海口日报评论|擦亮地标品牌这块金字招牌

日前，在海口市琼山区大坡镇的成片胡椒林中，饱满的果实挂满枝头，农户们正忙着采摘胡椒果，到处洋溢着丰收的喜悦。在“大坡胡椒”国家地理标志公共品牌的带动下，胡椒年销量逐年增长，尤其是今年的收购价格比往年高，富了农民的“钱袋子”。擦亮地标品牌这块金字招牌，能让好产品卖出好价钱，带动更多农民增收致富。

地理标志证明商标是一种标示某商品来源于某地区的标志，是保护特色产品的一种做法。有了商标，代表产品得到了认可，能够提升产品辨识度，与其他普通产品区分开来，让消费者认准品牌而放心购买。更重要的是，有助于改变

原先较为落后的生产销售模式，让产品走上品牌化、规范化、规模化发展道路，并在后续宣传推介中更好地放开手脚，提升产品的“身价”和“名声”，从而卖得又快又好。

近年来，海口紧紧围绕“商标富农”“品牌兴农”战略，支持高价值地理标志运用和区域品牌发展。截至目前，全市共有21件地理标志证明商标，覆盖21个地理标志产品。以“海口火山荔枝”地理标志为例，在政府扶持、品牌推动下，成为助力乡村产业振兴的“摇钱树”，这就是培育地理标志、发展地标品牌的价值意义所在。

有了地理标志和地标品牌，带来的“甜头”是显而易见的。但我们也应清楚地认识到，这并不代表能够一劳永逸，让地标品牌的“含金量”更高，才能更长久地立得住、叫得响、卖得好。擦亮地标品牌这块金字招牌，产品品质是关键。就以“大坡胡椒”来说，是大坡镇利用天然红壤资源种植出来的优品，食用、药用等经济价值高，获得了市场的认可，不仅畅销国内，还实现了出口创收，成了农民的致富“金果果”。可见，让地标品牌名气更响亮，就必须有过硬的质量、夯实发展的基础，不断提升吸引力和竞争力，才能在一众产品中脱颖而出、站稳脚跟。

擦亮地标品牌这块金字招牌，要做好商标保护。地标产品是一个地区的特色名片，更是地区历史、文化、自然、人文等方面的体现，若群众商标意识薄弱，就可能导致商标被抢注成普通商品，其他商品也可能以次充好，让消费者难以辨别，从而损害正品的公信力，阻碍特色优势产品做大做强。因此，要让好产品真正发挥出应有的经济社会效益，就要提升群众的商标申请和保护意识，并加强对侵犯地理标志商标行为的监管，才能让商标成为农户和产品的“底气”，让地标品牌助力当地经济社会发展。

地理标志的培育、地标品牌的壮大，非一日之功，更需久久为功。擦亮地标品牌这块金字招牌，不断提升品牌的魅力与影响力，更多更好的产品会从田间地头“走”向市场成为“香饽饽”，既为消费者带来优质好物，又富裕更多农民。

□吴翠霞