旅游度假线路（含跟团游和自由行套餐产品）平均价格约为6860元/人，同比上涨10.4%，较2019年同期上涨32.5%。度假线路平均价格的上涨原因一方面是住宿、交通等基础服务价格的上涨；另一方面则是私家团、定制团等高品质产品需求占比的提升。

具体需求结构方面，2023年暑期海南度假产品中中高端自由行套餐的需求占比约为52.1%，高于2019年同期的45.6%，目的地参团产品的需求占比约为6.7%，高于2019年同期的2.8%。相对于2022年同期，今年暑期出发地及海南当地参团的3至6日跟团游线路及定制自由行线路需求较大，热门线路主要以串联起海南各主要地标性景点及热门酒店的“网红”线为主，例如：三亚纯玩+经典蜈支洲+南山+网红亚特兰蒂斯项目+游艇出海+直升机5日跟团游、双网红亲子酒店+大东海哈曼度假酒店+海棠湾亚特兰蒂斯酒店+双飞5日自由行等。

度假产品客群结构方面，2023年暑期海南度假用户中18岁以下青少年占比约为15%，超过了2019年同期，亲子度假需求复苏势头强劲。另外，中老年人群占比显著回升并超越2019年同期水平。《报告》认为，“一老一小”两大客群的回归表明海南暑期旅游度假市场正运行在强劲复苏的轨道上。

让旅游淡季旺起来

《报告》显示，围绕“让旅游淡季旺起来”这一总目标，今年暑期海南在旅游市场宣传推广、文旅产品供给、免税及文旅消费促进、市场保障等方面做出了全方位部署。为迎接暑期旺季，海南出台了市场推广、创新产品供给及旅游促销费等旅游促进政策，为海南暑期旅游市场的全面复苏提供了有力的政策支撑，尤其是由各地政府主办的大型音乐节等文化活动进一步推高了暑期海南旅游的人气。

进入暑期以来，海南已在主要客源市场通过整合传播的方式启动了各类旅游推介活动，举办了“阳光海南·品质旅游”—2023年海南旅游六省巡回推广活动、“酷酷的海南—海南X和平精英‘启航酷世界’”狂欢节活动等丰富多彩的市场宣发活动，精准覆盖核心客群。通过举办首届“夏纳雨林清凉”音乐晚会、2023第四届海南旅游美食购物嘉年华、暑期亲水运动季等活动，吸引全国旅客入岛旅游观光，体验海岛风光。

在具体的暑期旅游促消费举措方面，海南省旅文厅拟投入5000万元用于发放旅游消费券，海南省商务厅计划发放3000万元离岛免税消费券，三亚等地市也联动当地主要景区景点、协会、酒店等推出了优惠力度空前的促销活动。实实在在的优惠活动与丰富多彩的文化活动营造出了良好的文旅消费氛围。

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