海口乡村旅游季持续释放吸引力 夏日乡约正当时 美丽乡村引客来

市民游客在海口市荣山寮村露营烧烤。记者 石中华 摄

“这里空气清新，环境宜人，能让人彻底放松身心。”6月8日，趁着周末，市民赵樾带着孩子来到海口芳园村游玩时感叹道。

自2025年海口乡村旅游季5月下旬启动以来，像赵樾这样走进美丽乡村的市民游客络绎不绝。海口通过推出系列乡村旅游主题产品，不仅让更多群众爱上美丽乡村，更有效推动了乡村农文旅深度融合发展。

市民游客打卡海口晚霞，乐享浪漫时光。记者 石中华 摄

生态起笔 释放乡村旅游潜力

持续一个月的2025年海口乡村旅游季，融合了乡村文化展示与多元互动体验，聚焦本地乡村生活方式，打造出集自然风光、人文氛围与假日休闲于一体的“半日乡野假期”，成为市民游客休闲度假的热门选择。

6月7日下午，在施茶村的火山石上，一株株石斛傲然挺立，市民韩琛俯身仔细观察，惊叹于这些珍稀植物在亿万年火山岩上展现出的顽强生命力。与此同时，20公里外的荣山寮村沙滩上，年轻人手持咖啡杯在夕阳下拍照留念，孩子们的欢笑声与露营地的轻音乐交织成一幅生动的乡村画卷。

回溯海口乡村旅游发展历程，生态文明村建设是最初的起点与重要基石。

美兰区连理枝渔家乐餐厅和民宿，如今已成为海口乡村旅游的亮丽名片。连理枝民宿主理人黄阳回忆道，连理枝所在的山尾头村通过生态文明村建设实现面貌焕新，但旅游发展一直处于较为原始的状态。2006年，黄阳兄弟几人返乡创业开设的连理枝渔家乐餐厅，吸引了众多市民游客，山尾头村的名气由此变得越来越大。2017年，连理枝民宿正式对外营业。此后，连理枝合作社带动周边村民合理改造闲置房屋，促进村民就业增收。

“山尾头村靠海，可以借此很好地发展美食、渔家民宿。”黄阳说，乡村发展只要立足本地优势，挖掘特色元素，并做到极致，就能带动地方发展。

随着生态游、健康游的逐渐兴起，琼山区的三角梅共享农庄迅速出圈。该乡村旅游点持续丰富活动内容，目前已经涵盖了会议、研学、团建、花卉销售等。2024年，三角梅共享农庄全年产值超过7400万元。农庄负责人吴林桥表示，今年计划申报国家AAAA级旅游景区，让更多村民在家门口就能享受到特色花卉产业与乡村振兴带来的红利。

近年来，随着海南环岛旅游公路的建成通车，海口乡村纷纷探索“农业+文旅”发展新路。荣山寮村依托海洋资源发展民宿、餐饮等旅游相关产业，吸引了大量游客；北港村依托红树林与滩涂资源，推出赶海拾贝、环岛徒步项目，民宿经常“一房难求”。

亲子家庭在海口大树农场，与动物亲密互动。记者 石中华 摄

文化赋能 打造乡村独特体验

深挖文化基因，正成为海口乡村旅游提升核心竞争力的关键。

烈日炎炎的夏日，步入海口三卿村，安华楼碉堡矗立在古朴石屋间，火山咖啡的香气从百年石巷飘出，历史与现代在此奇妙交融。

北京人雁子2021年第一次来到三卿村，就被这里的火山美景和宁静生活所吸引。2023年，夫妻俩与村里签订合约，租下村内一个院落，整修后变身成为如今三卿村的网红打卡点——春风十里非遗小院。走进窄窄的入户门，一座二层小楼映入眼帘，长桌圆凳、文创摆设、咖啡吧台……古朴与现代，民俗与时尚在此交融。

6月7日下午，记者见到雁子时，她正忙着招待客人。“虽然小院没有空调，但不时有风吹来，凉爽袭人，树叶沙沙作响，更显农村生活的宁谧。”雁子说。

春风十里非遗小院提供民宿露营、团建研学、非遗手工制作、文化交流、创意体验等服务，还成为电视剧《漂白》的拍摄取景地。雁子表示，自2023年以来，三卿村的客流持续上升，尤其是周末，更是人流不断，有时候夫妻俩都忙不过来。

在小院几十米开外，一个名叫青辰·归时小屋的院落也是人流如织，市民游客在此品尝当地美食、探索火山故事。

非遗、文创、传统技艺正在乡村旅游的热潮中焕发新生。2025年海口乡村旅游季活动中，同步在海口沙坡水库开放的“村游”市集集聚了本地优质农产品、文创手作与地方小吃，全面呈现海口乡村的烟火日常与创意生活。其中非遗手作区里，椰雕、剪纸、草编三项技艺一字排开，吸引大量市民及亲子家庭参与体验。活动融合讲解、动手、拍照等多个互动方式，让传统文化以更具亲和力的形式走进公众生活。

