椰城E评|借沙雕之台唱经济之戏 海口沙滩经济行稳致远的秘诀

近些天，以“筑梦自贸港·雕绘西海岸”为主题的2023西海岸沙雕文化艺术节在海口假日海滩正式开幕。活动联动辖区各大景点景区、cdf海口国际免税城、乡村旅游点、品牌酒店等文旅企业，通过举办系列活动，宣传推广秀英特色旅游产品和优惠活动，以节为媒、文化搭台、消费唱戏，不断为秀英经济社会发展注入新动能、增添新活力。

今年以来，海口各地的沙滩经济火热开张，一跃成为新晋“顶流”、打卡圣地。打开社交平台，多的是在西海岸沙滩艺术节、白沙门文创集市上打卡种草的年轻人，“这里的海很蓝，这里的创意很丰富，这里的夜经济很繁荣。”时尚达人、各地商贩、市民游客……大家汇集到沙滩这一方“不夜城”之中，流连忘返。

海口沙滩经济凭借什么“圈”住了人气，火出一片天？

一、多元供给与需求的碰撞

海口全市海岸线长约136.23公里，放眼望去，是大海无边无际的壮阔与浩瀚。这也象征着海口这座海滨城市包容万物、含纳天下。以海边沙雕这一富有创意和吸引力的雕塑作品吸引市民游客，让沙滩成为了大众社交的大型“派对”现场，是海口在创新沙滩经济方面的又一举措。

以前，大家在海边玩的种类很单一：踏浪、挖沙，看日出日落。这些年，随着经济的不断发展，丰富的沙滩经济成为人们的消费需求，人们不再满足于岸边消费，喝果汁、品咖啡、吃烧拷、拍照发朋友圈……精神需求也日益丰富，对这一方沙滩的要求也越来越高。

引进沙雕艺术作品，从2003年起就有迹可循，那时海口举办了首届中国海口国际沙雕艺术展，以沙雕搭台，为海口创造出新的旅游节目，也为这一次西海岸沙雕文化艺术节的顺利举办奠定了基础。黄昏的落日、巨型的雕塑、悠扬的歌声，不仅给市民游客带来视觉上的冲击，还丰富了精神生活。再加上，沙雕艺术作品只以沙和水为材料，以胶水加固，保护了海洋、沙滩生态。因为沙雕艺术作品无法长期保存，所以每个作品都是独一无二，不重复的，这也正是沙雕的魅力所在。

不得不说，引进沙雕，利用沙雕，海口西海岸沙滩经济的丰富多样离不开这一场沙雕艺术作品的加持。

二、艺术与经济的温度链接

沙滩经济的“出圈”，是民俗传统与现代生活的结合、文化与经济的碰撞，也是人文经济学的生动诠释。

在笔者看来，海口沙滩经济之所以能火爆“出圈”，源于其以节为媒、文化搭台、消费唱戏，在艺术与经济之间建立起有温度的链接：

链接星辰大海，浪漫约会。在沙滩上露营，看云卷云舒，与日落、大海、星空来一场浪漫的约会，最是惬意不过了。在文化艺术节期间，每周六的晚上还将有露营电影放映，让你充分享受海岸户外休闲。绝美的沙滩，呼三五好友，携家带口，远离都市的喧嚣，给心放个假，像孩子一样，享受野趣时光，与大自然来一场浪漫邂逅。

链接市井烟火，热爱向往。平日里过着“两点一线”的生活、在都市中忙碌打拼的年轻人，如今奔赴沙滩、集市，寻找丢失的“烟火气”。多个秀英区主推品牌商家入驻，美食、美物、艺术设计琳琅满目。在入驻商家的热情招呼里，在摩肩接踵和人声鼎沸里，夜晚的沙滩集市以一种质朴、温暖的方式包裹着身在其中的人。在浓浓烟火气中，市民游客放下满身的疲倦与焦虑，享受一场直抵心灵的“精神按摩”，获得一份属于自己的“小确幸”。

链接文体娱乐，刷新流量。合唱团、电音乐队掀起一波又一波音乐热浪，海边沙滩排球热力十足火热对决，市民游客利用视频记录下一切美好，拍得好的视频作品还能参赛获奖，这也让许多市民游客致力于成为海口沙雕文化艺术节的“宣传官”，以游客、本地人视角解锁“流量密码”。沙滩经济作为一种商业形态，既能展销当地的特色文创产品，又能推广当地的非遗文创，更是繁荣海口夜经济、夜生活，让游客留下来的关键“密码”。

链接旅游资源，品质服务。因沙雕文化艺术节相逢，以高品质旅游度假服务留下。这一次，为了吸引更多游客，海口市秀英区文旅局整合周边资源，包括国家帆船帆板基地、假日海滩景区、沿海高星级酒店、海南国际会展中心、cdf海口国际免税城等，打造一站式滨海旅游度假目的地，提供高品质的海滨生态、温泉养生、免税购物、商务洽谈等旅游度假产品和服务，进一步扩大西海岸带状公园品牌影响力、吸引力、辐射力，全力推动西海岸旅游度假区建设。

三、持续发力做好提升引导

值得注意的是，当下，海口的沙滩经济仍处在探索期，有的“网红”集市红火一时，却只是昙花一现；有的地方人来人去，并未将流量转化为“留量”。

如何让沙滩经济持续“圈”住人气，持续发力？笔者认为，可以从以下几方面探索：

统筹引导，政策支持。深挖海口各个沙滩的优势与特色，大力推动商旅文体融合发展，挖掘消费动能，促进形成“食、游、购、娱、体、展、演”等沙滩经济新业态新格局，打造特色鲜明的沙滩经济。

创新玩法，贴合生活。沙滩作为本地人以及外来游客必“打卡点”，要想在内容上吸引新一代年轻人，除了要保持沙滩经济的烟火气，保护好沙滩、海洋环境，也要在玩法上贴合现代人的生活方式和审美需求，多借鉴其他地方的经验，创新升级打卡玩法以及传播方式，线上+线下的形式玩转沙滩经济。

比如这次西海岸沙雕文化艺术节，既有传统的合唱团表演，又引进了电音乐队，还找来当地特色的商家入驻集市，文创集市上开设互动环节，拍短视频就能获赠礼品。这些新玩法，吸引了不少年轻人。

完善细节，提升质量。尽管沙滩经济迎来“又一春”，但由于沙滩环境特殊，很容易造成海滩污染，在沙滩集市上售卖的产品众多，也易存在售后与维权不便等问题。如何让自然与经济和谐发展，让更多人驻足沙滩集市，就需要我们着眼细微处，完善基础设施，做好服务保障工作。

比如，借鉴淄博烧烤的实践经验，可以加强夜间沙滩集市的安保力度，提升治安管理、噪声控制、垃圾处理等公共服务水平，加强监管，保障食品安全，打造繁荣、有序、安全的夜间沙滩经济环境。

海南人离不开碧海沙滩，海口的发展也离不开这一条长长的海岸线。唯有乘风破浪，方能扬帆远航。

（吴海燕）