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今年首次进入美洲、非洲和欧洲市场 海口火山荔枝登上“世界货架”
在海口美兰国际机场国内货站，工作人员对荔枝进行开箱检查并准备运至安检口。记者 苏弼坤 摄
植入特色“火山芯片”
海口火山荔枝的“出海”，是海口特色农产品从地方“特产”迈向国际“尖货”的生动写照。近年来，海口不断调整发展思路，聚力品牌农业建设，提升品牌价值，走出了一条独具特色的发展之路。
早在2017年，海口就出台了《关于加快推进品牌农业建设的意见》，为农产品品牌化发展奠定了坚实基础。2022年，在中国（海南）国际热带农产品冬季交易会上，海口发布全新农产品区域公用品牌“椰城香见”，进一步整合资源，提升品牌影响力。
应运而生的“椰城香见”区域公用品牌，成为海口农产品出海的强大助推器。大坡胡椒、云龙淮山、石山黑豆……海口优质特色农产品丰富多样，如何持续擦亮海口农产品的“金名片”，助力好品集群式卖向全球？业内人士认为，海口应进一步强化品牌建设，提升农产品的附加值，同时加强国际市场调研，精准对接消费者需求。
海南省开放型经济研究会会长李世杰指出，要推动海口农产品走向更广阔的市场，需从品牌、品质和市场秩序三个方面入手。他建议，要深入挖掘海口农产品背后的历史文化、地域特色和民俗风情，将火山文化元素融入品牌建设、产品包装等方面，不断提升产品附加值；持续完善品牌管理和农产品质量安全监管体系，加强“椰城香见”等区域公用品牌管理，确保品牌规范使用，并建立从产地到餐桌的全程质量追溯机制，确保消费者购买到安全、放心的农产品。同时，还要以塑造“椰城香见”等品牌为抓手，规范市场竞争秩序，引导果农、果商从单纯的价格竞争转向品质竞争，助力海口农产品持续擦亮“金名片”。
市农业农村局相关负责人表示，海口将持续强化品牌塑造，做好品质控制、品牌优化及输出传播，做足做强“火山IP”，为荔枝、黑豆、黄皮、石斛等海口优质特色农产品植入“火山芯片”，强化火山品牌全链条闭环监管及产业延伸，持续提升海口火山系列品牌独特性、知名度与美誉度，提升市场竞争力，推动优质农产品“出圈”“出海”，实现农户增收。
5月21日，海南妃子笑荔枝搭乘HU7911（海口-伦敦）航班前往伦敦。记者 苏弼坤 通讯员 李耀乐 摄
记者手记
做强“火山IP”,打好农产品对外贸易牌
□记者 陈丽园
在国际农产品市场的舞台上，海口火山荔枝凭借独特魅力脱颖而出，成为备受瞩目的“明星”产品。这一成绩绝非偶然，而是海口一系列务实举措结出的硕果。
“酒香也怕巷子深”，即便海口火山荔枝拥有得天独厚的自然条件，过去也曾陷入“增产不增收”的困境。打破这一局面，海口的做法是转变观念积极开拓市场。除了持续擦亮“椰城香见”农产品区域公用品牌，每年火山荔枝季，海口精心策划并举办火山荔枝月活动，通过一系列内容丰富、形式多样的营销宣传推广，巧妙地将文化元素融入其中，让海口火山荔枝在国际市场上声名远扬，助力火山荔枝“出圈”“出海”。
海口的特色农产品丰富多样，除了火山荔枝，大坡胡椒、云龙淮山、石山黑豆等特色农产品也各具特色。要推动这些特色农产品集群式走向全球市场，关键在于做实“产”字文章，做足做强“火山IP”，真正实现产业升级与集群发展。海口要高度重视名特优新农产品的标准化建设，完善品牌管理、提升产品品质、规范市场秩序。此外，要打好农产品对外贸易这张牌，通过与国内外市场双向有机衔接，把国际要素、先进理念、市场渠道、品牌效应传导至产业链上中游，实现“以外促内”，提升地方农企和农产品的整体国际竞争力。
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