从“旅游+”到“+旅游” 海南旅游产业边界不断延伸

从“旅游+”到“+旅游”，海南旅游产业边界不断延伸

融出新风景 加出新体验

在海口湾的夕阳里Citywalk（城市漫步），去儋州的农场参加乡村艺术节，到琼海围观环海南岛国际公路自行车赛，走进五指山市毛纳村体验一次围炉煮茶……在刚刚过去的中秋国庆假期里，丰富多彩的文旅活动点缀了人们的假日生活。

仔细观察这些潮玩新趣的文旅活动，不难发现，旅游产业的边界不断延伸，旅游场景融合了文化、艺术、体育等要素动能，“旅游+”“+旅游”跨界而来，正成为推动文旅产业发展的强劲引擎。

这个假期，来自甘肃的郑女士在位于陵水黎族自治县的海南海洋欢乐世界度假区“上天”“入海”，度过了难忘的两天一夜。“我们乘坐过山车直冲天际，在南海秘境馆近距离接触海洋生物，还体验了海上列车、烟火秀、巡游快闪等项目，海洋与乐园融合，让旅游体验更加丰富。”郑女士说。海南海洋欢乐世界度假区的“旅游+”业态，让包括郑女士在内的众多游客在这里一站式体验了各式各样的旅游场景，从海洋旅游体验者变成了海洋旅游爱好者。

以旅游发展的视角来看文旅消费新场景，可以说“一切皆可场景”。如何打造这样一个游客“愿来、愿赏、愿体验、愿参与、愿消费”的好场景？

“我们花费65亿元，用十几年的时间，把旅游区的旅游产品进行升级换代，变成全新的模式。”海南海洋欢乐度假区董事长刘小鸥说，“新模式”是指建设全时可游、全龄可玩、全季有趣的度假区，创造沉浸式体验，同时还利用开放的水域、开阔的环境，打造“高清4K”版的烟火秀、无人机表演，让游客感受到旅游体验与先进科技的融合、旅游内涵与海洋IP的融合、旅游收获与自然情感的融合。

在“旅游+”的融合里，文化是灵魂，这意味着在旅游新场景的打造中，不能缺少在地文化、主题文化以及独具特色的文化IP等。打造文旅新场景的目的，也不再是简单地营造景观，而是通过多线性、多重性的体验和参与，让游客产生强烈的代入感、参与感，获得更有品质的文旅体验。

在刚刚过去的假期，海口观澜湖电影公社就为游客端上了这样一道文旅大餐。该景区推出“公社戏剧节”，打造三大沉浸式街区，推出大型沉浸式户外实景演艺《南洋往事》（前奏版），以立体式演艺讲述南洋文化，让游客身临其境、融入历史。

第一次来海南旅游的林育向海南日报记者分享道，漫步在电影公社，他感受到了多元文化的浸润，不仅观看了《南洋往事》实景演出，还跟着演员穿梭于风情街道，邂逅了多个历史人物，仿佛“穿越”回100多年前，“剧景合一，人戏相融，真是不虚此行！”

电影公社总经理叶小舟介绍，近几年，电影公社将电影文化与海南文化深度结合，把具体的文化内容转化为沉浸式娱乐体验的实景旅游项目。如今，在电影公社的各个区域，不仅有演艺、戏曲、民俗、绝技等演出，还聚集了购物点、电影院、咖啡屋、酒吧、精品酒店等业态，多元化的旅游融合，让游客流连忘返。

“双节”假期，海南各地文旅融合、体旅融合、农旅融合的例子不胜枚举。民俗游、观展游、演艺游、体育游、乡村游、公交游……既有“旅游+”，旅游业寻求与相关产业相融发展；也有“+旅游”，其他产业与旅游业的主动融合、合力联动，形成“大旅游”格局。

携程研究院战略研究中心高级研究员沈佳旎表示，今年“双节”期间“旅游+”的趋势尤为明显，“旅游+音乐”“旅游+文化”“旅游+美食”“旅游+实景演出”等多重文旅“套餐”成为各地标配，带动旅游者的脚步慢下来、静下来。携程数据显示，假期里，“音乐节”“演出”等关键词搜索量同比分别增长4倍多、3倍多，夜宵、夜景、音乐等业态，艺术体验、创意旅游、休闲度假、乡村文化等元素，受到年轻人追捧。

海南旅游业如何抓住做加法的新机遇？省旅文厅相关负责人表示，鼓励旅游从业者围绕旅游的不同“加法”，打造多元旅游场景，满足不同的旅游市场需求，进一步通过旅游对产业的赋能，开展多方面、多范围的产业重塑与再造，在旅游市场持续开拓新领域。