日前,在海口市琼山区大坡镇的成片胡椒林中,饱满的果实挂满枝头,农户们正忙着采摘胡椒果,到处洋溢着丰收的喜悦。在“大坡胡椒”国家地理标志公共品牌的带动下,胡椒年销量逐年增长,尤其是今年的收购价格比往年高,富了农民的“钱袋子”。擦亮地标品牌这块金字招牌,能让好产品卖出好价钱,带动更多农民增收致富。
地理标志证明商标是一种标示某商品来源于某地区的标志,是保护特色产品的一种做法。有了商标,代表产品得到了认可,能够提升产品辨识度,与其他普通产品区分开来,让消费者认准品牌而放心购买。更重要的是,有助于改变
原先较为落后的生产销售模式,让产品走上品牌化、规范化、规模化发展道路,并在后续宣传推介中更好地放开手脚,提升产品的“身价”和“名声”,从而卖得又快又好。
近年来,海口紧紧围绕“商标富农”“品牌兴农”战略,支持高价值地理标志运用和区域品牌发展。截至目前,全市共有21件地理标志证明商标,覆盖21个地理标志产品。以“海口火山荔枝”地理标志为例,在政府扶持、品牌推动下,成为助力乡村产业振兴的“摇钱树”,这就是培育地理标志、发展地标品牌的价值意义所在。
有了地理标志和地标品牌,带来的“甜头”是显而易见的。但我们也应清楚地认识到,这并不代表能够一劳永逸,让地标品牌的“含金量”更高,才能更长久地立得住、叫得响、卖得好。擦亮地标品牌这块金字招牌,产品品质是关键。就以“大坡胡椒”来说,是大坡镇利用天然红壤资源种植出来的优品,食用、药用等经济价值高,获得了市场的认可,不仅畅销国内,还实现了出口创收,成了农民的致富“金果果”。可见,让地标品牌名气更响亮,就必须有过硬的质量、夯实发展的基础,不断提升吸引力和竞争力,才能在一众产品中脱颖而出、站稳脚跟。
擦亮地标品牌这块金字招牌,要做好商标保护。地标产品是一个地区的特色名片,更是地区历史、文化、自然、人文等方面的体现,若群众商标意识薄弱,就可能导致商标被抢注成普通商品,其他商品也可能以次充好,让消费者难以辨别,从而损害正品的公信力,阻碍特色优势产品做大做强。因此,要让好产品真正发挥出应有的经济社会效益,就要提升群众的商标申请和保护意识,并加强对侵犯地理标志商标行为的监管,才能让商标成为农户和产品的“底气”,让地标品牌助力当地经济社会发展。
地理标志的培育、地标品牌的壮大,非一日之功,更需久久为功。擦亮地标品牌这块金字招牌,不断提升品牌的魅力与影响力,更多更好的产品会从田间地头“走”向市场成为“香饽饽”,既为消费者带来优质好物,又富裕更多农民。
□吴翠霞
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