海口“美兰好品”品牌效应加速释放 “土特产”上作文章 “好品”更有好销路

市委十四届七次全会提出，做强做优热带特色高效农业，梯次创建国家和省级现代农业产业园、产业集群、产业强镇，扩大热带优异果蔬、文昌鸡等农业种业繁育基地规模，做精做优“土特产”文章，发展壮大新型农村集体经济。

近年来，美兰区不断做强做优热带特色高效农业，推进打造“美兰好品”区域公用品牌，潭牛文昌鸡、曲口生蚝、美兰香茅鸽等该区十大特色农产品品牌联动效应正持续释放，带动新型农村集体经济高质量发展。

品牌建设持续深化

“近几年，我们养殖的红鲷鱼很受市场欢迎。”6月10日，在美兰区演丰镇枷椗山现代农业基地，基地负责人张贵生告诉记者，该基地养殖的“美兰好品”认证的咸淡水红鲷鱼远销岛内外，今年还计划将红鲷鱼工业化养殖规模扩至1000吨，并探索电商直播等新宣传销售渠道，助力打造红鲷鱼生态咸淡水品牌。

去年5月，“美兰好品”区域公用品牌发布并入选海南省农业品牌目录，首批纳入潭牛文昌鸡、美兰海南鲷、曲口生蚝等10个品牌，推动特色农业产业品牌化发展。为推进产业集群形成，美兰区积极构建“1+10+ N”产业体系，即以“美兰好品”为核心，整合10大区域特色产品，带动广大农民融入产业链，共享品牌建设红利。去年“美兰好品”之一的潭牛文昌鸡通过标准化养殖和出口认证，成为海南首个进入香港市场的冰鲜禽肉产品，出口香港业务持续扩大。

依托海南自贸港政策优势，“美兰好品”正加速打开更广阔的市场。去年12月，海南（潭牛）文昌鸡股份有限公司品牌成功入选新华社“2024品牌信用建设典型案例”，并与新加坡企业签订长期供应协议，顺利出海。今年，美兰区在政府工作报告中明确提出，将深化“美兰好品”品牌战略，拓宽“美兰好品”公用品牌发展空间，鼓励品牌企业“抱团出海”。

品牌效应日益凸显

“以前农户单打独斗，好产品卖不上价。有了‘美兰好品’统一品牌后，我们的生蚝不仅价格上去了，市场认可度也更高了。”在演丰镇曲口村，渔民阿发告诉记者，近年来，曲口生蚝的知名度更高了，时常有游客专程前来品鉴，连续多年举办的生蚝节活动通过“线上卖货直播+线下吃蚝体验”模式，吸引大批消费者前来，带动曲口生蚝远销多地。

在演丰镇曲口村举办的生蚝节活动上，“线上卖货直播+线下吃蚝体验”模式吸引了大批消费者前来购买品尝，进一步打响曲口生蚝品牌名气。（资料图）

在演丰镇曲口村举办的生蚝节活动上，“线上卖货直播+线下吃蚝体验”模式吸引了大批消费者前来购买品尝，进一步打响曲口生蚝品牌名气。（资料图）

今年5月30日，借2025“海口杯”端午国际龙舟邀请赛契机，美兰区在东坡老码头举办了2025年“美兰好品”强品牌增收入系列活动，25家参展企业携百余种产品集中亮相，涵盖潭牛文昌鸡、椰鸽肴养殖产品、联影莲雾等明星农产品。企业代表通过“产品走秀”环节，生动推介产品特色与品牌故事，吸引市民驻足体验、选购。“我们将依托‘美兰好品’品牌，培育更多‘名特优新’产品，完善供应链体系，让美兰优质农旅资源走向全省、全国市场。”美兰区农业农村局有关负责人表示。

美兰区有关负责人介绍，下一步该区将通过优惠政策、股份合作等途径，调动企业和生产经营者发展特色农业及品牌的积极性、主动性，营造“美兰好品”品牌建设氛围，集中力量打造一批生产规范、质量受控、品质优异、有影响力、美誉度高的企业品牌和产品，为海口农业产业发展和乡村振兴贡献更大力量。