以文化为底色，海口乡村旅游走出了一条康庄大道。芳园村以“八雅文化”为魂，打造书画展览、艺术民宿集群，市民游客可体验农事采摘、汉服旅拍，沉浸于“田园美术馆”；北港村创新举办的“北港岛生态文化节”，融入非遗疍家歌舞、渔俗体验等特色活动，吸引超10万人次参与；龙桥镇昌学村，古村老宅外墙绘满国漫，cosplay换装体验、动漫手作等二次元元素，使这座火山古村变身“动漫小镇”；荣山寮村则通过海边音乐会、文创市集，让金沙湾公园成为年轻游客的浪漫据点。

市民游客走进海口市秀英区石山镇三卿村，感受火山石屋的独特魅力。记者 石中华 摄

业态焕新 激活乡村发展动能

6月2日下午，端午假期最后一天，在海口火山口大道的大树农场，市民孙志达带着孩子在树林下捞鱼、喂羊、赶鸭子，探索自然奥秘。孙志达说，到乡村休闲已成为孩子假期的必选项。

“海口乡村旅游的影响力、竞争力和美誉度不断增强，椰级乡村旅游点数量居全省第一，呈现出持续向好的发展态势。”海口市乡村旅游协会执行会长杜思思介绍，近年来，海口乡村民宿、田园会议、星光露营、乡村体育、花卉观光、徒步骑行等特色产品纷纷涌现，乡村旅游线路也在持续推出。冯塘绿园、荣山寮村、芳园村、海控瑶城、北港岛等，一个个闻名遐迩的乡村旅游点，为市民游客增添了休闲度假的好去处，更成为亲子互动、研学活动的绝佳场所。

6月，海口火山荔枝王迎来成熟季。“一口咬下，浓郁的荔枝香、爆炸的甜润感就像火山喷发一样席卷味蕾。”6月7日下午，市民陈明校在永兴镇儒张村品尝了荔枝王后高兴地说。

随着夏季热带水果的集中上市，采摘成为海口乡村旅游的一个特色主题。6月7日、8日，老爸茶·海口巴士推出甜“荔”专列，吸引众多市民游客一起解锁夏日乡村旅游新方式。

5月24日，2025年海口乡村旅游季推出了首班“村游巴士”。此后，三条“村游巴士”定制路线陆续推出并持续运行，串联荣山寮、西西农场、铭投山庄、898艺术村等多个点位，围绕亲子研学、青年休闲、自然探索与乡村艺术等主题，进一步引导市民游客深入村落，感受海口乡村生活的烟火气与文化味。

今年以来，海口通过一系列乡村旅游活动，打造了乡村旅游新场景，吸引了大量市民游客参与。海口市旅文局相关负责人表示，将持续通过“文旅+艺术+生活”的深度融合，引导各乡村因地制宜发展乡村旅游特色业态，构建特色鲜明、体验丰富的乡村旅游特色产品供给体系，让乡村旅游流量变“留量”，推动海口乡村农文旅融合发展。

海口市荣山寮村依托海洋资源发展民宿、餐饮等相关产业，吸引了大量游客来此游玩。记者 石中华 摄

记者手记 

拒绝雷同 打造别样的乡村旅游IP

漫步海口的乡野之间，从冯塘绿园的橄榄林到三卿村的咖啡香，从北港岛的潮汐声到芳园村的笔墨韵，海口乡村正以生态为基、文化为魂、产业为脉，将传统与现代完美融合，孕育出独具特色的乡村旅游新图景。

在施茶村，石斛苗扎根火山岩的顽强生命力令人惊叹；在三卿村，咖啡香飘过玄武岩墙的悠然意境让人沉醉。这些场景不仅展现了业态创新的活力，更折射出一场深刻的乡土文化复兴。无论是连理枝民宿主理人黄阳的成功转型，还是北京人雁子的身份转变，都印证了乡村旅游发展的关键——既要避免乡村沦为城市文化的简单复制品，又要坚守“望得见山、看得见水、记得住乡愁”的本真特质。

然而，在乡村旅游蓬勃发展的热潮之下，我们仍需保持清醒认识。目前，许多村庄的旅游线路雷同，缺乏特色产品；虽然乡村旅游景点“星罗棋布”，但真正具有影响力的项目不多，多数村庄仍“养在深闺人未识”；乡村旅游产业链薄弱，存在产品结构不合理、服务质量参差不齐等问题，难以充分激发游客的消费潜力。

海口乡村旅游资源丰富，但要在激烈的市场竞争中脱颖而出，必须立足自身优势，打造别样的乡村旅游IP。正如黄阳所言：“乡村未来发展不仅要留住人才，更要与国际接轨，着力提升从业人员的综合素质和文化修养。”当乡村从单纯的“流量场”升级为更具内涵的“生活场”，我们需要更多具备跨领域知识的“双栖人才”、更具创新性的发展思维以及更精准的多元化营销策略。