海口市龙华区提质扩容激发消费活力 多元业态点亮城市烟火

在海口市龙华区的繁华商业街区，灯火通明的夜市里人声鼎沸，张阿姨的小吃摊前排起了长队，她的海南粉香气四溢，吸引着往来食客。“最近生意不错，春节过后人流量大了不少！”张阿姨笑逐颜开。

这簇跃动的夜市星火，正是龙华区消费市场稳中见长的一个缩影。

据了解，龙华区通过举办特色文化节、发放消费券、优化消费环境等一系列举措，有效激发了消费活力。从夜市经济的蓬勃发展，到高端商业综合体的不断涌现，龙华区消费市场呈现出多元化、高品质的发展态势，消费活力持续迸发。

这些实实在在的措施，不仅让消费者得到了实惠，也让商家信心倍增，共同绘就了一幅市场繁荣、经济稳健增长的生动图景。

市井烟火与时尚潮流交织

消费场景焕新升级

龙华区的热闹是24小时的。

2月16日早上7时，位于海口国潮城的旺溪老爸茶店已飘出各类茶点的香气，鲜虾红米肠、炸萝卜糕、叉烧包、虾饺……明档前，食客陈先生正在挑选着各种海南特色美食。

“特地早起带家人一起来喝早茶，来晚就没位置啦。”陈先生一边将刚出锅还冒着热气的蒸凤爪放入盘中，一边对记者说道。

记者看到，此时店内已经有不少消费者前来就餐。“早就听闻这家老爸茶很好吃，以前还专门去文昌吃，现在开来海口后更方便了，也让我们喝早茶多了一个选择。”消费者张女士说。早茶结束后，龙华区各大商场也陆续开始营业。在海口万象城，记者看到，商场内各类商品琳琅满目，从时尚服饰到家居用品，从美食餐饮到娱乐休闲，应有尽有。

“我们不断加大品牌引进和业态创新力度，努力为消费者提供一站式购物体验。”商场相关负责人告诉记者，万象城还积极引入各项活动，推动“商业+文化”“商业+旅游”等融合发展。

例如去年5月克里斯自然艺术展·海南首展在万象城展出，150余幅自然艺术作品用独特的艺术形式带观者们感受自然的亲生命性；12月“又见青花”主题活动通过携手景德镇皇窑陶瓷艺术博物馆、迪士尼、国潮IP又梨等，开启了一场文商联动文化艺术之旅。

不仅如此，海口万象城还积极参与政府的促销活动，通过发放消费券、打折优惠等方式吸引消费者，取得了显著成效。

夜幕降临，深夜的龙华变得流光溢彩，夜经济点亮了“不夜城”。

晚上10时，金盘夜市的人声鼎沸与百米外的静谧居民区形成对比。从清补凉、炸炸、海南粉，到长沙臭豆腐、成都钵钵鸡……来自全国各地的美食应有尽有。市民吴女士说：“金盘夜市除了有诱人的香味，也有暖心的烟火气。”

政策护航与市场同频共振

政企携手破局创新

近年来，龙华区不断推动商业综合体的建设和改造升级，提高了商业设施的档次和品质。同时，还加强了对商业街区的规划和管理，提升了商业街区的整体形象和吸引力，为消费市场的繁荣和发展提供了有力保障。

为推动消费提档升级，促进国际国内知名品牌集聚，2024年，龙华区在海口市率先出台《海口市龙华区支持首店经济高质量发展的若干措施（试行）》（以下简称《措施》），从支持国内外品牌开设首店、支持品牌稳定经营、支持商业运营载体引进品牌首店等方面促进首店经济发展。

在龙湖海南海口天街，近500家品牌涵盖全品类零售、亲子娱乐、餐饮等全业态，其中包括40余家海南首店。首进品牌成为龙华区各大购物中心、特色街区和商圈引流的“法宝”，一张张“新面孔”出现不仅打破了传统商业格局，更为城市的发展注入了新的动能。

此外，龙华区还积极开展了各类促销活动。为了激发消费者的购物热情，龙华区政府联合各大商家开展了丰富多彩的促销活动。去年推出的五批次汽车以旧换新购车直补，全年汽车销售141.1亿元、增长21.2%，形成“购车到龙华”社会口碑；32场政府消费券活动撬动各类消费约12倍。

龙华区政府还不断保障消费者的权益和营造良好的消费环境，积极推动商业诚信体系建设提高了商家的诚信意识和服务水平。

在商家的不断创新方面，龙华区个商家也非常注重创新和差异化竞争。不仅注重菜品和服务的创新提升消费者体验，还积极开展各类营销活动吸引消费者关注。

从老爸茶里的烟火气，到商场里的促销活动，在政府的积极推动和商家们的不断创新下，龙华区的消费市场呈现出蓬勃发展的态势。

今年，龙华区发布《关于实现2025年一季度经济社会发展良好开局的十二条措施》，加力实施提振消费行动，将举办美食节等多主题的线上线下促消费活动10场以上；鼓励商超、百货、零售、餐饮、免税开展促消费活动；继续推出汽车、家电、家居等消费品补贴活动，支持手机、平板、电子手表等智能穿戴设备以旧换新；安排1000万元资金发放政府消费券，满足多元化消费需求。“聚焦多业态协同，打造时尚消费活力之城，我们正从‘单一促销’转向‘生态构建’，让消费真正成为经济增长的持久引擎。”海口市龙华区商务局相关负责人说。