“五一”假期海口旅文商联动，时尚消费活力凸显 文旅流量涌 消费增量燃

今年“五一”假期，海口推出系列创新促消费举措，以旅文商深度融合为抓手，打造多元化文旅消费新场景，为假日经济注入强劲动能。通过持续创新消费场景、丰富文旅活动供给、加大惠民力度，有效满足了游客多元化、个性化的消费需求。这份精心准备的特色“文旅大餐”成功拉动了假日消费热潮，推动消费市场持续升温。

特色产品组合 丰富游客体验

5月3日至4日，时代少年团“加冠礼”演唱会——“冠岁”海口站在五源河体育场连唱两场，数万年轻歌迷齐聚椰城，用热情的声浪点燃了海口的夜空。据悉，本次演唱会共吸引观众11.54万人次，带动旅游消费6.55亿元。其中场内观众7.01万人次，场外聚集市民游客4.53万人次，95%来自岛外。值得一提的是，演唱会观众占“五一”假期游客总量的10.82%，贡献了44.8%的旅游收入。

作为海口首个本土原创大型音乐节品牌，2025“夸下海口”夏日草坪音乐会再次成为文旅市场的“流量担当”。连续五天的演出场场人气爆棚，世纪公园累计入园人数突破13万人次。音乐会线上直播同样热度惊人，观看人次超过250万。

假期期间，海口精心打造的多场融合音乐、非遗、戏剧与潮流元素的文旅活动，成为市民游客休闲娱乐的热门选择。“滨海乡村的美景美食确实别具一格。”5月2日，来自江西的游客钟亦路在参加完荣山寮金沙湾落日音乐会后赞叹道，“这里的活动丰富多彩，每个人都能找到自己喜欢的玩法。”

5月1日，荣山寮村游人如织。记者 石中华 摄

值得关注的是，“五一”假期，全民健身活动成为新亮点。2025海口水上运动年“滨海乐活·水上畅享运动季”让参与者充分感受水上运动的激情与乐趣。同时，“海口杯”足球联赛和乒乓球联赛的相继举办，进一步推动了体育、文化、旅游产业的深度融合，让市民游客切身感受到“体育+旅游”的独特魅力。

创新文旅项目 客流持续攀升

“五一”假期，海口各景区和乡村旅游点纷纷推出创新体验项目，通过生态游、乡村游、夜间文旅活动等多元化的沉浸式产品，持续点燃消费热情。

海南热带野生动植物园精心打造的“五一童趣野游季·奇幻雨林总动员”主题活动，通过科普课堂和亲子挑战项目，为亲子家庭带来了欢乐时光。海口火山口公园推出的“舞动热带风情”主题活动更是掀起游园热潮。“我们以‘多演员、多场景、多节目’为特色，打造‘步步有惊喜，处处有舞台’的沉浸式体验。”景区副总经理郭文旭介绍，这一创新模式有效带动了客流量的持续攀升。

长影环球100奇幻乐园以“奇幻五一・亲子欢乐嘉年华”为主题，推出的日夜场活动，吸引了众多年轻人和亲子家庭前来体验。观澜湖华谊冯小刚电影公社则凭借其独特的影视文化魅力，成为剧迷和摄影爱好者的热门打卡地。

5月2日，在观澜湖华谊冯小刚电影公社，《南洋往事》系列表演赢得游客阵阵掌声。记者 孙士杰 摄

亲近自然的度假方式正受到越来越多市民游客的青睐。在西西农场，游客们与小动物亲密互动；在溪头古琴文化村，人们戏水纳凉；北港岛和曲口渡口则以其独特的渔家风情吸引了一批批游客前来打卡拍照。大C骑行俱乐部营地、汤姆猫农场等露营地更是洋溢着欢声笑语，成为假日休闲的新选择。

5月5日，在大树农场，小朋友正在沙地里寻宝。记者 石中华 摄

夜幕降临后，海口的夜生活同样精彩纷呈。市民游客乘坐游船夜游海口湾，尽享滨海夜景的迷人魅力。海大南门夜市、寻尝里夜市、金盘夜市、福地夜巷等热门夜市，也成为市民游客必打卡之地。这些夜间消费场所不仅展现了海口独特的城市魅力，更有效拉动了夜间经济的持续升温。

5月3日，海大南门夜市吸引众多市民游客前来品尝美食、打卡拍照。 记者 苏弼坤 摄

重构消费场景 激发市场活力

文旅融合激发消费新活力，海口商圈创新升级打造假日经济新亮点。“五一”假期，海口各商圈以“破圈”思维重构消费场景，通过个性化、多元化、品质化的产品与服务，让一个个商圈焕发出崭新魅力。

5月5日，华彩·海口湾广场的海边花园成为假期新晋打卡点。紫色的花海在微风中摇曳生姿，市民游客穿梭其间，欢笑声与快门声此起彼伏。“这片紫色花海太梦幻了，随手一拍就是大片，我要发朋友圈好好炫耀 一下。”市民刘鑫兴奋地分享道。

龙湖海口天街则以樱花为主题打造沉浸式消费场景。樱花大道、樱花雨等浪漫布景吸引前来购物的市民游客拍照打卡，夜晚还举办樱花主题音乐会营造氛围。龙湖海口天街有关负责人介绍，除场景营造外，商场还同步推出咖啡拉花挑战赛、服饰零售团购券等互动促销活动。

消费体验的升级不仅在于场景创新打造，还需要增添参与互动环节，让消费者主动融入消费场景。“五一”假期，海口各商圈纷纷打出“组合拳”：高兴里潮酷文化街区策划摇摆舞活动，让消费者在专业舞者的带领下享受复古爵士的乐趣；友谊阳光城推出“南法寻柠记”活动，吸引市民游客前往指定品牌打卡集章并兑换假日礼品；日月广场打造“真人CS亲子赛”活动，以游戏互动让亲子家庭体验并肩作战……一个个丰富多样的互动游戏，为消费者打造全身心、全过程的沉浸式体验，进一步激活了消费潜力。

政策红利释放 消费热潮涌现

特色互动体验、消费场景创新、政策红利释放……今年“五一”假期，海口免税消费市场迎来新一轮热潮。

5月5日，记者走进cdf海口国际免税城，商场精心打造的国风美学空间让人耳目一新。市民游客现场体验汉服妆造、祈福许愿、牡丹主题摄影等互动活动。国风牡丹花使簪花巡游活动更是巧妙地融和了传统文化与现代商业元素，为消费者带来独特的购物体验。

“利用节日契机，我们开展全品类精选品牌五倍积分、香化多件多折、精选品牌满赠积分及满额立减等促销活动，让消费者乘兴而来、满载而归。”cdf海口国际免税城相关负责人介绍，该店联动百余品牌打造“超级品牌周”活动，推出中免定制的独家发售及限量版产品，有效推动客流和销售额增长。

海控全球精品免税城则抓住时代少年团演唱会契机，联合美团团购打造“爆米花接头点”快闪店。其中“变美妙妙屋”“嗨C打歌房”等创意场景成为不少歌迷的热门打卡点。

此外，海口各免税店还推出了丰富多样的互动活动：cdf海口日月广场免税店推出“夏风微醺瑜伽派对”，将酒文化与健身体验创新结合；cdf海口美兰机场免税店打造“花花市集”，通过打卡赠礼增强互动体验……各式各样的活动为消费者带来多元化的购物体验。

5月4日，在cdf海口日月广场免税店，各类促销活动吸引不少市民游客来此选购免税商品。记者 苏弼坤 摄

政府部门也为激发消费活力不断“加码”。今年“五一”假期，海口各个区联合多家免税店共发放1868万元消费券，涵盖多档位面额，推动免税消费市场持续升温。

记者手记

以文旅新业态释放消费新动能

今年“五一”假期，海口累计接待游客106.57万人次，同比增长27.26%；实现旅游总收入14.62亿元，同比增长57.55%。这组亮眼的数据充分展现了海口假日经济的蓬勃活力。

市委十四届七次全会提出，要加快建设海南自由贸易港核心引领区，打造“六个之城”，其中打造时尚消费活力之城是增量优势。当前，消费市场正经历深刻变革，文旅融合与消费升级成为核心驱动力。海口将城市资源转化为差异化竞争力，以特色文旅为突破口，通过培育新业态激发消费新动能，推动“流量”向“留量”和“增量”转化。

立足新发展阶段，海口应抢抓新型文旅消费兴起机遇，积极提升文旅消费体验，着力培育壮大特色文旅消费，满足群众品质化、多样化、个性化的消费需求；针对不同客群精准施策，为年轻群体开发城市探索、水上运动等潮流项目，为家庭客群打造亲子研学、低空飞行等体验产品；深挖本土文化资源，打造“老爸茶”等情感IP，延伸免税购物产业链，推动“文化+科技”“旅游+农业”等跨界融合。

海口将坚持以文塑旅、以旅彰文的发展思路，持续深化文旅融合，打造市民游客心中的“诗和远方”。我们相信，通过扎实做好特色文化旅游这篇大文章，海口必将持续释放文旅消费新活力，谱写文旅高质量发展新篇章。